Лучшие в мире футболисты, самая большая река и джунгли, главный карнавал, наибольшая территория и численность населения в ЛатАм. Бразилия впечатляет масштабами, в том числе объемами трафика. Команда Aff1 рассказывает, как обойти конкуренцию в этом гео и получить свой большой профит.
Основные сведения о стране и ее особенности
Федеративная Республика Бразилия — крупнейшая страна Южной Америки как по территории, так и по численности населения. Единственная португалоязычная страна во всей Америке.
Население — почти 215 млн человек, мужчин и женщин примерно поровну, 88% населения — горожане.
Средний возраст бразильцев — 34 года.
datareportal.com
- Столица: Бразилиа. Другие крупнейшие города: Сан-Паулу, Рио-де-Жанейро, Сальвадор, Форталеза.
- Официальный язык: португальский.
- Валюта: бразильский реал (BRL); 1 PAB = 0,19 USD (в июне 2022).
- Религия: крупнейшая католическая страна мира.
- Средний доход: 9339 BRL/месяц (приблизительно 1800 USD/мес).
- Интернет домен.br
- Часовой пояс -2…-5
- Tier-2
Почти 165 млн (почти 77 %) жителей Бразилии пользуются интернетом и проводят в сети больше 10 часов ежедневно.
При этом бразильцы зарегистрировали почти 171.5 млн аккаунтов в соцсетях. Этот парадокс объясняется тем, что некоторые регистрируются несколько раз.
Трафик практически поровну поступает как со смартфонов, так и с ноутбуков и ПК.
Бразильцы чаще всего бывают на сайтах: google.com, локальный новостной портал globo.com, facebook.com и uol.com.br (UOL Esporte Clube — подписка на спортивные трансляции в прямом эфире).
Именно на сайтах и по телевизору (а не в соцсетях) они в первую очередь узнают о новых брендах и интересных товарах:
Самые популярные в Бразилии социальные сети (в порядке убывания популярности):
- Whatsapp
- Instagram
- Facebook
- TikTok
- Facebook messenger
- Kuaishou (соцсеть на основе видеороликов аналогично TikTok).
Почти 60 % бразильских пользователей делают покупки онлайн. Тратят в основном на товарку, моду и нутру.
За год 115 миллионов бразильцев успевают потратить в сети больше $40 миллиардов.
Бразильцы лучше всего «клюют» на бесплатную доставку, скидки и положительные отзывы других покупателей.
Обратите внимание
Футбол — самый популярный вид спорта в Бразилии. 74 % населения страны так или иначе им увлечены.
Карнавал в Рио-де-Жанейро (порт. carnaval carioca, carnaval do Rio, Rio carnaval) ― ежегодный карнавал, где больша́я часть населения одевается в разные костюмы и выходит на улицы. Проводится пять дней: с пятницы по вторник перед Великим постом. Многие жители Рио) уезжают на время карнавала из города, чтобы спокойно провести время с семьей.
В Бразилии свыше половины населения — молодежь в возрасте до 20 лет. Люди старше 50 лет составляют всего 10 %.
Бразильцы улыбчивы и приветливы, жизнерадостны и при этом трудолюбивы. Согласно исследованиям, люди здесь тратят на трудовую деятельность практически столько же времени, сколько японцы и немцы.
Бразильцы любят работать в той же степени, что и отдыхать. Любимые занятия — просмотр телевизора, занятия спортом и встречи с друзьями. По выходным предпочитают отправляться на природу.
Статуя Христа-Искупителя над Рио-де-Жанейро обїявлена одним из новых чудес света. Посмотреть на нее съезжается около 2 млн человек с разных континентов.
Что пригодится в рекламных кампаниях
Самое милое бразильское дружеское приветствие — oi. Чуть более формально olá. Другие типы приветствия: tudo bem? (все хорошо?) Или: como vai? (как дела?). Самое распространенное: Oi! Tudo bem? (Привет! Все хорошо?).
Любимый жест — поднятый вверх большой палец, он работает как пропуск «для своих». Когда вам сделают что-то хорошее — смело поднимайте большой палец вверх. Приветствие, прощание, благодарность, ответ на благодарность, «свободная касса», «следующий» — все в этой стране осуществляется с помощью поднятого вверх большого пальца.
WhatsApp настолько популярен в Бразилии, что для него даже придумали сокращенное название «zap». Это главное средство связи в стране, которому уступают все мобильные операторы вместе взятые. Используйте дизайн сообщений WhatsApp в креативах.
В переписке бразильцы часто применяют выражения «kkkkk» или «rsrsrs» в качестве обозначения смеха или хорошего настроения. Мы для этого пишем «хах» или просто ставим смайлики, а бразильцы — такое сочетание букв.
В Бразилии снимают море мелодраматических сериалов. Используйте эту любовь бразильцев к «мыльным операм» и расскажите историю. Товар с «биографией» интереснее просто оффера, история делает его в глазах бразильцев более оригинальным и ценным.
«Ри́о» — мультфильм студии 20th Century Fox Animation о парочке исчезающего вида попугаев голубых ара, ставших жертвами браконьеров — острая проблема в Бразилии.
Окончание «zinho» добавляется к именам и названиям (как Роналдиньо). На португальском оно описывает что-то как маленькое или показывает определенную степень привязанности к нему, подобно слову «милашка». Например, carzinho — «маленькая машина».
