Обнаружили в сети несколько статей на тему влияния нейросетевых алгоритмов на SEO-трафик. Решили выделить основное.
✍️ Свежие данные свидетельствуют о резком росте доли zero-click выдачи и падении кликабельности традиционных ссылок.
По наблюдениям SEO-аналитиков, 58–65% запросов заканчиваются без перехода по результатам поиска. Появление AI-ответов в выдаче усугубляет эту тенденцию: когда Google показывает AI Overview, органический CTR по обычным ссылкам падает примерно на 61%. Аналогичные цифры приводят и другие исследования: например, один из источников отмечает, что трафик на сайты за 9 месяцев 2025 года упал на треть в связи с массовым использованием AI-поиска.
Кроме того, эксперты PromoPult указывают, что из нейроответов поисковых систем по ссылкам в среднем переходит лишь около 8% пользователей. Таким образом, появление AI-сниппетов фактически «съедает» значительную часть пользовательского внимания и заметно сокращает клики по классическим результатам.
Эксперты отмечают, что с появлением AI-панелей изменился сам принцип поиска. Как констатирует контент-маркетолог Нина Филиппова, «появился AI Overviews — это привело к падению органического трафика на сайты. Люди просто не переходят по ссылкам, они получают ответ на запрос…». Пользователи получают готовые развёрнутые ответы прямо в выдаче (с картинками, видео, расчетами и пр.), поэтому всё меньше нуждаются в переходе на сайт. По данным PromoPult, 42% россиян в 2025 году сочли ответы нейросетей авторитетными. Это подтверждает, что доверие смещается в сторону AI-ответов и знакомых брендов. В этой связи задача SEO меняется: «сейчас задача — не просто быть в топе, но и попасть в ответы ИИ, стать источником, который будут цитировать».
Потери трафика заметны прежде всего у информационных ресурсов. К примеру, после ключевых обновлений Google в 2025 году HubSpot потерял 70–80% своего информационного трафика. Главными причинами стали ранее практиковавшиеся SEO-тексты «под ключевые слова» низкого качества и недостаток авторской экспертизы — Google перестал их «ранжировать» в AI-ответах. При этом коммерческие и транзакционные страницы HubSpot (BOFU-контент) сохранили позиции, что согласуется с общей закономерностью: пользователи с намерением покупки всё ещё кликают по ссылкам в 80–90% случаев. Локальные бизнесы и запросы с карты (Map Pack) страдают меньше (в среднем ~42% zero-click по локальным запросам), а вот информационное содержание — блоги, справочники, обзоры — теряет до половины аудитории.
По прогнозам специалистов, дальнейшее развитие поисковых систем будет опираться на качество контента, бренд и пользовательский опыт.
Маркетологи подчеркивают, что роль классического органического трафика снижается: «переходов на сайты может становиться меньше, и это уже не исключение, а новая норма». Поэтому на первое место выходят доверие к бренду и экспертиза: в 2026 году поисковики все чаще рассматривают сайт как «сущность». Для успешного продвижения нужно создавать экспертный уникальный контент, за который AI будет ссылаться.
При этом важно присутствовать в разных форматах поиска: видео, соцсетях, локальных картах и голосовых ассистентах (концепция «Search Everywhere»). По оценкам, уже к 2026 году AI-панели могут поглощать до 35–60% внимания пользователя, поэтому SEO-стратегии должны включать Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизацию под AI-ответы. Ключевые шаги — структурировать ответы, фокусироваться на нуждах пользователя, а также укреплять брендовые и экспертные сигналы. Как резюмирует один из экспертов: «SEO еще рано хоронить, но появились новые слои: AIO, GEO, AEO — они говорят о том, что нужно создавать контент… чтобы его можно было процитировать».
Таким образом, в эпоху AI-поиска будущее SEO — за контентом для нейросетей и сильным брендом.
Источники: Последние исследования и мнения экспертов января–февраля 2026 год
Telegram 
Website 
сайт 
