Обзор рекламного сервиса Tapjoy

Tapjoy — это рекламный сервис, который дает возможность магнетизировать и продвигать мобильные приложения для Android и iOS. Достижение цели обеспечивается за счет взаимовыгодного сотрудничества трех сторон: рекламодателя, разработчика и пользователя.

Возможности монетизации Tapjoy

Платформа появилась в 2006 году. Организатором сервиса является компания InSource с генеральным директором Джеффом Дробиком во главе.

Tapjoy работает с двумя видами клиентов. Это рекламодатели, которые получают доход за счет привлечения ЦА мобильных приложений и девелоперы. Последние интегрируют SDK. Технология позволяет пользователю получать поощрения от просмотра рекламы, а девелопер увеличивает доход от партнеров.

Функционал Tapjoy:

• настройка расположения рекламы в любой части экрана;
• таргетирование по разным параметрам: страны, ОС, тип соединения и так далее;
• формирование бюджета;
• планирование рекламной кампании;
• мощная система аналитики;
• интеграция рекламы в мобильные приложения;
• два вида рекламы: баннерный и полноэкранный;
• создание виртуальной валюты и интеграция ее в мобильные продукты;
• опции вознаграждения для игроков за просмотр рекламы;
• подключение кампаний с оплатой: за установку — PPI, за инсталляцию и последующие действия — CPE, показ видеорекламы — PPV.

Начало работы

Платформу подключают специалисты Tapjoy. Пользователю нужно только зарегистрироваться и заполнить контактные данные.

Для регистрации выполните следующее:

1. Перейдите на главную страницу монетизации и выберите раздел Sign Up.
2. Заполните форму: укажите свои личные и контактные данные, придумайте пароль, введите название своей компании, город проживания и страну (1).
3. Отметьте обе галочки. Это согласие на обработку данных (2).
4. Пройдите капчу (3).
5. Нажмите кнопку Sign Up (4).

На почту придет уведомление. Нужно перейти по ссылке. Тогда аккаунт будет активирован. Затем выберите тип рекламы, настройте рекламное объявление и сформируйте бюджет.

Внимание! С некоторыми странами сервис не работает. Даже если они будут указаны в списке. На почту просто не придет сообщение. Этот нюанс следует уточнять у менеджера.

Система ставок

Это технология, которая позволяет работать с аукционами в режиме реального времени. Ставки внутри приложения открывают ресурсы разработчиков. Программа запрашивает у источников рекламы одновременную ставку на каждый показ. Таким образом, можно максимизировать доход за счет аукционов.

Функционал системы ставок:

• автоматизация сокращает время работы всех операций (нет необходимости настраивать аукционы вручную);
• полная прозрачность показывает ценность каждой рекламы;
• все партнеры InSource получают мгновенный доступ ко всем сетям;
• A/B-тестирование ставок;
• акцент на технологической стабильности.

A/B-тестирование

Это инструмент, который может проверить каждый элемент стратегии монетизации. У службы простое управление, широкие возможности аналитики и подробные отчеты. A/B-тестирование может автоматически поделить трафик. Затем администратор настроит вручную параметры для каждой группы на платформе. Никаких исследований и разработок не требуется.

Функционал A/B-тестирования:

• оптимизация производительности приложений;
• возможность добавить тест в дополнительные рекламные блоки;
• интеграция со сторонними платформами.

С помощью A/B-тестирования можно проверить практически любые элементы. Например, воронки продаж, сегментация аудитории, рекламные блоки.

Сегментирование пользователей

Это настройка рекламных потоков под конкретных подписчиков. Сегментация повышает вовлеченность и параметр ARPDAU. Для этого достаточно выполнить настройки (ограничение, темп, размещение, вознаграждения, сеть для нескольких аудиторий).

Функционал сегментации:

• персонализация рекламы для разных аудиторий;
• предоставление наиболее релевантной рекламы для каждой группы;
• настройка воронок продаж;
• выбор показа: видео или статичная реклама;
• ограничение количества рекламы;
• настройка прямых сделок.

Сегментация доступна по группам пользователей, стране, версии приложения, IDFA, модели устройства, уровню игры, платным пользователям или даже настраиваемым сегментам. Для настройки достаточно выполнить несколько кликов. Никакие дополнительные исследования не нужны.

Монетизация приложения с помощью мировых рекламодателей

Это набор инструментов, которые помогают настроить внешнюю кампанию. Доход разработчик получает от вставок рекламных блоков сторонних продуктов. Такой подход позволяет увеличить прибыль за счет партнерства с ведущими мировыми рекламодателями.

Доступные рекламные блоки:

1. Видео с вознаграждением. Пользователь смотрит рекламный ролик и получает за это призы (дополнительную жизнь, внутриигровую валюту, промокоды и скидки). Такой подход беспроигрышный для пользователей, разработчиков и рекламодателей. Обычно ролик длится 5-20 секунд.
2. Предложение. Действует как мини-магазин. Внутри перечислены действия, которые пользователи могут выполнять в обмен на вознаграждения.
3. Межстраничные видеообъявления. Настройка каждого пользователя с помощью креативов. Они точно рассчитаны по времени и появляются при естественных переходах.
4. Межстраничное объявление с вознаграждением. Это интерактивная реклама, которая вознаграждает игроков за просмотр ролика в определенных точках игры.
5. Баннеры. Рекламные блоки, которые рекламируют другой продукт. Они могут появляться прямо во время игры, но без вмешательства в процесс.

Вывод

Tapjoy — это достаточно мощный инструмент для монетизации и продвижения рекламы. У сервиса широкий функционал, подробная аналитика и качественная работа с партнерами. Однако русификация платформы отсутствует. Так как ресурс рассчитан на буржунет. Это следует учитывать перед внедрением своего продукта.

Официальный адрес сайта — https://www.is.com/tapjoy/