Азиатские ГЕО — обильная и заманчивая, но непростая территория даже для опытных паблишеров. Азия настолько большая и разнообразная, что только погружение в менталитет конкретных регионов может принести вам хороший профит. В этот раз поговорим о Непале.
Федеративная Демократическая Республика Непал находится в Гималаях в Южной Азии. Граничит с Индией и Китаем. Бывшая колония Великобритании. Самая высокогорная страна мира.
Ключевые факты о стране
- Столица: Катманду.
- Население: 31 млн человек.
- Средний возраст непальцев: 24-25 лет.
- Официальный язык: непали (в быту говорят на семидесяти разных языках и диалектах)
- Религия: 80 % населения исповедуют индуизм, остальные практикуют анимизм или буддизм.
- Денежная единица — непальская рупия (NPR).
- 1 NPR = 0,0075 USD (ноябрь 2023)
- Средний доход: 22000 NPR/мес. (165 USD/мес)
- Интернет домен .np
- Часовой пояс +5:45
Катманду, столица Непала
Технологии
В Непале 16 миллионов интернет пользователей и 13 миллионов пользователей социальных сетей. Подавляющее большинство — старше 18 лет.
Любимые соцсети непальцев:
- Facebook (с огромным отрывом)
- Twitter
- YouTube
- Instagram
- Pinterest
Смартфоны есть у 75% населения, в интернет выходят в основном с них. Практически каждый — на Android.
Непал не дает своим жителям достаточного образования. Дети ходят в школы, но родители из бедных семей с трудом собирают все необходимое для них. Обучение даже в государственных непальских школах частично оплачивают родители. Например, родители должны покупать школьную форму - это обязательное условие. Однако люди стремятся вырваться из бедности за счет образования. Предложите непальским студентам получить образование, не выходя из собственного дома, а также БАДы для умственной деятельности и более эффективной учебы.
Особенности жизни в Непале
Выходной день в Непале — суббота.
Значительная часть населения Непала сосредоточена на юге, внизу, на границе с Индией (учитывайте в таргетинге).
Около 70% населения Непала живут в сельской местности. Учитывайте особенности их быта и возможности. Здесь не знают об изысках, но нуждаются в самых простых бытовых Нутра офферах: гигиена, борьба с паразитами, защита от вредителей и болезней. Например, в Непале много тараканов и других паразитов. А семьи большие, нужно следить за здоровьем детей.
В домах нет отопления, поэтому зимой очень холодно. Зимой непальцы ходят дома в куртках, теплых штанах и шапках, и даже так ложатся спать, ещё укрываясь одеялом. Но, в то же время они могут ходить босиком или в шлепках, и из-за этого часто болеют. Поддержка иммунитета — вечно актуальная тема здесь.
Привычки, характер, взаимоотношения непальцев
Непальская кастовая система развивалась параллельно с индийской. На практике принадлежность к кастам часто связывают с материальным благополучием, то есть бедных причисляют к неприкасаемым, а богатых — к высшим кастам. Это можно использовать в креативах.
Будучи родиной буддизма более трех тысяч лет, Непал смог сохранить верования в индуистских богов, перемешанные с местными языческими представлениями. Практически вся жизнь непальца строится на догматах и ритуалах. Оффер амулет здесь примут хорошо и органично. Только учитывайте буддистские и индуистские направления.
Бедные жители массово работают на сортировке мусора. Это тяжелая и вредная работа, связанная с грязью и пылью. Средства для защиты и очистки дыхания, против астмы, для суставов, против гипертонии — все это очень актуально. Главное — правильная реклама. Например, история работницы от первого лица.
"То что я работаю здесь, - рассказывает Пурнима, - для дыхания очень тяжело. Когда я добираюсь домой после работы и моюсь там, черная грязь выходит из всего моего тела”.
