Продолжаем серчить и покорять трафик из магазинов мобильных приложений с INSIDE! Читай первую часть здесь, если пропустил, а мы идем дальше!
В ASO 2025 ключевые слова и тексты по-прежнему важны. Но их роль сильно изменилась. Алгоритмы стали умнее, и сегодня мало просто “впихнуть” запросы в заголовок.
В Google Play ключи индексируются в:
В App Store — в:
Но сам по себе набор слов уже не работает. Если пользователь установил по ключу “казино с выводом”, а потом удалил приложение — ты не вырастешь в выдаче. Алгоритмы сопоставляют ключевые поля с поведением: установил ли, остался ли, совершил ли действия.
Ключевые ошибки:
Подбирать ключи можно по-разному. Автодополнение в сторах — простейший способ найти реальные запросы. Тренды в Google Trends — полезно, если льешь на хайповые события. ASO-сервисы: AppTweak, MobileAction, Asodesk. Юзерские отзывы и комментарии — в них много “живого” языка.
Пример: оффер с бонусом без депозита. Вместо “бездеп бонус” в Индии сработал запрос “free bonus no card”. Вместо “беттинг без паспорта” в Бразилии — “apostas sem verificação”. Это реальные ключи, которые нашли через анализ отзывов и поведенческих фраз.
Тексты и визуальные элементы должны работать по одной логике:
Такой подход дает не только рост в сторе, но и повышение CR. А значит — и удержания, и ретеншна, и органики. Аналогично - нелогично — давать преленд с игрой типа Плинко или Курочки, и продвигать продукт, где этих игр нет.
В 2025 году уже никто не смотрит на органику и платный трафик как на две разные вселенные. Все связано. Если ты запускаешь рекламу — она влияет на ASO. Если круто оптимизируешь сторы — это усиливает результаты в Ads.
Алгоритмы стора видят: пришел трафик → установили → открыли → остались. Если после рекламной кампании retention высокий, стор понимает: “Это крутое приложение”. И начинает продвигать его по похожим запросам — даже если раньше ты по ним не индексировался. И наоборот, если ты льешь в стор мусор — он зафиксирует высокий uninstall rate, плохой engagement и понизит приложение в выдаче. Реклама влияет на поведенческие сигналы, а поведенческие сигналы — на органику.
Пример: команда льет с Facebook на приложение с казино-механикой. После 3 дней запуска CR на установку с Ads — 5,2%, retention на 3 день — 19%. В сторе начался рост установок по смежным ключам (“card game”, “real casino app”), без доп затрат. Это и есть boost от синергии.
Почему важно отслеживать путь Ads → Store → Поведение? Без аналитики ты не знаешь, какие креативы приводят лояльных пользователей; какая кампания тянет uninstall rate; какой регион дает больше LTV. Надо трекать весь путь:
Какие метрики отслеживать:
Эти метрики надо соединить, а не смотреть по отдельности. Тогда увидишь реальную картину.
Инструменты:
INSIDE помогает партнерам выстроить аналитику так, чтобы трафик и ASO работали как единый механизм. Мы смотрим на поведение в сторе, анализируем кампании, подбираем креативы, и это дает рост.
Алгоритмы App Store и Google Play стали умнее, и теперь играют по своим правилам. Чтобы не сливать время и бюджеты, важно понимать, какие подходы в ASO сегодня больше не работают — особенно в гемблинге и беттинге, где конкуренция выше среднего.
Накручивать установки, чтобы “показать рост” — больше не прокатывает. Сторы давно отслеживают источники инсталлов, уровень удержания и даже девайсы. Видят, что у тебя 10 000 инсталлов и 50 активных юзеров? Бан или понижение в рейтинге — вопрос времени. Алгоритмы Apple особенно чувствительны к “всплескам без конверсии”.