Высокая значимость родительской семьи — и мужчины, и женщины часто подолгу живут с родителями, вплоть до тех пор, пока не женятся, и сохраняют с ними тесную связь после брака: стараются почаще навещать, звонить, покупать витамины и БАДы.
Бразилия — вторая страна в мире по количеству клиентов пластических хирургов. Бразильянки считают, что свое тело действительно нужно любить, но это не значит, что его нельзя совершенствовать. Порекомендовать хорошего хирурга или средство здесь так же легко, как туалетную воду.
Что нежелательно использовать в рекламе
В Бразилии сложенные вместе указательный и большой палец — это совсем не ОК, а неприличный знак, так что избегайте его.
Избегайте черного и фиолетового цветов в дизайне — это оттенки траура в Бразилии.
Какие Нутра-офферы конвертят в Бразилии?
В Бразилии очень следят за чистотой. На каждой остановке междугородных автобусов кроме туалета есть бесплатные душевые. В транспорте никогда не услышишь запах пота. Вообще если у бразильцев есть возможность принять душ несколько раз в день, они его принимают. Если вы предложите товары от запаха пота и т.п. — они их купят.
В Рио живут самые красивые женщины, с замечательными фигурами, на которые невозможно смотреть без восторга. Поддерживать такую форму трудно, но будет легче, если вы предложите средства для борьбы с лишним весом и/или товары с эффектом пуш-ап.
В Бразилии очень распространены энергетики — они продаются в маленьких пузырьках в аптеках натуральных продуктов.
Острая проблема Бразилии — вирусы денге и Зика. Они переносятся комарами. В 2015 году в Бразилии от вируса Зика пострадали, по разным данным, от 0,5 млн до 1,5 млн человек. Бразильцы постоянно применяют репелленты.
Трущобы можно назвать визитной карточкой Бразилии. Сегодня многие из них являются чуть более социализированными, чем раньше, но средства от паразитов и антисептики по-прежнему актуальны.
Любовь к маникюру и педикюру объединяет всех бразильянок. Бразильская женщина может быть не накрашена и не слишком хорошо одета, но ногти для нее — это святое! Услуги мастера по маникюру стоят недорого, хотя даже высокая цена не стала бы преградой для бразильянок, несмотря на их бюджет.
Природа наградила бразильянок слишком кудрявыми волосами. Поэтому бразильские женщины очень любят прямые волосы без пышного объема. Они часто выпрямляют волосы с помощью различных химических средств, специальной косметики и стайлерами для волос. Интересный факт: в большинстве магазинах Бразилии можно встретить шампуни с маркировкой «без объема». Питательные и увлажняющие маски для волос с маслами и питательными ингредиентами покупаются в огромных количествах.
Бразильцы гордятся своей лучезарной улыбкой. Поэтому красивые ровные зубы для них очень важны, а чистка зубов происходит чуть ли не после каждого приема пищи. У каждой бразильянки в сумочке точно найдется зубная щетка и средства для отбеливания зубов.
Бразильские мужчины пользуются репутацией крутых любовников. Им приходится соответствовать этому имиджу, поэтому нужны все адалт-товары (потенция, увеличение).
Соблазнительные изгибы фигуры можно встретить у танцовщиц на бразильских карнавалах, но большинство обычных женщин больше практикуют сладкое и жирное, чем занятия самбой. При этом обтягивающая одежда — повседневный наряд бразильянок. Многие активно борются с несовершенствами в тренажерных залах и с помощью препаратов для похудения.
Выводы
Бразилия — одно из самых популярных гео, где все еще можно хорошо заработать при грамотном подходе. Используйте перечисленные в статье проблемы людей и склонность бразильцев к эмоциональным покупкам.
Стройте креативы на основе историй о решенной проблеме. Используйте яркие цвета и юмор.
Бразильцы привыкли радоваться жизни и хорошо выглядеть. Они не перестанут покупать товары для красоты, здоровья и удовольствия. К тому же, рынок онлайн-покупок в Бразилии стабильно растет, так что покупателей хватит на всех.
Если вам понадобятся советы, подсказки, любая помощь — мы все время на связи и готовы делиться опытом. А если хотите лить на нутру с эксклюзивными офферами и быть в курсе, какими подходами пользуются и сколько зарабатывают хедлайнеры вертикали — не пропускайте новые статьи нашего блога. Следующая статья с обзором ГЕО — coming soon.
А здесь — подборка наших обзоров ГЕО, и в каждом есть практические подсказки и инсайды:
ГЕО Саудовская Аравия: как качать трафик из нефтяного королевства (на примере кейса с FB)
Панамский канал трафика: профитное гео между двух Америк
Коста-Рика: Тихий океан трафика и (пока) необитаемые райские острова арбитража
ГЕО Колумбия: красота по-латиноамерикански и трафик без Эскобара
ГЕО Мексика: трафик Карибского моря
Перу: трафик от индейцев на связи с космосом
Чили: ГЕО с перцем
Тунис: арабская ночь, французские флешбеки и Звездные войны
Алжир: оазис трафика в Сахаре
Кения: акуна матата и сафари на трафик
Нигерия: черное золото и трафик для взрослых
Лучшие в мире футболисты, самая большая река и джунгли, главный карнавал, наибольшая территория и численность населения в ЛатАм. Бразилия впечатляет масштабами, в том числе объемами трафика. Команда Aff1 рассказывает, как обойти конкуренцию в этом гео и получить свой большой профит.
