Вы точно видели эти баннеры. Глянцевые изображения актрис индустрии для взрослых, надпись «1xBet», обнажённая недосказанность и призыв: «Зарегистрируйся — и получи бонус». Кто-то морщит лоб и называет это «пошлостью», другие — гениальным попаданием в цель. Но так или иначе, 1xBet сегодня — один из самых узнаваемых брендов в gambling мире. Давайте разберёмся, почему. А самое главное — как.
Обычно, когда маркетологи думают о целевой аудитории казино, они вспоминают:
Так вот, именно эти люди сидят на Pornhub, Xvideos и прочих платформах. Бренды это знают, но почти никто не решается мало кто решается туда заходить. Потому что «некрасиво», «неэтично», «репутация». А 1xBet решается — и делает это нарочито в лоб. Вместо ханжеской стыдливости — дерзость, вместо посредственной креативной рекламы — вирусный крючок.
1xBet — не просто рекламируется в порно, он делает это ярко, нагло и без извинений. Если вы думаете, что речь идёт о каком-нибудь баннере в футере страницы — спешим разочаровать. Нет. Это новый уровень интеграции, который гемблинг раньше и представить не мог. Это уже не реклама, это почти часть самого контента.
Их подача — это:
Эти девушки — не просто лица. Они — символы сексуальности цифровой эпохи. Их лица и тела узнают за секунду. А когда они появляются с логотипом 1xBet — доверие формируется мгновенно. Потому что «раз уж она играет — значит, это что-то интересное».
Мы не шутим. Есть контент, где актриса буквально говорит фразу типа: «Я выиграла на 1xBet, теперь могу позволить себе этот шикарный отель» — и в следующем кадре уже начинается действие. Это необычно, это абсолютно не похоже на стандартную рекламу, к которой все привыкли. Это вирусность в чистом виде.
Они всплывают ненавязчиво, но точно. Яркие, визуально привлекательные, часто с полуобнажёнными моделями и простыми фразами вроде: «Тебе уже 18? Тогда сыграй с нами». Это гиперцелевая реклама, идеально встроенная в контекст. В момент, когда зритель максимально погружён в эмоции.
Теперь зададим простой вопрос. Если реклама вызывает раздражение — вы её запомните. А если вызывает возбуждение? Запомните ещё лучше.
Так работает человеческий мозг, гембла берет это в учет. Это называется ассоциативная фиксация, когда объект (бренд, логотип, фраза) прочно прикрепляется к эмоциональному пику. А в порно этот пик достигается в считанные секунды.
Кратко про формулу успеха:
Это и есть формула, по которой играет 1xBet. Причём работает она на грани. Очень тонкой грани между дерзостью и перебором.
Когда вы смотрите порно, мозг переключается в режим гиперфокусировки. Это далеко не поэтический образ, а вполне конкретное состояние, зафиксированное в исследованиях. В этот момент:
Что же делает 1xBet с этой информацией о нашем мозге? Он встраивает рекламу как раз в этот момент, когда вы:
Это называется нейросенсорное программирование. Звучит сложно, но идея предельно простая: мозг в момент удовольствия «открыт», и если туда положить нужное послание — оно останется.
Немного пройдемся по науке для лучшего понимания этой рекламы и того, как она работает на гемблинг аудиторию:
увидел — захотел — кликнул — зарегистрировался — поставил.
А теперь добавим сюда азарт. Допустим, в момент максимального возбуждения вы видите баннер: “Получите до 500 € и 100 фриспинов прямо сейчас!”
Что происходит?
Это даже не реклама — это логическое продолжение удовольствия, только уже в gambling форме.
Пройдемся по показателям:
Показывает, сколько людей кликнули по объявлению из всех, кто его увидел.
Формула: CTR = (число кликов / число показов) × 100%
Например: если баннер увидели 1000 человек, и 30 кликнули, → CTR = (30 / 1000) × 100% = 3%
Чем выше CTR — тем эффективнее реклама привлекает внимание.
Показывает, сколько денег вы потратили, чтобы получить одного нового клиента. Формула: CAC = рекламные расходы / количество новых клиентов
Например: вы потратили $300 на рекламу и привлекли 30 игроков, → CAC = 300 / 30 = $10 за одного клиента
Чем ниже CAC — тем выгоднее кампания.
