С помощью таргетированной рекламы myTarget можно привести целую толпу потенциальных клиентов. Сеть охватывает приблизительно 140 млн пользователей, 8 из которых живут Москве и области, а это наиболее доходный сегмент. Каждый второй житель СНГ взаимодействует с продуктами и сервисами myTarget.
Весной позапрошлого года появилась возможность мультиформатного размещения myTarget. Его суть напоминает КМС от Google, поскольку в одной форме настраивается реклама для разных площадок. Благодаря этому компании запускаются проще. Грузится сразу несколько картинок, пишутся тексты, а система автоматом создает объявления. Давайте посмотрим, в чем же особенности мультиформата myTarget и попробуем настроить РК с помощью этого сервиса.
⦁ реклама отображается на всех площадках Mail.ru, будь они мобильными или десктопными;
⦁ объявления различных форматов генерируются в авторежиме;
⦁ установка таргетинга происходит для всех форматов одновременно;
⦁ оплата по CPM модели позволяет обеспечить гибкую настройку показа;
⦁ большое разнообразие action-кнопок.
⦁ креативы могу отображаться некорректно;
⦁ невозможно получить статистику по определенным местам размещения;
⦁ при переходе с других площадок возможны переплаты;
⦁ формат объявления и предпочтительное место размещения на CPC пакете выбрать не получится.
Некоторые арбитражники скептически настроены относительно мультиформата. Вроде бы, временные расходы на запуск кампании уменьшаются, но в то же время спрогнозировать эффективность площадок достаточно сложно. Кроме того, есть риск получить «кривые» креативы, поэтому нужно просматривать примеры объявлений.
Мультиформат myTarget отображается в новостной ленте ВК и ОК, на страницах отечественных соцсетей, в Моем мире, мобильных приложениях Mail.ru, почте Mail.ru, партнерских сайтах Mail.ru.
Существует внутренняя политика myTarget, которая предполагает наличие некоторых продуктов, которые рекламировать запрещается. Создавая мультиформатную кампанию, можно прикрепить ссылки исключительно на внешний сайт.
Чтобы вас пропустили модераторы, мало просто продвигать допущенные товары. Необходимо тщательным образом выбирать креативы. Существуют определенные сервисы, которые помогут узнать, какие объявления крутятся в МТ. Шпионить за конкурентами очень полезно, а действуя вслепую можно попасть впросак.
Например, можно использовать AdMobiSpy, который позволяет загружать креативы, проводит анализ объявлений и парсит десктопные, а также мобильные форматы myTarget.
⦁ зарегиться в сервисе;
⦁ кликнуть вкладку «myTarget»;
⦁ ввести ключевики, в том числе название товара, категорию или ссылку на аналогичное объявление;
⦁ Чтобы загружать креативы «Мультиформатное размещение» необходимо перейти на вкладку «Двойные». Необходимо кликнуть на объявление. Появится окошко, в котором следует нажать «Экспорт в ZIP».
⦁ Заходим в личный кабинет и нажимаем кнопку «Создать кампанию».
⦁ Переходим к блоку «Что рекламируем». Здесь необходимо выбрать категорию «Сайт».
⦁ Теперь вводим ссылку на продвигаемый сайт.
В качестве формата рекламы выбираем «Мультиформатное размещение».
⦁ Теперь последовательно заполняем поля в разделе «Объявления».
Длина не должна превышать 25 символов. Заголовки должны составляться по подобию объявлений из AdMobiSpy. Обычно рекламодатели тестируют тексты: если реклама во всю крутится, значит ее уже проверели.
Копирайт не должен превышать 90 символов.
Обычно поле заполняется автоматически, в противном случае ссылка копируется вручную.
Например: купить, перейти, загрузить, слушать и т.д.
Распаковываем .zip архив из AdMobiSpy. Загружаем креативы в форму создания объявления. Убеждаемся, что отображение корректно и только после этого можно нажимать кнопку «Добавить объявление».
Не стоит пренебрегать подвязкой utm-меток. Это поможет обозначит пользователей, которые приходят по конкретной кампании. Метки могут ставиться:⦁ автоматом;
⦁ в ручном режиме;
⦁ не ставить метку вообще.
Необходимо указать пол и возраст ЦА.
Возможно, понадобится заполнить социальные и поведенческие характеристики. Например, семейное положение, наличие детей, занятость и т.д.
При продвижении товаров, имеющих ограничения по возрасту, важно указать это в отдельной графе. Информация необходима для ознакомления. Она не относится к таргетингу, хоть и показывается на объявлении.
Следует указать тип устройств, где будут показаны мобильные форматы рекламы myTarget.
Переходим к настройке таргетинга зависимо от каналов доступа в интернет.
Услуги по организации праздников или торты, например, разумно рекламировать, привязываясь к дню рождения пользователя. Существует даже специальный фильтр «День рождения».
Таргетинг можно настроить на определенную группу пользователей. Для этого необходимо предварительно создать аудиторию. Сделать это можно в специально предназначенном блоке рекламного кабинета.
Даже если продвигаются товары неординарных категорий, указать ГЕО не трудно. Посмотрите через Publer или его аналоги, на какие сайты настраиваются ваши конкуренты.
Необходимо настроить локальную рекламу. Определенные заведения, например, кафе или парикмахерские, обычно рекламируются с привязкой к локации. Объявление увидят все юзеры, которые находятся в районе указанного адреса.
====
Следует отметить, что CPM отличается от СРС более гибкими настройками. Выбирая оплату за просмотры, можно выключить определенные площадки или форматы.
Шансы выиграть аукцион myTarget зависят от того, как вы настроите параметр «Аукционная стратегия». Можно установить следующе параметры:
максимальное количество показов/кликов – охват и CTR будут увеличиваться за счет оптимизирования стоимости конверсии;
фиксированная ставка – вы получите такое количество пользователей, которое соответствует указанному биду;
минимальный расход – при статичном охвате можно минимизировать цену, задавая ограничения CPM/CPC, в случае отсутствия препятствий со стороны конкурентной среды, система пропустит рекламу по самой низкой цене.Как часто показывать объявления
Одному пользователю объявление должно показываться не чаще одного-двух раз в неделю (при малом охвате).
Лимитируем бюджет
Минимальная ставка в myTarget – 100 р. Оценивайте свои шансы выиграть аукцион по шкале, где красным обозначены минимальные шансы, а зеленым – высокие, с получением максимального охвата.
Вводим название кампании и щелкаем
«Создать кампанию»
Неоспоримым плюсом мультиформатного размещения, который считается относительно молодым форматом рекламы myTarget, считается автоматическое создание объявлений. Нужно лишь загрузить подходящие картинки и написать текст. Над недостатками, без которых тоже не обошлось, тщательно работают разработчики. Например, совсем недавно отключать отдельные площадки было невозможно, зато теперь эта функция есть в CPM. Вопрос по неполной статистике остается открыт. Весьма запутана схема распределения бюджета по каналам. Надеемся, дальше будет лучше.
Обязательно подпишитесь на наш паблик, чтобы получать еще больше полезного материала по арбитражу трафика
18 
88 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13531
Оценок 111
