Обзор рекламной сети Unity Ads

Unity Ads — это крупная рекламная сеть, которая занимается продвижением и монетизацией мобильных приложений. Охват платформы составляет более 1 000 000 000 пользователей. При этом оплата происходит по двум моделям: за установки и просмотры. Привлечение аудитории обеспечивается самообучающейся системой, которая показывает ролики наиболее лояльным игрокам.

Возможности Unity Ads

Инструмент подходит разработчикам мобильных приложений. Благодаря грамотно построенному функционалу можно привлечь новую аудиторию и получить доход от размещения рекламы. Сервис использует универсальный SDK, чтобы мотивировать пользователей на совершение определенных действий. За это они получают вознаграждение (например, игровая валюта, бонусы, дополнительная жизнь).

Внимание! У сервиса есть русский язык. Однако перевод работает некорректно. Опытные пользователи рекомендуют выбрать английский язык и использовать браузерные переводчики Google или Yandex.

Функционал сервиса:

• мотивированный и немотивированный трафик;
• оплата за просмотры и инсталлы;
• интеграция с неопубликованными приложениями;
• самообучающаяся система, которая обеспечивает автоматический таргетинг по интересам;
• настройка таргетинга по ГЕО, ОС, характеристикам экрана;
• межстраничная видеореклама.

Unity Ads может рекламировать мобильные игры и приложения iOS и Android. Для каждой платформы предоставляется подробная документация по продвижению.

Решениям Unity Ads доверяют тысячи издателей игр и рекламодателей. Клиенты по всему миру — от независимых до корпоративных студий полагаются на сервис для монетизации своих игр и привлечения новых пользователей.

Особенности рекламной сети

Доход на Unity Ads

Средний показатель eCPM для рекламы Unity зависит от многих факторов. На процесс влияет платформа, регион, демографические данные игроков и места размещения в игре. Важнейшим фактором является количество пользователей, которые используют приложение. В руководстве по лучшим практикам по монетизации рекламы содержатся рекомендации максимизации доходов за счет стратегического внедрения.

Разработчики могут получать автоматические выплаты за свои доходы каждый месяц. Для этого необходимо выполнить определенные настройки в личном кабинете. Unity Ads сгенерирует доход на основе показа платной рекламы. Чем больше трафика создает приложение, тем больше денег можно заработать.

Отдельно для разработчиков доступна статистика монетизации. Первые несколько месяцев доход может составлять $0,0. При запуске видео, накопленная сумма фиксируется. Однако алгоритмам таргетинга может потребоваться около 5000 показов, чтобы определить качество предоставляемых пользователей и начать показывать стабильный доход.

Рекламные кампании

У Unity ADS есть три доступных инструмента для привлечения новых пользователей. Реклама размещается на определенных площадках. Потом, в зависимости от формата, разработчику начисляется прибыль.

Рекламные кампании данной сети отличаются многоуровневой настройкой. То есть пользователь, шаг за шагом подводит свой продукт для целевой аудитории, тем самым увеличивая прибыль. Все инструменты подключаются и настраиваются отдельно. Для работы многих функций придеться скачать плагин или загрузочный файл. Также, если доход пошел в минус, можно открыть свой проект и изменить настройки.

Виды рекламы:

1. Видео с вознаграждением и промежуточные объявления. Это самый привлекательный формат. Так как видео обращает на себя внимание яркой мультимедийной картинкой, повышая рентабельность инвестиций.
2. Воспроизводимая реклама. Что-то вроде демо-режима, части игры. Пользователи могут опробовать интерфейс и геймплей. Потом по желанию установят приложение. Такой формат увеличивает вовлеченность и конверсию.
3. End cards. Поддержка видеорекламы для увеличения конверсии. Данные полноэкранные модули часто следуют за видео и предлагают ЦА простой призыв к действию.

Решения для привлечения пользователей

Рекламные кампании для мобильного приложения ежедневно показываются миллионам пользователей. Таким образом, доход от просмотров увеличивается. Чтобы улучшить эффективность рекламы Unity предлагает разные варианты поддержки продукта при новом запуске.

Возможности рекламных кампаний:

1. мониторинг, который отслеживает эффективность кампаний;
2. управление кампаниями через личный кабинет (удаление, просмотр истории, массовый импорт и экспорт, создание новой кампании с нуля);
3. отчетность SKAdNetwork.

