Треть 2023 года позади, и уже можно делать определенные выводы. Давайте обсудим актуальные рекламные креативы: какие идеи и приемы помогут выделиться среди конкурентов и получить хороший профит в ближайшее время. Делимся опытом и мнением Aff1.com.
Прежде чем начать разговор непосредственно о креативах, напомним недавнюю статью о вертикалях. В тот раз мы пришли к выводу, что Нутра укрепит свои позиции и даже отберет часть ресурса у Белой товарки. Подробно об этом — в специальной статье.
Откуда берутся креативы
Ниши и креативы взаимозависимы. И что касается ниш, то в ближайшее время, вероятнее всего, все будут продолжать развиваться в своих нишах, улучшая и модернизируя их. Эволюционный процесс в арбитраже рафика будет распространяться в глубину, а не в разнообразие, и сосредоточится на качестве. Паблишеры будут совершенствоваться в тех нишах, с которыми уже работают.
Арбитраж трафика во всех его проявлениях, от выбора офферов до креативов и таргетинга растет от манимейкинга 2017-18 гг до серьезного бизнеса с качественной структурой, стратегиями и воплощающими их командами.
Как и положено комплексной системе, все элементы влияют друг на друга. Поэтому на креативы влияют не только требования источника трафика. На креативы влияет:
- культурный контекст вокруг оффера;
- творческие способности паблишера и/или дизайнера;
- бюджеты РК;
- результаты тестов каждой связки;
- ГЕО (предпочтения + ограничения).
Как это работает
- Сначала Google усложняет запуск рекламных кампаний.
- Из-за этого уменьшается объем трафика на Tier-1 страны (Европа + США и Канада).
- В результате Латам не только укрепляет позиции, но и получает фору. ГЕО Колумбия, Мексика, Перу прочно сидят в ТОПе.
- Заодно и Азия с Африкой становятся активнее.
- В ближайшее время стоит обратить внимание на неотжатые Tier-2 и Tier-3 ГЕО: Филиппины, Коста-Рику, Панаму, Боливию, Бразилию.
А дальше процесс развивается еще интереснее. Это значит, что Нутра снимет сливки со склонности людей совершать импульсивные покупки ради удовольствия и стремления выглядеть привлекательно.
Так рынок влияет на сервисы, а сервисы быстро реагируют и подстраиваются под нужды рынка. Неразрывный процесс, учитывая который вы сможете придумывать действительно эффективные креативы.
Возьмемся за дело
Независимо от ниши, оффера и источника помните о главном тренде креативов 2023: нативность.
Нативная реклама и все признаки “нативности” — главный тренд 2023 года.
Чтобы лучше разобраться в нативной рекламе — прочтите нашу специальную статью на эту тему. А мы переходим к конкретике.
Рабочие приемы нативной рекламы:
Используйте креативы с “любительской” съемкой, маскируйте лендинги под страницы “настоящих” авторов и дайте аудитории понять, что другие зрители уже проверили эффективность оффера.
На фото процесс, знакомый всем пользователям средств для укладки волос.
Локализуйте креативы. Просто перевода на язык ГЕО уже не достаточно. Нужно учитывать культурный код и ценности. Придется погружаться в специфику ГЕО и уделять больше внимания местным особенностям.
Паблишеры давно научились выбирать фото этнических жителей разных ГЕО. Но не забывайте учитывать тренды: что им нравится? Что модно сейчас? Что вышло из моды?
Основные социальные группы для Нутры — домохозяйки, матери в декрете, пенсионеры. Но это может меняться в зависимости от оффера. Поэтому корректируйте креативные идеи, чтобы аудитория узнавала себя на картинке или в истории.
Эта видеореклама выглядит так, как будто ваша соседка-блогер снимала ролик для своего тик-тока или сторис. То что надо!
Также по-прежнему хорошо работают видео от лица экспертов, пользователей или представителей компании — когда они рассказывают о товаре, его свойствах, своих впечатлениях и т.д.
