В 2025 году все больше баинговых команд и агентств начинают рассматривать in-app как дополнительный или альтернативный источник трафика наряду с Facebook и Google Ads. Подобная диверсификация очень важна в условиях регулярного ужесточения модерации и частых штормов в основных плейсментах.
На старте работы с in-app многие арбитражники выбирают в качестве источника популярную сеть Unity Ads. И это неудивительно, по данным AppBrain на 2025 год Unity Ads занимает около 13% рынка по доле рекламных доходов на Android и около 16 % – на iOS. Однако после старта работы, байеры часто разочаровываются в in-app в целом: жёсткая модерация, непредсказуемые реджекты, невозврат бюджета и другие нюансы, усложняющие работу.
В этой статье Trust RDP мы сравним популярную сеть Unity Ads с менее популярной DSP Moloco и разберемся, где лучше стартовать in-app в 2025 году.
Unity Ads — это рекламная SSP-сеть, интегрированная в игровые приложения, разработанные на Unity Engine. Поскольку Unity — один из самых популярных движков в мире мобильного гейминга, охват платформы составляет более 2 млрд уникальных устройств в месяц. В 2022 году Unity Ads объединились с израильской сетью IronSource, что дополнительно увеличило охваты и количество плейсментов. Unity настроена в первую очередь на монетизацию геймдев-приложений.
Основные форматы:
Moloco, в отличие от Unity — это DSP (Demand Side Platform), которая подключена к множеству in-app паблишеров через другие SSP-сети, включая Unity, IronSource, InMobi, AppLovin и еще до 40 сетей. Это не рекламная сеть в привычном понимании, а алгоритм, который в реальном времени закупает показы у десятков SSP. Форматы рекламы: статичные картинки, нативные картинки, видео, нативные видео, playable.
Главное отличие Moloco от Unity Ads: архитектура и логика внутренних процессов.
Оставьте заявку и получите кабинет(ы) в Moloco.
Форматы Unity Ads адаптированы под геймплей (например, rewarded видео). Сеть совмещает функции DSP и SSP, позволяя разработчикам монетизировать свои игры, а рекламодателям — закупать трафик в рамках игровой экосистемы Unity.
DSP Moloco построена на продвинутых моделях машинного обучения DNN (Deep Neural Networks), которые в реальном времени анализируют огромные массивы данных и оптимизируют ставки, таргетинг и креативы для максимизации ROAS и снижения CPA. Moloco автоматизирует все аспекты кампаний — от выбора аудитории до распределения бюджета по времени и форматам креативов, а также предоставляет глубокую аналитику и поддерживает работу с first-party данными (информация, которую приложение собирает напрямую от пользователей, например: время на странице, данные регистрации, история покупок в приложении и так далее).
Однако как для Unity, так и для Moloco рекомендуется использовать внешние сервисы аналитики для получения более широких данных. Для этого прила заводится в один из 8 MMP (мобильный трекер). Чаще всего, конечно, используется AppsFlyer или Adjust.
Архитектура платформы обуславливает процесс оптимизации рекламных кампаний. В случае с Moloco алгоритм делает 90% работы за вас, в то время как в Unity Ads значительная часть настроек ложится на плечи байера. Unity Ads предлагает рекламодателям активно управлять стратегией показа рекламы, в том числе вручную фильтровать паблишеров и выбирать места размещения (между уровнями игры, после смерти персонажа, в меню и т.д.), контролировать частоту показов и ротацию креативов. Для достижения максимальной эффективности требуется регулярное A/B-тестирование креативов, сегментация аудитории и настройка частоты показов.
DSP Moloco построена на глубоком машинном обучении и полностью автоматизированной оптимизации ставок и бюджета. Алгоритмы Moloco в реальном времени анализируют поведение пользователей, предсказывают вероятность конверсии при каждом показе, регулируют ставки на аукционах и перераспределяют бюджет по времени и источникам без необходимости ручного вмешательства.Вам достаточно задать цели кампании (например, CPI или ROAS), загрузить креативы, выбрать гео и определить бюджет, а дальше система сама оптимизирует кампании, минимизируя ручную работу.
Мы не рекомендуем клиентам чрезмерно сужать таргетинг в Moloco вручную, так как это может ухудшить результаты. Алгоритм сам находит наиболее ценных пользователей среди всех паблишеров.Платформа регулярно обновляет модели на основе новых данных, обеспечивая постоянное улучшение эффективности кампании.
Исторически сложилось, что клиенты Trust RDP преимущественно работают с гемблингом, поэтому отдельно хочется сказать про заливы на эту вертикаль в Unity Ads и Moloco. Пройти модерацию в Unity – целое испытание. Unity официально запрещает весь high-risk трафик: гемблу, крипту, нутру и финансы. Конечно, встроенная в приложения клоака и соблюдение всех требований в креативах позволит пройти модерацию в течение 2-5 дней, однако процесс даже более сложный, чем в Facebook.
Вот примеры некоторых ред-флагов для модерки Unity Ads:
В Moloco можно юзать практически все: от простых слотов до агрессивных и кликбейтных подходов. К примеру, многие из наших клиентов отливает исключительно на креативы со слотами и реакциями, и этот подход обеспечивает стабильный ROI.
На этапе подготовки к заливу мы предоставляем вам библиотеку крео, которые успешно использовал наш инхаус-баинг, а также даем рекомендации по их улучшению, чтобы повысить конверт и легко пройти модерацию. Поэтому на наших кабинетах модерация длится от 4-х до 24-х часов, даже если что-то зависает — мы активно пушим Moloco и добиваемся проверки в течение суток.
Наш инхаус-баинг протестировал все популярные in-app сети, в том числе Unity Ads, однако последние полгода работает исключительно с Moloco: там легче и быстрее модерация, продвинутый алгоритм оптимизации, качественный трафик, а главное – стабильный и предсказуемый ROI. Другими словами: Moloco – комфортный и надежный источник трафика, который упрощает жизнь арбитражника и может стать альтернативой или дополнением к Facebook и Google Ads.
Unity Ads скорее предназначен для геймдев-разработчиков, под blak- и gray-hat этот источник не очень подходит из-за жесткой модерации, нестабильного ROI и высокой вероятности бана. К примеру, если ваш кабинет в Unity Ads с $10.000 на счету забанили, вывести свой бюджет вы не сможете. Что касается банов в Moloco – у наших клиентов их никогда не было, и мы делаем все возможное, чтобы поддерживать статистику. В любом случае, аккаунты Trust RDP работают по кредитной линии, поэтому ваш бюджет точно не сгорит даже в случае бана.
Пока что DSP Moloco все еще остается нишевым и не самым популярным источником с качественным трафиком и низкой конкуренцией, поэтому у вас есть прекрасная возможность собрать сливки. А мы в Trust RDP готовы вам с этим помочь.
Оставить заявку на консультацию с менеджером Trust Apps и обсудить условия аренды акка в сети Moloco можно в боте.