Пока другие бренды соревнуются за дорогое место в ленте TikTok или на YouTube, 1xBet захватывает 5-секундное окно внимания в порно, где:
Они не просто тратят меньше — они делают это умнее, гембла это за цель и ставит.
Вывод? Порно-реклама — это не только про шок-контент. Это про то, как использовать биохимию мозга, чтобы добиться нужного вам результата.
Когда классический маркетинг борется за креатив, 1xBet борется за биологию.
Вместо того чтобы просить внимание — он ловит момент, когда внимание уже захвачено. Вместо банальных призывов к игре — он «вклинивается» в эмоциональный пик.
Именно поэтому цена за клик — ниже, а цена за клиента — рекордно мала. Потому что реклама не выглядит рекламой. Она выглядит как подарок от вселенной в нужный момент.
Сотрудничество с порноактрисами — это не просто тренд или резонанс, которыми пронизана гембла. Это точное попадание в целевую боль и желание. Ева Эльфи:
Добавьте к этому:
Ну давайте честно.
Партнёрство с порноактрисами? Интеграция в откровенный контент? Баннеры на грани цензуры? Большинство брендов в сфере всё ещё играют в респектабельность: строгие баннеры, много юридических disclaimers, актёры в рубашках и джентльмены с часами в лайв-рулетке.
А 1xBet в это время говорит: «Да ладно. Мы знаем, чего хочет игрок. Мы знаем, где он проводит время. И мы не боимся быть с ним честными.»
Гемблинг маркетинг давно столкнулся с проблемой раздвоения личности. С одной стороны — это бизнес, построенный на азарте, импульсе, жажде лёгких денег и адреналине. А с другой — его стараются подать как будто это что-то строгое, сдержанное и благородное. 1xBet делает всё наоборот. Они как бы говорят:
«Да — тут можно проиграть, но и выиграть тоже. Это риск. Это эмоции. И, кстати, если тебе нравится Ева Эльфи — давай не будем делать вид, что ты её не знаешь.»
Вместо двуличия — прямая подача. Вместо стыда — гипер откровенность. И это вызывает шок. Но, парадокс в том, что именно шок цепляет сильнее, чем условная баннерная вежливость.
Если вы думаете, что гениальный маркетинг в казино — это красивые тизеры и аккуратный UI/UX, вы немного забыли, в какой индустрии мы находимся. Гемблинг — это необузданное желание. Это импульс. Это слабые места человеческой природы. И бренду, который не боится с этим работать — многое прощается.
Гениальность в этой сфере — это:
Так поступает 1xBet. Они не просто нарушили правила gambling индустрии, они переписали их на своём языке — языке эмоций, контраста, сексуальности и провокации.
Вульгарно? Да. Эффективно? Абсолютно. Можно сколько угодно крутить носом и говорить: «Фу, зачем вы это делаете? Это пошло, неэтично, даже низко».
Но у каждого баннера, у каждого тизера с полуобнажённой актрисой, у каждой фразы в духе «Зарегистрируйся, и я тебя жду» — есть метрика, давайте честно. Есть CTR. Есть реальный ROI. И эти метрики — побеждают все споры о вкусах.
1xBet стал тем, кто:
А за ними уже идут другие. Меньше, тише, осторожнее — но идут. Потому что рынок, в который 1xBet вломился с табличкой «18+», не может остаться прежним.
В гемблинг маркетинге нет места ханжеству. Здесь побеждает не самый красивый, а самый смелый. 1xBet сделал то, что другие боялись: вышел к своей аудитории без маски. Да, с риском, да, с определенными репутационными потерями, но и с прибылью, которую трудно игнорировать.
Гениальность? Пошлость? А может, это просто честность, доведённая до крайности?
1xBet — это не столько компания, сколько отражение потребностей своей аудитории. Они говорят:
«Ты хочешь риск? Хочешь азарт? Хочешь порно? Вот тебе всё в одном».
Можно называть это вульгарным, можно — грязным маркетингом. Но в индустрии, где борьба за внимание — ключевая битва, побеждает тот, кто не боится испачкаться.
На связи с вами был я – Владимир Акимов – Chief Product Officer / CPO / продуктовый директор в iGaming.
Пишите мне в LinkedIn или Telegram.
Спасибо, что дослушали.