У iOS доступно 50 объединенных слотов для кампаний и креативных пакетов. Это ограничение касается всех версий ОС. Например, можно создать 50 кампаний с 50 креативными пакетами. Или 5 кампаний с 10 креативными пакетами. Также возможен вариант одной кампании с 50 креативными пакетами.

Можно отсортировать кампании по следующим критериям:

• название;
• цель;
• выставление счетов;
• статус;
• запуски;
• установки;
• конверсия;
• расходы;
• оставшийся бюджет.

Повышение эффективности продукта

Это набор инструментов, которые привлекают новых пользователей или игроков. Можно масштабировать аудиторию, сохраняя прибыльную отдачу от затрат на рекламу (ROAS). Независимо от метода монетизации (доходы от рекламы или покупки в приложении), эффективные кампании Unity привлекают в приложение качественных пользователей.

Привлечение целевой аудитории

Это оптимизация продукта для достижения целей удержания. Например, чтобы охватить больше ЦА. Данный метод увеличит шансы загрузки приложения с максимальной поддержкой пожизненной ценности (LTV).

Масштабируемость кампаний

Создание максимального количества установок. Инструмент работает точно, позволяя доставлять информацию до ЦА. При этом параметры таргетинга можно установить вручную, чтобы сузить поиск клиентов. Например, ОС, тип устройства, язык и география.

Регистрация

Создание аккаунта открывает доступ ко всем инструментам. При этом у Unity Ads есть некоторые нюансы. Вход осуществляется через один URL. Только в личный кабинет нужно заходить по отдельной ссылке.

Для регистрации выполните следующее:

1. На главной странице раскройте меню профиля (вверху справа) и выберите «Create a Unity ID».

2. Заполните форму. Укажите email, пароль (Password), никнейм (Username) и полное имя и фамилию (Full Name).

3. Пройдите капчу.

4. Отметьте галочки рядом с капчей. Важны только первые две. Самую нижнюю «I agree to have Marketing Activities» можно пропустить. Это согласие на рассылку новостей.

5. Нажмите на кнопку Create a Unity ID.

На почту придет письмо с активацией. Перейдите по ссылке, чтобы верифицировать аккаунт.

Дальше перейдите в личный кабинет. Это другая ссылка. Если зайти через логин и пароль на официальной странице, ничего не произойдет.

Для доступа в личный кабинет выполните следующие действия:

1. Нажмите на кнопку Sign In.

2. Введите свой логин и пароль. Снова нажмите на кнопку Sign In.

Для входа в личный кабинет Unity можно использовать метод проще. Это аккаунт одной из социальной сети.

Создание проекта и его монетизация

Для раскрутки продукта нужно организовать рекламную кампанию. Процесс происходит в два этапа. Вначале создают проект. Потом к нему привязывают монетизацию.

Для создания проекта выполните следующее:

1. В личном кабинете выберите пункт Projects.

2. В новом окне нажмите на кнопку Create Project.

3. Придумайте название (1).
4. Выберите возраст аудитории. На кого распространяется продукт. До 13 лет или после (2).
5. Нажмите на кнопку Create project (3).

Проект создан. Теперь его можно подвязывать к монетизации.

Действия следующие:

1. Откройте пункт Monetization Ads (1) и нажмите на кнопку Get Started (2).

2. Выберите тип монетизации. Нажмите Next.

3. Определитесь с настройками рекламы из существующего проекта. No, I want to start fresh, если нужно создать рекламный продукт с нуля. Yes, I want to copy ad settings from an existing project, если вы хотите скопировать настройки в другой проект. После выбора нажмите Next.

4. Настройка модификаторов магазинов. My app is not live in an app store yet, если приложение еще не размещено в магазине.

5. Выберите My app is listed on the App Store or Google Play, если приложение есть в магазине.

6. Во втором случае добавьте URL приложения в App Store или Google Play.

7. Если вы пока не опубликовали приложение в этих магазинах, отметьте галочки напротив I don’t publish on Apple App Store.

8. После завершения всех настроек нажмите Add Project.

9. Завершите настройку проекта. Следуйте инструкциям в Руководстве по интеграции для разработчиков Unity , используя идентификаторы игр. Ссылки появятся на последнем экране.

10. Также разработчики добавили ссылки на другие руководства и инструкции. Для завершения нажмите Finish project setup.

11. Для завершения нажмите Finish project setup.