Формулы вроде “Казино Слоты Рулетка Онлайн Выигрыш 2025” больше не работают. Алгоритмы читают, как пользователь, — и отдают приоритет тем, у кого метаданные выглядят естественно. Переоптимизация снижает CR, а низкий CR снижает позицию по ключу. В итоге — эффект обратный желаемому.
Многие до сих пор копируют одно и то же описание для всех гео, просто меняя язык. Но сторы смотрят, насколько описание релевантно. Пример: в Латаме важны бонусы и безопасность, а в Индии — игра с живым дилером. Универсальный текст = универсальный провал.
Особенно критично это для гемблинг и беттинг-продуктов, где нужно не только привлекать, но и удерживать пользователя. Неадаптированное описание не вызывает доверия — значит, пользователь не устанавливает или сразу удаляет.
Ты можешь быть топ-1 по ключу “ставки на спорт”, но если у тебя uninstall rate 40% в первые сутки — это увидит Google Play, и ты начнешь терять позиции. Без оценки удержания и LTV невозможно понять, куда вести продукт. Органика больше не дается просто так — она заслуживается поведенческими метриками.
В каждом сторе можно найти десятки приложений в нише казино или ставок, которые выглядят “нормально”, но сидят на 2-3 звездах, не получают трафик и не растут. Почему? Потому что у них плохое вовлечение, старые скрины, не адаптированные тексты, низкий CR в установку. Да и внутри скорее всего мертвяк.
Все это — признаки того, что ASO провели для галочки. А сторы сегодня продвигают продукты, умеющие удерживать, конвертировать и радовать пользователя.
Если раньше ASO можно было воспринимать как дополнение к рекламе, то сейчас оно превращается в полноценный инструмент генерации трафика. Нейросети активно применяются для создания описаний под ключи и подбора вариантов заголовков, которые лучше ранжируются и выше конвертят. Некоторые команды по гембле тестируют до 20-30 иконок, превью и описаний — и все это через AI и A/B-системы.
ASO все чаще связывается с продуктовой воронкой: смотришь, сколько было установок, смотришь, как себя ведет игрок после инсталла. Прошел регистрацию? Сделал первый депозит? Вернулся через 7 дней? Все эти данные — повод для обновления ASO. Иначе ты заливаешь аудиторию, которая не живет. А это бьет по ранжированию.
Сторы начали учитывать, что люди пишут и как обсуждают приложения вне стора. Особенно на YouTube, Reddit и даже TikTok. Приложения, которые “на слуху”, получают бонус к органике. В гембле это может быть пользовательский ролик с выигрышем, обсуждение промокодов или разбор функционала. Сигналы идут не только с внутриаппной аналитики, но и снаружи. Конечно, больше веса дает не упоминание голосом в видосе, а внешние линки.
Уже сейчас Apple и Google отклоняют приложения за “серые формулировки”, недостаточно понятные функции, или даже за отсутствие описания фичей. В гембле и беттинге это критично: одно неосторожное слово — и стора нет. Отказали раз — получаешь флаг, отказали два — пиши новый аккаунт.
Если ты хочешь готовиться заранее:
ASO в 2025 — это уже не “работа с ключами”, а продолжение твоего продукта. Если ты арбитражник — это твой способ дать трафику лучшую конверсию. Если ты продукт — это твой инструмент для удержания и роста. Без оптимизации в сторах ты не получаешь ни установки, ни качество, ни масштаб. И особенно это чувствуется в вертикалях с высоким порогом входа.
INSIDE работает с iGaming-компаниями, которые это понимают. Мы помогаем партнерам не только с рекламой, но и с воронками, удержанием, визуальной оптимизацией, креативами и аналитикой. Потому что ASO без данных — как запуск без детального таргета: вроде есть, но не работает!
Следи за блогом INSIDE, если хочешь больше практики и разборов. А если нужна помощь с трафиком, метриками, ASO или аналитикой — напиши нам. Мы покажем, как сделать ASO не просто красивым, но и рабочим!
