Африканская страна с европейским менталитетом. В Намибии пустыня встречается с океаном… Красиво сказано, но мы больше интересуемся встречей с трафиком. И он здесь есть, хороший и разный. Поэтому новую статью посвятили опыту команды Aff1.com о том, что нужно учитывать в рекламе на намибийский рынок.
Главное, что нужно знать о стране
Намибия расположена в Южной Африке, граничит с ЮАР, омывается водами Атлантического океана. Член Организации Объединённых Наций и Всемирной торговой организации.
Население — почти 2,6 млн человек, чуть более половины — горожане.
Средний возраст намибийцев — 21-22 года.
datareportal.com
- Столица: Виндхук. Другие крупнейшие города: Уолфиш-Бей, Свакопмунд, Ошакати, Хрутфонтейн, Китмансхуп, Цумеб, Гобабис.
- Официальный язык: английский.
- Валюта: намибийский доллар (NAD), равен примерно 0,05 USD (в мае 2023). Курс доллара Намибии привязан к южноафриканскому рэнду в соотношении 1:1.
- Религия: 80 % намибийцев — христиане.
- Средний доход: 3240 NAD/мес (188 USD/мес).
- Интернет домен .na
- Часовые пояса: 1 April 01:00:00 UTC+0100 (WAT) 2 September 03:00:00 UTC+0200 (WAST)
- Tier-3
1,4 млн жителей Намибии пользуются интернетом. Средняя скорость мобильного интернета 18,5 Мбит/с, а фиксированного интернет-соединения: 8,5 Мбит/с. Учитывайте эти лимиты при дизайне креативов.
Обратите внимание, что в Намибии пользуются не только Google, но и Bing. О рекламе через эту поисковую систему у нас есть специальная статья с советами и полезными практическими подсказками.
В Намибии зарегистрировано около 730 тысяч аккаунтов в соцсетях (но это количество не равно числу уникальных пользователей), женщин и мужчин примерно поровну.
Самые выгодные соцсети в порядке убывания популярности:
- Facebook
- Pinterest
- Instagram
- Twitter
- YouTube
Айфонов в Намибии мало, поэтому мобильный трафик настраивайте в основном на Андроид. Но не забывайте о десктопном формате, потому что стационарными компьютерами и ноутбуками пользуется почти половина интернент-юзеров.
Обратите внимание
Намибия — типичная страна Tier-3, то есть здесь множество пользователей, которые только начинают осваивать интернет. Они не избалованы, открыты для рекламы и хотят делать покупки.
В то же время, у Намибии много общего с ЮАР, только скромнее. Если у вас уже есть успешные связки на ЮАР, можно адаптировать их для Намибии.
По рассказам путешественников, Намибия живет скромно, но типичные негативные африканские особенности – попрошайничанье, паразитизм развиты по минимуму или вовсе отсутствуют. Народ благодушный, расслабленный. Быт налажен хорошо: везде из крана течет вода, которую можно пить прямо так, к любому поселку городского типа (а настоящих городов в Намибии мало) подведена хорошая дорога, а в центре красуется банкомат (как правило – не один).
Международные рейтинги Намибии разнятся: там высокая свобода прессы, одно из наиболее эффективных правительств в Африке, но вместе с тем средний уровень развития человеческого потенциала.
При этом многие отмечают, что у жителей Намибии европейский менталитет. Приветливые и добрые люди, которым не свойственна спешка. Влияние на формирование местной культуры и привычек оказали исторические колониальные обычаи. В стране проживет немалая доля немцев, переехавших несколько поколений назад.
Что поможет в создании рекламы
В Мертвой долине Намибии снято много голливудских фильмов, в том числе «Безумный Макс», «Клетка», «2001 год: Космическая одиссея». Можно сделать это козырем в рекламе: всемирная известность Намибии.
Том Харди и Шарлиз Терон в Намибии (Mad Max).
Свакопмунд – курорт на берегу Атлантического океана, построенный немецкими колонистами, который по сей день поддерживают в состоянии идеального немецкого порядка их потомки. Свакопмунд выглядит по-немецки, большинство улиц Виндхука по-прежнему носят немецкие имена. Намибийцы недовольны тем, что наследники немцев дискриминируют их в отношении работы и трудовых соглашений. Но точно не будут против рекламы с “немецким” вайбом и качеством.
Какие офферы выгоднее всего в Намибии?
Система здравоохранения Намибии считается одной из лучших в Африке, но имеет свои недостатки. Здесь не хватает врачей, поэтому людям приходится лечиться самостоятельно. Предложите им БАДы и препараты, желательно с натуральным составом.