Креативные правила
Вот несколько правил успешного креатива:
- Бурная фантазия — это важно. Но не забывайте, что креатив должен быть в первую очередь понятным. Пишите коротко и ясно, сохраняйте посыл недвусмысленным, а визуал — ярким.
- Не преувеличивайте и не вводите в заблуждение. Такие креативы могут сначала привлечь трафик, но покупатели уже умеют постоять за себя. Вместо целевых действий, посетители либо не конвертируются в клиентов, либо будут недовольны.
- Отзывы были, есть и будут важны! В креативе можно продемонстрировать преимущества продукта, способ его использования, отзывы клиентов.
Используйте “живые” элементы привлечения внимания — необычные предложения, мемы, юмор.
Плюсы юмора в рекламе: это всегда работает. Минусы юмора в рекламе: вы должны хорошо знать культурную среду нужного ГЕО, попасть “в яблочко” с шуткой.
Антипримеры креативов
На основе советов выше можем проанализировать ошибки в креативах. Вот типичный пример “как не надо делать”:
Здесь нарушены сразу несколько правил. Во-первых, баннер не выглядит стильно и перегружен непривлекательными элементами. Во-вторых, баннер не выглядит модно: девушка одета как лет 10 назад, все детали дизайна и верстки устарели.
Инструменты, программы, сайты, боты для креативов
Создание креатива лучше всего поручить дизайнеру. Но…
Когда нет дизайнера — есть сервисы, которые позволяют сделать неплохой креатив. Правда, сначала все равно необходима оригинальная идея. Приложений для воплощения идей хватает. Например:
Создание картинок и видео по шаблону понятны и проверены. А вот уникализация пока хромает. Смотрите, тут мы попросили бот уникализировать готовый креатив (фото слева) и что он смог сделать (фото справа):
Попробуем другую функцию бота: создание креатива с помощью ИИ. Даем такой запрос: “Young beautiful girl with clear skin and healthy hair, holds the little bottle of cosmetic treatment, looks attractive and stylish”. Получаем такой результат:
Формально, бот справился с задачей.
Практически, глядя ей в глаза, мы не сможем использовать это изображение в рекламе. Понадобится дальнейшая ручная обработка, а это снова возврат к дизайнеру. Кстати, на тему нейросетей в арбитраже у нас была классная подробная статья.
Прочтите: ChatGPT приготовиться. Когда нейросеть заменит арбитражников?
Нейросеть не видит здесь проблемы. Если вам интересно, что увидит искусственный интеллект в ваших картинках, можете посмотреть в Google Vision — это сервис, который показывает, что именно видит искусственный интеллект на картинке или фотографии. Грубо говоря, это превращение не запроса в картинку, а наоборот: расшифровка картинки.
Мы предложили нейросети описать картинку, ею же и нарисованную. Вот результат:
Можно попробовать применить этот сервис для проверки “допустимости” ваших креативов. Однако логика нам подсказывает, что на таком уровне вы справитесь и без помощи ИИ.
Вместо выводов
Креативы эволюционируют. И Нутра, как одна из самых эстетичных ниш, требует внимательного отношения и высокого качества.
Используйте только качественные исходники: изображения и видео, актуальный стиль и дизайн.
Учитывайте психологические факторы: изучайте культуру и интересы вашей ЦА.
В вашем распоряжении много программ и сервисов, но они не смогут заменить творчество. Начинайте с идеи и затем воплощайте ее подходящими инструментами. Также вы всегда можете найти интересные темы в нашем телеграм-канале t.me/aff1_com.
Кстати, за идеями, готовыми креативами и подсказками смело обращайтесь к менеджерам Aff1.com. Мы всегда на связи и любим делиться опытом!
Здесь нарушены сразу несколько правил. Во-первых, баннер не выглядит стильно и перегружен непривлекательными элементами. Во-вторых, баннер не выглядит модно: девушка одета как лет 10 назад, все детали дизайна и верстки устарели.
