Колумбия — производитель двух главных стимуляторов в мире — кофе и кокаина — а также постоянный поставщик красавиц в модельный и шоу-бизнес. Колумбийцы сохраняют неизменное умение радоваться жизни, несмотря на киднэппинг, процветание наркобаронов и террор. И что еще важнее — их желание делать покупки онлайн. О том, как рекламировать колумбийцам и получить от них прибыльный трафик — в этой статье от специалистов Aff1.
Основные сведения о стране и ее особенности
Республика Колумбия расположена на северо-западе Южной Америки и в Центральной Америке. Граничит с Бразилией и Венесуэлой на востоке, Эквадором, Перу и Панамой. Бывшая колония Испании.
Население — 51,5 млн человек, женщин немного больше, чем мужчин, и 82% населения — горожане.
Средний возраст колумбийцев — 33 года.
datareportal.com
- Столица: Богота. Крупнейшие города: Медельин, Кали, Барранкилья, Картахена.
- Официальный язык: испанский. Дополнительно: английский и креольский в провинции Сан-Андрес-и-Провиденсия.
- Валюта: колумбийский песо (COP), оценивается примерно в 0,00026 USD (в июне 2022).
- Религия: католики — 90%.
- Средний доход: 1 393 150 COP/месяц (приблизительно 355 USD/мес).
- Интернет домен .co
- Часовой пояс -5
- Tier-2
Почти 36 млн (почти 70%) жителей Колумбии пользуются интернетом и проводят в сети по 10 часов ежедневно.
При этом колумбийцы зарегистрировали 42 млн аккаунтов в соцсетях. Этот парадокс объясняется просто: некоторые регистрируются по несколько раз.
Трафик практически поровну поступает как со смартфонов, так и с ноутбуков или ПК. 
Самые посещаемые сайты на территории Колумбии: google.com, youtube.com, facebook.com, ставки на спорт wplay.co и сервис электронной почты Hotmail. Интересно, что из всех стран Латинской Америки (и не только) только колумбийцы так охотно посещают Википедию.
Самые популярные в Колумбии социальные сети (в порядке убывания популярности):
- Whatsapp
- Facebook
- Instagram
- Facebook Messenger
- TikTok
- Twitter
Всего 25 миллионов колумбийцев открыли для себя преимущества интернет-шопинга. Их привлекает, в первую очередь, бесплатная доставка и простая оплата. Скидки и акции им нравятся, но только в третью очередь.
Более трети покупателей обращают внимание на отзывы — используйте это в креативах.
Обратите внимание
Колумбийцы очень ценят семью и обожают проводить время в компании с большим количеством родственников. Воскресные обеды большой семьей, прогулки в парке с детьми и собаками, визиты к родне из других регионов — неотъемлемая часть их жизни.
В Колумбии нет государственного медицинского обслуживания. Его предоставляют частные компании, которые называются EPS. Каждый человек сам выбирает, где зарегистрироваться. Или воспользоваться вашими нутра-офферами. 😉
Орхидея Cattleya trianae считается национальным цветком, а пальма Ceroxylon quindiuense (киндиойская восковая пальма) — национальным деревом Колумбии.
Почтовая марка Колумбии с орхидеями
Что пригодится в рекламных кампаниях
В Колумбии разговаривают не на литературном испанском, а на так называемом Castellano. В магазинах, кафе, ресторанчиках, на улице часто можно услышать "Que se le ofrece, mi rey/mi Reyna?" (“что вам предложить, мой король/моя королева?”). Или "Que va comprar mamita/papito?" (Что будем брать, мамочка/папочка (но в значении "милочка", "котик", "голубка")). Эти милые словечки между незнакомыми людьми располагают к дружелюбности. Попробуйте использовать их в рекламе.
Фразы, которые любят в этой стране:
- Todo bien ― «Все хорошо! Все ОК! Зачет!"
- Pa delante ― «Только вперед, не оглядываться, все будет как надо».
- Parce ― «Чувак, кореш, друзяка, дружище».
- Muñeca, mi amor, linda, mami, papi, mamaíta, mi corazón ― «куколка», «моя любовь», «красивая», «мамочка», «папочка», «мое сердце» ― ласкательные нежные слова, которые употребляются ко всем и всегда. Такая милая особенность колумбийцев.
Также популярно слово sumerced, которое пришло из колониальной эпохи и изначально звучало как "ваше величество". Такое обращение можно услышать, просто заказывая чашечку кофе. Или использовать в креативе, чтобы расположить к себе потенциальных лидов. 😉
Колумбийки считаются самыми красивыми женщинами в Латинской Америке. Самый желаемый и популярный тип красоты: густые и длинные прямые волосы, слегка смуглая кожа, широкие бедра и узкая талия, высокая грудь, маленький аккуратный носик. Именно такие девушки побеждают на конкурсах красоты.
Мисс Колумбия 2021 Валерия Айос.