Сферы здоровья и красоты в Непале
Несмотря на то, что климат в Гималаях вроде бы должен способствовать крепкому здоровью, долгожителей тут не бывает. Тяжёлый труд и плохое питание порядочно сокращают срок жизни.
Непал остается единственной страной во всем мире, где среднестатистическая продолжительность жизни женщин меньше, чем у мужчин.
Беднякам не доступна качественная медицина, это реальная проблема. Но этим людям нужна помощь — возможно, среди ваших офферов. Вот история для рекламы:
“Таманг работал велорикшей в Катманду. Шесть месяцев назад Таманг попал в ДТП, в котором серьезно повредил ногу. Квалифицированной помощи он не получил, так как семья не была в состоянии оплатить медицинские расходы. Нога срослась неправильно, и теперь он не сможет вернуться к работе”.
Традиционная народная медицина очень (очень!) популярна. Люди проводят ритуалы и верят в силу природных составов и заклинаний. Если у непальца заболел зуб, то сначала он идет к статуе идола и прибивает монетку, в надежде на легкое избавление от страданий. Если это не помогает, то только тогда он подумает обратиться стоматологическую клинику.
Кумари одно из проявлений ритуальной красоты. Это живая индуистская богиня. Ее выбирают из трехлетних девочек с безупречной внешностью. Считается, что Кумари умеет излечивать от болезней крови и расстройств менструации. Убедительный образ для рекламы!
Заметьте характерную местную моду на подводку глаз тушью. Так щедро раскрашивают себя только индуисты. Буддийские девочки практически не пользуются косметикой.
В Непале есть несколько конкурсов красоты. Это Little Miss Heritage Nepal.
Little Miss Heritage Nepal 2018 Prashamsha Rayamajhi
Во-вторых, конкурс Мисс Непал, победительницы которого принимают участие в Мисс Мира, Мисс Земля и других международных конкурсах красоты.
Что покупают в Непале
Наиболее популярный вид торговли в Непале – аптечный бизнес, киоск с препаратами есть на каждом углу. Это значит, что непальцы активно покупают Нутру. Это готовая аудитория.
Здесь пьют чай, всегда и везде. Чай с лимоном, чай с имбирем, чай масала, чай с мёдом. Формат чая — хорошая идея для оффера.
Непальцы поднимают тяжести головой — это традиционный способ переноски грузов. Очевидно, что им постоянно нужны средства для суставов.
Поп-культура и вкусы в Непале
Инстаграм непальского блогера.
Аккаунт кофейни третьей волны.
Креативные приемы, подходящие для ГЕО Непал
Государственная телекомпания — Nepal Television. Попробуйте стилизовать креативы под дизайн сайта https://nepaltvonline.com/.
Непал — бедная страна, населенная довольно ленивыми людьми. Они с радостью заберут что-то бесплатно или со скидкой. Ход мысли вы уловили…
Знак звезды Давида в Непале — это древний тантрический символ, который олицетворяет гармонию мира материи с духовным миром.
Британский флаг здесь пользуется большим уважением. Так пусть персонаж вашей рекламы будет врачом, который учился в Лондоне.
Кроме традиций, в непале есть вполне современные заведения. Например, кофейни. Ниже вы видите скриншот с сайта модного кафе. Это история владельца. По такому же принципу можно создать историю врача, ученого или другого персонажа рекламы.
Вместо выводов
Непал — бедная страна. У жителей мало денег, но много потребностей. Они покупали и будут покупать Нутру — вам нужно только правильно продать. В этом ГЕО эффективны низкие цены, скидки, бесплатная доставка и другие экономные предложения.
Этот рынок не обещает быстрого развития. Он будет стабильным в сегодняшнем состоянии. Если вы найдете правильные подходы к этой аудитории, то будете зарабатывать здесь не слишком много, но стабильно.
Лучшие офферы, подходящие для Непала, подскажут менеджеры Aff1.com. Мы всегда на связи и готовы делиться идеями, опытом и даже тестами связок.
