Онлайн-знакомства — это многомиллиардная индустрия в США, в которую вовлечены более 60 млн пользователей, потратившие около 25 млрд долларов для поиска партнеров в 2024 году. Несмотря на уже огромные показатели, индустрия продолжает расти благодаря в целом положительному отношению общества к таким сервисам. Согласно Pew Research, 71% американцев считают, что онлайн-знакомства — наиболее удобный и безопасный способ найти партнера.
Дейтинг — это очень перспективная ниша для арбитража трафика. Опытные арбитражники могут зарабатывать по $2500 за одну РК с ROI 20–50%. Главное — понимать особенности пролива трафика в США и тренды, чтобы создавать грамотные рекламные стратегии и побеждать в конкуренции за дорогой трафик.
Ключевые тренды пролива на дейтинг-офферы в США
Если вы планируете начать работать на высококонкурентном рынке США, важно понимать специфику рынка. Кратко о ключевых трендах:
- Примерно одинаковый CR для разных штатов США. Дейтинг-сервисы востребованы во всех регионах Америки. Если же говорить о штатах с наиболее высокой конверсией, то к ним относятся Калифорния, Вашингтон и Колорадо.
- По объему трафика лидируют штаты Техас, Калифорния и Флорида.
- Наибольшую конверсию имеют РК, направленные на аудиторию 26–35 лет, а наиболее высокий чек обеспечивают пользователи 50+. Это стоит учитывать при выборе модели вознаграждения.
- Английский — это основной язык в стране, поэтому англоговорящие пользователи дают 90% конверсий. Также в США распространен испанский, на который приходится еще 10% трафика.
- В США iOS — это основная операционная система. Около 58,81% людей используют iPhone. Android же занимает 40,81% рынка. При этом по статистике, у владельцев iPhone в среднем более высокий доход.
Целевая аудитория дейтинг-сервисов в США
Основные факты о ЦА сервисов для знакомств в Америке:
- Мужчины и женщины — 62 и 38%, соответственно.
- Регионы проживания: города — 76%, пригороды — 17%, небольшие населенные пункты — 7%.
- Возрастные группы: 25–34 года — 45%, 35–44 лет — 13%, 45–55 лет — 3%, 55–64 года — 1%.
- Текущее положение: состоят в отношениях — 54%, женаты — 30%, имеют отношения — 12%, разведены — 3%.
Также стоит отметить, что многие сервисы для знакомств известны целевой аудитории. Не менее 84% людей знают несколько платформ, а 37% — использовали.
Как и в целом по всему миру, лучшие перспективы в США имеют рекламные кампании, ориентированные на мужчин в возрасте 25–44 года. Они составляют ядро целевой аудитории дейтинг-сервисов.
Лучшие дейтинг ниши в США
В отличие от России, американский рынок дейтинга очень разнообразный. В нем используется не только деление на мейнстрим и адалт, т.е. обычные знакомства и 18+. В США существуют еще 6 ниш в зависимости от целевой аудитории:
- General. Это наиболее популярная ниша с большой ЦА. такие сервисы направлены на гетеросексуальных мужчин и женщин до 35-40 лет, которые ищут партнеров своего возраста. Топовые офферы — onenightfriend.com, benaughty.com.
- Mature. Знакомства 40+ постепенно набирают популярность, хотя ЦА еще сравнительно небольшая. Преимущество таких офферов — более высокая стоимость трафика.
- Cougar. Это сленговое название для знакомств, когда зрелые женщины (35+) встречаются с молодыми мужчинами.
- Gay. Сервисы для такой ЦА быстро растут, поскольку за последние годы количество геев в США достигло рекордных 14,3%. При этом 51% людей чаще знакомятся онлайн, чем офлайн.
- Black. Особенность таких знакомств — ориентация только на темнокожих. Стоит учитывать, что они составляют всего 12,47% от общего населения США.
Отметим, что некоторые ниши специфичны и редко представлены в партнерских сетях, ставших популярными среди арбитражников из РФ. Если хочешь попробовать поработать в новом направлении, залетай на OctoCPA. Мы активно работаем с дейтингом и можем подбирать офферы по запросу. Напиши менеджеру и получи крутое предложение от крупного рекламодателя.
Лучшие форматы для залива трафика на дейтинг
В США хорошо работают 2 рекламных формата:
- In-page Push. Их преимущество — возможность таргета на iOS. При этом пользователю не нужно подписываться на рассылку. Пуши отображаются при посещении сайтов, т.е. весь трафик будет живым. In-page Push — универсальный инструмент для продвижения любых офферов, в том числе 18+.
- Контекстная и таргетированная реклама Google Ads, Facebook Ads. Эти каналы позволяют собрать большой объем трафика, но они подходят только для мейнстримного дейтинга.
Советы по созданию креативов
Чтобы креативы привлекали трафик из США, важно придерживаться нескольких правил при их создании:
- Естественные фотографии. На тизерах, пушах, лендингах должны быть изображены девушки, соответствующие ЦА «по уровню». Не стоит использовать фотографии девушек модельной внешности. Они могут привлечь внимание, но не мотивируют перейти на сайт сервиса. Обычные фотографии — лучший вариант для работы с любыми офферами.
- Имитация аудио- и видеосообщений. Чаще всего арбитражники создают пуши, которые похожи на текстовое сообщение. Чтобы собрать больше кликов, стоит попробовать имитировать аудио или видео. Если человека заинтересует фото девушки, он с большей вероятностью нажмет на пуш.
- Использование понятных посылов. Пользователь должен сразу понять, в чем суть рекламы, поэтому мы рекомендуем писать простые сообщения (например, «Привет, давай общаться» или «Познакомимся?»).
- Мимикрирование пушей под социальные сети. Такой подход создает ощущение личного и реального общения, поэтому больше шансов, что пользователь кликнет на пуш. Самые популярные соцсети — Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat.
Также мы рекомендуем создавать отдельные кампании под разные устройства, если вы работаете с пушами. Контент должен быть адаптирован под каждый браузер, ПК и смартфон с учетом технических особенностей, чтобы креатив корректно отображался.
Заключение
Дейтинг в США — очень перспективное направление с высокой стоимостью трафика. Если вы планируете работать на этом рынке, стоит учитывать, что запуск РК может обойтись в $1500-2000. Поэтому важно четко понимать свою целевую аудиторию и тренды, описанные в статье, чтобы окупить большие инвестиции.