Личный кабинет

Интерфейс делится на две части. В верхней панели располагаются настройки личных данных и всех созданных проектов (1). В боковой панели выведены инструменты для работы с рекламным приложением (2). В целом, личный кабинет не перегружен лишними элементами. Каждый объект находится на своем месте.

В основном меню (Main menu) располагается весь функционал личного кабинета и проектов (Dashboard, Project, Explore Service, Help and Support). В блоке Suites закреплены инструменты управления рекламой: Analytic, DevOps, LiveOps, Growth, Monetization, Multiplayer.

Отчеты и аналитические материалы

Это настраиваемое комплексное решение для статистики приложений. Система уведомит, когда доход от рекламы увеличится. Все это отображается с помощью готовых информационных панелей и визуализации.

Особенности аналитики:

1. Data Explorer. Отслеживание игровой активности и ключевых показателей за определенный промежуток времени.
2. Funnels. Это воронки продаж, которые позволяют понять прогресс пользователя. Эти возможности увеличивают эффективность ключевых показателей и выявляют потенциальные проблемы кампании.
3. Запрос данных с помощью SQL Data Explorer. Выполнение SQL-запросов к своим сведениям в разных типах визуализаций.
4. Безопасные данные в режиме реального времени. Служба мониторит продукт круглосуточно, обеспечивая защиту утечки информации. Можно в режиме реального времени проверять приложение, отслеживая динамику рекламной кампании.
5. Взаимодействие игроков с аудиториями. Сегментация ЦА на основе вовлеченности, поведения, личности или профиля монетизации.

DevOps

Это набор инструментов для выявления и исправления ошибок. Модульное решение подходит для жестких условий разработки игры. Когда нужно выпустить качественный продукт за короткий срок. DevOps автоматизирует рабочие процессы, что позволяет создавать и выкладывать приложения чаще.

Ключевые особенности DevOps:

• высокая скорость работы с большими файлами;
• оптимизированные рабочие процессы для художников и программистов;
• независимость от движка;
• кроссплатформенные сборки;
• простота сборки;
• снижение затрат на разработку.

LiveOps

Это службы, которые позволяют взаимодействовать с пользователями. Сюда входит набор инструментов для управления игроками.

Функционал LiveOps:

1. Authentication. Аутентификация игроков для беспрепятственного взаимодействия с пользователями.
2. Cloud code. Оптимизация кода игры в облаке. Инструмент переносит мощности с ваших серверов и дает возможность взаимодействовать с серверными службами.
3. Cloud Content Delivery. Размещение и доставка контента пользователям вашего приложения по всему миру.
4. Cloud Diagnostics. Мониторинг ошибок в режиме реального времени. Служба помогает выявлять, исследовать и устранять сбои и исключения, влияющие на стабильность мобильных и ПК-приложений Made With Unity.
5. Cloud Diagnostics Advanced. Это расширенный мониторинг ошибок в режиме реального времени. Позволяет выявлять, исследовать и устранять сбои и исключения, которые влияют на стабильность игр. Независимо от того, на какой платформе приложения работают.
6. Cloud Save. Улучшение впечатления игроков с помощью бесшовных игровых данных, которые хранятся в облаке.
7. Economy. Создание и планирование своей игровой экономики. Ее можно легко настраивать и масштабировать для обеспечения лучшего игрового опыта.
8. Leaderboards. Добавление соревновательной функции в многопользовательские и одиночные игры.
9. Player Management. Управление всеми игроками.
10. Remote Config. Управление свойствами игры из любой точки мира.
11. Game Overrides. Оптимизирование взаимодействия с игроками с помощью экспериментов A/B-тестирования и целевых переопределений игроков.
12. Push Notifications. Push-уведомления позволяют доставлять сообщения на устройства Android и iOS вашего игрока, пока они не играют активно в игру. Сообщения напоминают пользователям о важных событиях, акциях, программах лояльности.

Growth

Это программа по привлечению ценных пользователей для развития своей игры. Для этого нужно создать рекламную кампанию и добавить URL-адрес магазина. Затем определиться с бюджетом. Эффективность рекламной кампании отслеживается с помощью стороннего поставщика атрибуции MMP. Для увеличения охвата креативов включают видео: как в альбомной, так и в портретной ориентации.

Основные инструменты по привлечению ценных пользователей:

1. Apps. Добавление нового приложения.
2. Creatives Upload. Загрузка креативов в несколько приложений.
3. Reporting. Создание настраиваемых отчетов с помощью блочного конструктора.
4. Finance. Управление бюджетом.
5. API Management. Это ключ для разработчиков, который позволяет взаимодействовать со сторонними продуктами.
6. Settings. Настройки управления разделом.
7. Get started. Начало работы со службой.