Колумбийцам также очень нравятся светлые глаза и волосы, высокий рост. Потому что светловолосых и светлоглазых людей здесь мало, и такой тип красоты вызывает любопытство. Но, конечно, как бы визуально не привлекали местных мужчин высокие худышки, в итоге большинство из них проголосуют за милую пышку с выдающимися бедрами. Не забывайте об этом в рекламе адалт офферов.
Колумбийки любят комплименты, обожают ухаживать за собой и обсуждать косметику. Еще здесь обожают combos "заплати за два, а получи три".
Жители Медельин довольно патриархальны, женщина у них прежде всего жена и мама, хозяйка дома, красавица и вдохновляет мужа. Боготинки любят учится и зарабатывать на себя, тратят деньги на путешествие или курсы повышения квалификации, а жительница Медельин — на увеличение груди или пластику носа.
Любимый колумбийский напиток из необработанного тростникового сахара — панела. Обычно его пьют с лимоном, когда холодно. Считается, что он помогает от простуды.
Кокаин не стоит путать с листьями кокаинового куста, широко использующегося в медицинских целях. Например, чай из коки помогает легче перенести горную болезнь. В латиноамериканских странах он совершенно легален и, по мнению местных врачей, его употребление безвредно и не вызывает наркотической зависимости. Во многих отелях чай из коки дают на завтрак.
Шакира — одна из самых известных колумбиек в мире. Приходя в танцевальную школу, местные девочки говорят: «Я хочу трясти попой, как Шакира».
Супермодель и самая высокооплачиваемая телеактриса в мире София Вергара — тоже родом из Колумбии.
В коммуникации с колумбийцами важны словесные формулы. Такие выражения, как a sus órdenes, para servirle («всегда к вашим услугам»), обращения don и doña, señor и señora нужно употреблять в речи каждый день и по многу раз, оформляя ими буквально каждый разговор. Одна из них — это veci, образованное от vecino («сосед»), вежливо-фамильярное обращение, которое буквально завоевало Колумбию. Обычно veci используется в диалогах между покупателем и продавцом в небольших магазинчиках. В отличие от «сеньора» и «сеньоры» это обращение более дружелюбное и лишено оттенка подобострастия.
Какие Нутра-офферы конвертят в Колумбии?
Женщины и их мужья не жалеют денег на пластические операции ягодиц и груди. Самые отчаянные могут даже удалить пару ребер ― для большей схожести с «песочными часами», и потом обтягивать свои роскошные формы узкими джинсами. Средства для снижения веса и фитнеса, ухода за кожей очень популярны. Особенно при правильной рекламе на примере звезд, которые добились вау-результата быстро и легко..
Колумбийские девушки предпочитают выравнивать волосы утюжком, это считается очень красиво и элегантно. Их заинтересуют средства для гладкости и блеска волос.
В последние годы в стране идет жесткая антиникотиновая компания, поскольку большая часть колумбийцев дымит, не переставая. Предложите им средства для свежести дыхания и/или избавления от никотиновой зависимости.
Колумбийцы темпераментны, как все латиноамериканцы, но не против поддержать потенцию дополнительными средствами (remedio para aumento la potencia, pastillas para aumento la potencia). Единственный совет от нас — избегайте многообещающих слоганов и используйте более абстрактные формулировки вроде «улучшение мужского здоровья» вместо «усиление потенции».
Средства от простатита лучше подавать с медицинским подходом. Сделать акцент на быстрый эффект от лечения, демократичную стоимость в сравнении с конкурентами и наличии у препарата лицензии. Это вызовет доверие.
Выводы
Колумбия – интересное для работы ГЕО по нескольким причинам. Во-первых, оно еще не стало «попсовым», причем для обеих сторон. С одной стороны, конкуренция среди арбитражников относительно небольшая. С другой стороны, население доверяет рекламе и не страдает «баннерной слепотой». Люди верят в чудодейственные составы БАДов и отзывы других «покупателей».
Здесь большой спрос именно на нутру, потому что население доверчиво, не избаловано и не может позволить себе дорогие медицинские услуги. По этой же причине здесь клюют на скидки и бесплатную доставку, ведь лишних денег у колумбийцев немного. Зато они готовы тратить их на здоровье родных и близких людей. Работают классические подходы к рекламе, можно адаптировать любые связки.
Трафик в Колумбии относительно дешевый, можно смело делать тесты. Интернет-покрытие хорошее, а скорость мобильного интернета — не очень, поэтому советуем отказаться от прелендов и видео-креативов для мобильного трафика.
Если вам понадобятся советы, подсказки, любая помощь — мы все время на связи и готовы делиться опытом. А если хотите лить на нутру с эксклюзивными офферами и быть в курсе, какими подходами пользуются и сколько зарабатывают хедлайнеры вертикали — не пропускайте новые статьи нашего блога. Следующая статья с обзором ГЕО — coming soon.
ГЕО Перу: трафик от индейцев на связи с космосом
ГЕО Мексика: трафик Карибского моря
Чили: ГЕО с перцем
Тунис: арабская ночь, французские флешбеки и Звездные войны
ГЕО: Нигерия. Черное золото, трафик для взрослых и ROI 110,41
Мини-кейс: ROI 64,82% на родине Обамы — Кении
