IPL закончился. Ключевые цифры от платежки

Сезон закончился. Наконец-то можно выдохнуть, собрать аналитику и подвести итоги. 

Несколько месяцев назад мы уже рассказывали, как iGaming-проекты теряют деньги во время IPL и почему для платежек это всегда стресс-тест. Теперь можно показать, как сезон выглядел в цифрах уже для нас самих.

Трафик вырос x3

Самый резкий рост начался буквально со старта IPL. В пике трафик из Индии вырос для нас почти в x3.

За все дни IPL пик припал на три даты:

28 марта — старт турнира. Тут все ожидаемо. Индия просто включилась одновременно.

31 марта, 2 апреля. Особенно хайповые матчи с огромным количеством зрителей и ставок. 

Telegram Website

Написать в Telegram сайт

YouTube Telegram

Вакансии

⭐️Senior Media Buyer Crypto FB

PRIME Team

От $5,000

Удаленно

🔥Team Lead Media Buyer FB

Adtech Solutions

После собеседования

Нижний Новгород

Affiliate marketer / Арбитражник / Media Buyer (Finance)

Golden Cart (проект Aifory pro)

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Кстати, ожидали, что пиковым будет и 31 мая, поскольку это был финал. Но нет. Чем больше прошло времени от старта, тем меньшим было внимание зрителей и количество транзакций.

Пиковая нагрузка обычно длилась 3-4 часа подряд. В вечернее время по Индии, когда все одновременно приходят смотреть матч и делать депозиты в последние минуты перед игрой.

Конверсия

Самая высокая конверсия за сезон: 54%. Самая низкая: 24%.

​

Кстати, минимальная конверсия была как раз на старте IPL. Слишком резкий скачок заявок, проблемы с ликвидностью у части партнеров, перегруженные провайдеры. В первые дни рынок всегда немного шатает.

Но дальше ситуация стабилизировалась. Во многом потому, что наш каскад начал быстро вычищать слабые маршруты. Если раньше какой-то провайдер мог еще подержаться, то во время IPL такой роскоши уже нет. Или работаешь, или трафик мимо.

Поведение игроков

Средний чек почти не изменился. Как был около $27, так примерно и остался.

А вот ожидание пользователей изменилось сильно. Во время IPL люди стали гораздо быстрее бросать оплату, если что-то идет не так. Особенно если медленно выдается реквизит.

В среднем полный путь оплаты у пользователя занимал до 30 секунд. Во время пиков сезона это значение иногда вырастало до 40-60 секунд.

Кажется, разница небольшая. Но на объемах IPL даже лишние 15 секунд начинают стоить очень дорого.

Изменилась и тенденция касаемо устройств. Средняя доля iPhone-трафика у нас обычно держалась где-то в районе 1-5%. Во время сезона она местами доходила до 20%.

При этом общее соотношение осталось прежним: около 90% мобильного трафика и около 10% desktop.

Провайдеры

Подготовку к IPL мы начали примерно за несколько месяцев. Протестировали и вывели 7 новых провайдеров. 

Отключили за период сезона троих (только один из которых был из новеньких). Мы уже рассказывали в предыдущих колонках как анализируем провайдеров и конкретные реквизиты и почему спокойно отказываемся от них, если они не выдерживают нагрузку. IPL только подтверждает, что это правильный подход.

Что в итоге

IPL снова показал одну простую вещь. В обычное время почти любая платежная система может выглядеть стабильно. Настоящая проверка начинается, когда рынок одновременно дает огромный объем, перегрузку, нервных пользователей, дефицит ликвидности.

Вот тогда и становится понятно, насколько хорошо собрана инфраструктура. Для нас этот сезон закончился хорошими цифрами, новыми мерчантами и еще большим количеством данных для следующего IPL.

Потому что в Индии никогда ничего не становится спокойнее. Все просто становится быстрее.