Мультиплеер

Это набор инструментов для создания и управления многопользовательской игрой. Через инструмент игроки смогут находить друзей, объединяться в кланы и массово просматривать рекламу.

Сюда входят следующие инструменты:

1. Game Server Hosting. Мультиплеерный хостинг предоставляет проверенную, отказоустойчивую и производительную технологию оркестровки. Служба снижает количество времени устранение неполадок и больше времени на сборку благодаря новой документации и примерам, встроенному механизму сопоставления и пакетам SDK, разработанным для обеспечения совместимости.
2. Relay. Подключение к многопользовательской игре одноранговых игроков.
3. Lobby. Включение многопользовательских игровых сессий. Подключение происходит в общих или частных румах.
4. Matchmaker. Адаптация матчей с помощью мультирегиональной оркестровки.
5. Friends. Поиск друзей и объединение пользователей через социальные сети в игре.
6. Voice and Text Chat (Vivox). Максимальное удобство для игроков с помощью голосового и текстового чата.

Элементы управления монетизацией

Unity Monetization дает контроль над форматами рекламы. Можно выбирать, где размещать свои объявления для наилучшего взаимодействия с пользователем, устанавливать денежную ценность объявлений и получать информацию и отчеты.

Чтобы настроить проект, в личном кабинете откройте Monetization (1). Затем выберите проект, который нужно монетизировать (2).

Основные инструменты монетизации:

1. Project Overview. Основная информация о проекте. Его название, ID, прибыль и другая информация.
2. Ad Units. Это рекламные блоки. Представляет настройки формата: баннер, межстраничное объявление и вознаграждение для каждой точки появления в игре.
3. Unity Ads Reporting. Отчетность по рекламе, которую можно структурировать по дням, неделям и месяцам. Также здесь есть фильтры по типу платформы, странам, формату объявлений, рекламным блокам и типу размещения.
4. Ad Controls. Управление креативами. По умолчанию система показывает рекламу максимальному количеству пользователей. Фильтры помогут сузить запросы и направить контент определенной ЦА.
5. Testing. Проверка интеграции Unity или сторонней рекламной сети.
6. Setup Guide. Подробное руководство по установке Unity Ads SDK.
7. Setting. Выставление параметров проекта.
8. Organization Overview. Статистика выбранного проекта в режиме онлайн.
9. Reporting. Отчетность проекта, к которому есть доступ. Можно просматривать информацию в режиме онлайн или выгружать данные на жесткий диск в виде файла CSV.
10. Ad Controls. Управление рекламой. Сюда входит настройка объявлений, блокировка рекламодателя и разблокировка приложений.
11. Setup. Глобальная настройка монетизации. Сюда входит: экспорт электронной почты и CVS, ГЕО, финансы, тестирование, управление API, другие параметры.

Внимание! Unity Ads связывает приложение с более чем 60 источниками спроса на безопасном, надежном и справедливом объединенном аукционе. Торги основаны исключительно на цене за тысячу показов. Они являются одноуровневыми и беспристрастными. Там где побеждает самая высокая ставка.

Настройка стратегии монетизации

Добавлять ссылку приложения можно во время создания проекта или после этого. Однако без идентификатора магазина монетизация работать не будет. Опция находится в разделе Setting (1) и Store IDs (2).

Когда URL добавлен, для настройки монетизации сделайте следующее:

1. Установите Unity Ads SDK в проект. Укажите свои игровые идентификаторы.
2. Перед публикацией протестируйте реализацию рекламы. Это можно сделать в разделе Testing.

3. Настройте рекламные блоки, в зависимости от набора мест размещения.

Это основные настройки рекламной монетизации. Действий хватит, чтобы проверить работоспособность продукта. Другие инструменты позволяют глубже настроить проект. С ними придется разбираться по отдельности.

Вывод

Рекламная сеть Unity Ads представляет собой сложный, но надежный инструмент для продвижения и монетизации рекламы. Каждый элемент настраивается отдельно, что затрудняет работу новичкам. Однако у платформы адаптивная и подробная база знаний с подсказками. Так что со временем рекламную сеть сможет освоить любой пользователь.

Официальный адрес сайта — https://unity.com/ru/products/unity-ads