Миллионы просмотров в Японии — и почти ноль конверсии: антикейс одного гемблового запуска

Продукт хотел протестировать Influence на Японии. Мы, в SID Agency, предложили запустить под это GEO AI-сериалы — к тому моменту направление уже показывало сильные результаты на других рынках: аккаунты вырастали до 100К+ подписчиков, персонажи собирали миллионы просмотров, а охват дальше переходил в трафик. Параллельно сам продукт тестировал Японию через другие Influence-запуски и закупал размещения у локальных авторов. 

За полтора месяца наш аккаунт собрал несколько миллионов просмотров, при этом 57% аудитории было из Японии. Параллельно продукт получил еще около 50 млн просмотров у локальных японских авторов. Объема внимания было много, но когда рекламодатель посмотрел на бизнес-метрики, оказалось, что конверсий в лиды почти нет.

В статье рассказываем, почему миллионы просмотров с целевой аудиторией в Японии почти не дали результат.

Что такое AI-сериал в гембле

Бренд получает собственного медийного персонажа, вокруг которого можно строить десятки роликов, новые сюжеты и постоянное касание с аудиторией.

На других GEO у нас работали разные AI-образы:

Ваш менеджер

Telegram Website

Вакансии

✅Account Manager / Partner Hunter (Ad Network)

RiverTraffic

После собеседования

Удаленно

Media Buyer (Facebook/Gambling)

RDT Traffic

После собеседования

Удаленно

🔥Senior Native Ads Media Buyer (Taboola / Outbrain)

AlphaDevs

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа

• крокодил в сюжетах «бедный — богатый»;
• карлик-пранкер, который попадает в абсурдные ситуации;
• другие яркие персонажи, которых аудитория начинает узнавать как обычных инфлюенсеров.

Казино в такой модели не обязательно показывать в лоб. Бренд встраивается в одежду, предметы, окружение, транспорт, здания и другие элементы внутри роликов. За счет этого продукт регулярно появляется в ленте и становится узнаваемым на нужном GEO.

Почему мы решили запуститься на Японию

Потому что модель уже работала на других рынках. Например, в Бразилии наши AI-сериалы собирали миллионы просмотров, а все аккаунты с персонажами вырастали выше 100 000 подписчиков. Формат уже показал, что может работать как самостоятельный медийный источник и приводить трафик.

Гипотеза выглядела логично:

рабочая механика → локализация под Японию → локальные персонажи и сюжеты → встроенный бренд → охват → трафик.

Мы переносили на новое GEO модель, которая уже показывала результат.

Что именно мы запустили на Японию

Под Японию мы выбрали формат, который визуально и по механике ближе местной аудитории: пранки, абсурдные скетчи, шок-реакции и нелепые бытовые ситуации.

Что получилось по медийным метрикам

С точки зрения охватов тест выглядел успешным.

За 1,5 месяца:

• 57% аудитории — Япония;
• десятки и сотни тысяч просмотров на отдельных роликах;
• несколько миллионов просмотров суммарно;
• аккаунт уже можно было масштабировать дальше.

Проблема началась, когда на результаты посмотрели не как на медийку, а с точки зрения конверсии в игроков. Рекламодатель не увидел ожидаемого роста. Просмотры были. Но это почти не перерастало в целевое действие:

• не было ожидаемого роста органики;
• не было заметного роста лидов;
• охваты не давали нормального бизнес-эффекта.

Почему стало понятно, что дело не в одном аккаунте

Наш аккаунт дал несколько миллионов просмотров. Но у продукта параллельно шел более крупный тест: около 50 млн просмотров у локальных японских авторов.

И там картина была такой же: охваты были — заметного бизнес-результата почти не было. После этого стало понятно, что вопрос шире конкретного креатива или аккаунта.Проблема оказалась в самой механике рынка.

Почему это не сработало в Японии

“По нашему опыту, в Японии перспективнее выглядят модели, где решение строится через доверие: рекомендации, локальные сообщества, закрытые группы и более длинные воронки. Здесь одного охвата мало. Пользователю нужно больше касаний и подтверждений, прежде чем он пойдет дальше”.

Дмитрий Драцкий, CEO SID

Вывод

Япония показала нам, что сильные медийные цифры еще не гарантируют трафик: несколько миллионов просмотров с нашей стороны и еще около 50 млн у локальных авторов дали один и тот результат. 

Этот тест не заставил нас отказаться ни от AI-сериалов, ни от Японии. Он просто показал, что привычная связка заканчивается здесь раньше, чем мы привыкли: контент смотрят, а дальше пользователь не идет.

Поэтому следующий шаг на этом GEO — глубже работать с воронкой, доверием и локальными точками входа.

Подписывайтесь на TG-канал SID Talks — там разбираем, что происходит с Influence-трафиком, FB* и медийкой в iGaming.