OpenX – международная платформа управления рекламой, которая помогает в таких задачах, как монетизация трафика, таргетирование аудитории, сбор и идентификация данных. Сервис работает полностью в веб-режиме и помогает вебмастерам монетизировать мобильный и веб-трафик, а медиа-байерам – закупать рекламу и продвигать свой продукт.
На данный момент, если верить информации на сайте, сервис предоставляет доступ к более чем 1200 веб-площадкам, 900 мобильным лотам премиум-класса, доступ к бюджетам более чем 34 000 рекламодателей и более 400 байеров. Рекламная биржа OpenX генерирует более 60 млрд заявок в день в 190 странах.
Основные возможности
Платформа предлагает функции, которые будут полезны как владельцам площадок, так и закупщикам рекламных мест. Рассмотрим более подробно функционал сервиса.
- Автоматизированные закупки. OpeX предлагает возможность запуска рекламы в формате программатик (PMG – Pragmatic Private Marketplace). При этом закупка рекламных мест производится в автоматизированном режиме через эксклюзивную площадку. Выкупленные таким образом слоты показываются наиболее заинтересованной аудитории.
- Полуавтоматизированные закупки. Помимо приватного типа закупки через платформу, OpenX позволяет сочетать программатик-рекламу с прямым общением с брендами. Это позволяет объединить уникальный для метода PMG прогноз аудитории, автоматизацию работы и гарантированную продажу рекламного слота.
- Биддинг в реальном времени. OpenX – одна из первых рекламных площадок, которая ввела функцию покупки ставок в реальном времени. Продавцы могут настраивать и оптимизировать ценность каждого показа, устранять простои и отслеживать снижение дохода.
- Таргетинг. Сервис предлагает уникальный инструмент таргетинга OpenAudience. Модуль собирает данные о пользователях в автоматическом режиме, предоставляя доступ к такой информации, как доход посетителей, хобби и привычки, геолокация и множество других параметров.
Форматы рекламы
Платформа предлагает крупный выбор форматов рекламы для любых девайсов с любыми ОС.
Mobile
Основной упор сервис делает на мобильный формат рекламы, позволяя запускать рекламу в популярных приложениях для смартфонов и планшетов. Владельцы приложений могут интегрировать рекламные блоки напрямую в SDK-файл, что позволяет повысить скорость отображения без снижения общей производительности.
Доступные на платформе форматы:
- Display. Стандартная онлайн-реклама, в которой можно объединять фотографии, видеоролики, аудио, URL-ссылки.
- Interstitials. Полноэкранный формат, которая полностью перекрывает экран приложения и показывается между действиями (например, при переходе с одного игрового уровня на другой).
- Rich Media. Анимированные баннеры любого размера, которые также включают в себя интерактивные элементы – например, возможность попробовать рекламируемую игру.
- Video, в том числе Opt-in. Стандартную видеорекламу можно сочетать с формами подписки, интерактивными кнопками и т.д.
CTV
CTV, или широкоэкранная digital-реклама, помогает достичь наиболее широкой аудитории, так как с ее помощью можно транслировать рекламу на популярные стрим-сервисы и подключенные устройства. Доступные на платформе вариант включают в себя форматы Display и Video.
Desktop
OpenX помогает монетизировать любой тип решений, работающих на десктопе: веб-сайты, программы, утилиты. Это помогает охватить аудиторию, которая «выпадает» из мобильной рекламы или CTV. Доступные для данного типа форматы – Display, Interstitials, Rich Media, Video.
Регистрация и стоимость
Чтобы открыть аккаунт на платформе, клиент должен связаться с техподдержкой и обговорить условия подключения. Тарифная сетка также разрабатывается индивидуально в зависимости от пакета функций. Бесплатная и пробная версия, а также демо-доступ, не предусмотрены.
Вывод
OpenX – одна из крупнейших платформ монетизации, которая дает полный контроль над монетизацией вашего трафика. Однако из-за того, что сервис не предлагает бесплатной или пробной версии, пользователям сложно судить о том, стоит ли заводить аккаунт на этой площадке. Сайт предлагает минимум информации, обучающие материалы доступны только на английском языке, а для уточнения функционала и тарифов требуется обратиться в техподдержку, которая может отвечать в течение нескольких суток.
Официальный адрес сайта — https://www.openx.com/
0