Намибийский спринтер Ф. Фредерикс — четырёхкратный серебряный призёр Олимпийских игр, двукратный чемпион мира; обладатель мирового рекорда на дистанции 200 метров в помещении. Это можно сделать фишкой рекламы препаратов для суставов, спортивного питания и т.п. Сила, ловкость, спортивные достижения — как билет в большой мир.
Или по классике — как избавление от проблем, препятствий и страданий:
Не избалованные вещами намибийцы охотно реагируют на белую товарку. Они внедряют в свою жизнь любые предметы. Например, типичная картина в местном супермаркете сети Spar: несколько женщин в этническом наряде, топлесс, спокойно разгуливают по супермаркету, кидая в корзину покупки. Некоторые девушки дополняют традиционный наряд классической дамской сумочкой и телефоном в руке.
13,8 % населения Намибии заражено вирусом иммунодефицита (ВИЧ) (5-е место в мире). Поэтому задачи личной безопасности здесь очень актуальны: от контрацепции до усиления иммунитета. Плюс темы заботы о здоровье в креативах.
Влажность воздуха в Намибии очень низкая. Поэтому нужно пользоваться защитными средствами для кожи. Этническое население использовало натуральные материалы вроде глины, современным намибийцам предложите косметику с ультрафиолетовыми фильтрами.
Большая проблема в Намибии — обычные комары. Поэтому фумигаторы и пластинки от насекомых востребованы.
В стране бывают перебои с электричеством: отдельные станции выходят из строя в сезон дождей, в январе — феврале. Некоторые районы отключат на несколько часов. Павербанки и аккумуляторы точно пригодятся.
Если полистать большие СМИ Намибии, то поймешь, что жизнь людей в городах похожа на нашу. Они интересуются модой, музыкой и знаменитостями, ходят в кафе и супермаркеты, учатся и проводят конференции. Кстати, учебные курсы и образовательные программы — хорошие офферы для намибийцев, которые не могут позволить себе учиться оффлайн, но стремятся к саморазвитию и карьере.
Намибийские модели добиваются успеха во всем мире
Подсказки рекламных креативов для Намибии
Официальный язык — английский, в основном как второй язык молодежи. Распространен африкаанс (60% населения). Многие владеют немецким. До 1990 года официальными языками были немецкий и африкаанс. Учитывайте это при создании креативов и таргетинге.
Намибия — одна из самых богатых стран Африки, но доход распределен неравномерно, большая часть населения находится за чертой бедности. По статистике, белые потомки европейцев, которые в свое время колонизировали эту страну, зарабатывают на порядок больше, нежели коренные темнокожие жители. Используйте эту особенность при выборе картинок в креативы: люди с более светлой кожей, мулаты.
В Намибии из 34 врачей, которые возглавляют государственные больницы, всего 2 врача являются намибийцами. Поэтому, если ваш креатив основан на личности специалиста, это может быть немецкий/европейский доктор.
Около половины всей рабочей силы в Намибии занято в сельском хозяйстве, в основном в животноводстве, важное место занимает разведение каракулевых овец. Такие животноводы — типичный портрет аудитории, в которой людям будет легче узнать себя.
Женщина на производстве шерстяной пряжи
По рассказам очевидцев, в Намибии (и ЮАР тоже) любят то, чем увлекались в других частях мира несколько десятилетий назад. Модные 80-е и 90-е — в музыке, стиле, цветах. Заведения в винтажном стиле Road-66. Попробуйте использовать цветовую гамму и стилистику Synthwave в дизайне креативов.
Предосторожности
Криптовалюты в Намибии запрещены. Все сделки, связанные с ними, нелегальны даже для физического лица. Предприниматели также не могут открыть и легализовать бизнес, связанный с цифровыми активами.
Выводы
Намибия — одна из самых развитых африканских стран. Здесь неравномерно распределен достаток, но жители стремятся к лучшему. На это ГЕО нужно обратить внимание и сейчас, и с учетом перспективы.
Вы получите максимум пользы, если в ГЕО Намибия поставите своей целью не только получение выручки, но и накопление опыта, сбор данных и тестирование офферов и связок.
Пока другие арбитражники воюют за копейки на Tier 1 или 2, ГЕО Намибия с распростертыми объятиями встречает новичков. Главное все правильно рассчитать. А менеджеры Aff1.com всегда на связи, чтобы подсказать оптимальные офферы, поделиться креативами и идеями.
Современная Намибия
Кстати, вот наши предыдущие статьи об Африке и обзорах ГЕО в целом.
А здесь — подробная статья об Эфиопии, еще одном интересном африканском ГЕО.
