Что произошло: Google планирует блокировать отслеживание данных между приложениями на телефонах Android. Причиной послужило активное внимание регулирующих органов в Европе к законности некоторых видов рекламы. Поэтому обещают полностью отключить рекламные трекеры и ограничить объем данных пользователей, передаваемых третьим сторонам.
Сейчас пользователи Android 12 могут отключить идентификаторы в настройках системы. Google будет поддерживать действующую систему два года, чтобы владельцы приложений могли подготовиться к изменениям.
Предыстория: Apple ввел подобное ограничение на iPhone еще в 2021 году, так что в ОС iOS 14.5, iPadOS 14.5 и tvOS 14.5 приложения должны получить разрешение пользователя на отслеживание действий в приложениях и на сайтах.
Почему это важно: когда владельцы смартфонов отказываются от отслеживания, приложения и веб-сайты не могут использовать данные для показа таргетированной рекламы или передавать их для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Ограничение рекламной выручки уже стоило многим компаниям сотен миллиардов долларов капитализации. Больше всего пострадал Facebook, который потеряет 10 миллиардов долларов в 2022 году из-за ограничений iOS 15.4.
Что эксперты AFF1 думают по этому поводу:
Решение Google может иметь серьезные последствия глобального масштаба, ведь доля iPhone на американском рынке составляет около 50%, зато во всем мире доля смартфонов под Google Android составляет 85%.
Когда весной 2021 года Apple изменила политику конфиденциальности для iOS-приложений, позволив пользователям запрещать приложению отслеживать их действия, пользователи в США отказались от отслеживания более чем в 80% случаев, в результате чего цены на мобильную рекламу на iPhone упали, а для Android — выросли. Новые правила Apple привели к потере рыночной стоимости Meta более чем на $300 млрд.
Многие представители рынка CPA уже нагнетают обстановку, заявляя, что планы Google в отношении Android могут ускорить прекращение более чем десятилетней практики рекламы на смартфонах, когда компании, в том числе Facebook от Meta Platforms Inc., внедряли свой код в сотни тысяч приложений для отслеживания поведения потребителей.
А как на самом деле?
Давайте рассуждать последовательно и без лишних эмоций.
☝️Во-первых, новая система от Google выглядит мягче, чем у Apple, а ее разработка рассчитана на несколько лет. Существующий порядок работы не изменится еще «минимум два года», чтобы дать рекламной индустрии время адаптироваться.
✌️Во-вторых, Google на самом деле не раскрыл никаких подробностей о запланированных изменениях, а руководитель отдела безопасности и конфиденциальности Android Энтони Чавес заявил, что это будет зависеть от результатов процесса консультаций.
Google соберет отзывы о будущих предложениях от разработчиков, защитников конфиденциальности, регулирующих органов и других заинтересованных сторон в ближайшие месяцы и начнет бета-тестирование предложенных изменений к концу года.
🤟В-третьих, Google хочет разработать альтернативный механизм для рекламодателей, и он похож на систему, которую Apple позволяет пользователям отключать (эквивалент Apple IDFA). В одной из предлагаемых замен Android устройства будут отслеживать использование приложений и анализировать их, а не сразу отправлять необработанную информацию сторонним компаниям. Затем телефоны будут сообщать третьим лицам об интересах пользователя, чтобы на них можно было нацелить релевантную рекламу, но при этом рекламодатели не знали идентификатор смартфона этого пользователя.
Все это дает все основания ожидать, что изменения Google могут быть более мягкими и более удобными для рекламодателей. И пока нам придется подождать некоторое время, чтобы увидеть реальные поводы для беспокойства. А пока — работаем по-прежнему, креативим по правилам, тестируем связки и получаем прибыль. Всем ROI! 👍
