Be real or be dead — с таким девизом новая хайповая социальная сеть BeReal могла бы выйти против лидеров индустрии. Давайте вместе с Aff1.com разбираться, насколько это противостояние “реально” и как повлияет на распределение трафика.
Что произошло: приложение BeReal становится очень популярным. Это социальная сеть с фотографиями и видео. В отличие от Instagram TikTok, в BeReal можно публиковать контент не когда захочется, а в случайное время суток в течение всего двух минут в день.
Приложение внезапно присылает уведомление о том, что у пользователя есть только две минуты, чтобы сделать и опубликовать только одно фото в день независимо от того, где он и что делает. Фотографии нельзя редактировать и нельзя добавлять фильтры. Проще говоря, у вас нет времени подготовить и подретушировать контент — только камера и минимум времени на пост.
Почему это важно: BeReal влетел в индустрию соцсетей с пафосным заявлением “A new and unique way to discover who your friends really are in their daily life” и обещает заменить старые социальные сети.
К августу 2022 года в приложении зарегистрировалось 10 млн пользователей, а ежедневное количество активных пользователей BeReal — 7,9 млн (по данным The Information).
Сейчас BeReal оценивается в 600 млн долларов. Но это все еще “темная лошадка”, и инвесторы осторожно присматриваются к ней, чтобы случайно не упустить выгодный стартап. Потому что когда-то один из первых инвесторов Instagram заработал 78 млн долларов из первоочередной инвестиции в размере 250 тыс. долларов. Теперь инвесторы боятся пропустить будущий TikTok или Facebook и инвестируют в многообещающие приложения, которым сейчас стал BeReal.
Пока одни считают BeReal реальной угрозой монополии Instagram, другие прочат ей «успех» Clubhouse.
Мнение Aff1.com по этому поводу
Мы регулярно наблюдаем, как очередная новая соцсеть оказывается в центре внимания, а медиа называют будущим «убийцей» Instagram или Facebook. У BeReal действительно есть несколько уникальных особенностей. Но насколько они сильны, чтобы противостоять уже развитым гигантам?
👆Во-первых, BeReal неплохо использует недостатки конкурентов в своих интересах. Например, если Instagram постоянно заставляет юзеров напрягаться для создания идеального вида и тем самым создает моральное давление — то BeReal умышленно снимает давление, дает возможность показывать настоящее.
✌️Во-вторых, BeReal имеет несколько интересных технических решений, встроенных в механику приложения:
- Один из сложнейших челленджей любого приложения — сделать так, чтобы люди пользовались им постоянно. А благодаря ежедневным уведомлениям и временным ограничениям BeReal решил эту задачу.
- Время доступа непредсказуемо, и это сильный стимул для пользователей подписаться на push-уведомления.
- Геймификация — один из самых эффективных приемов. В BeReal это работает похоже на приложение для отслеживания привычек с ежедневными статусами “Выполнено” или “Не выполнено”.
🤟 В-третьих, несмотря на все эти грамотные стратегии, объективно оценить перспективы BeReal не так уж просто. Например, у Clubhouse тоже были серьезные козыри в виде возможности послушать и пообщаться со звездами вроде Илона Маска, Марка Цукерберга или Дрейка. Что не спасло соцсеть от быстрого забвения.
Или другой пример — HQ Trivia, пользователям просто надоест делать фотографии в случайное время.
Наконец, самое интересное — прибыль. BeReal пока не анонсировала планы по монетизации, но, учитывая их позиционирование, можно предположить, что они не будут копировать модель Meta.
Но тогда может ли Meta скопировать идею? Если верить сплетням, Meta уже решила скопировать основной функционал BeReal, который будет называться IG Candid Challenges. Это логично, поскольку BeReal занимает «домашнюю» территорию Meta – фотографии.
Справка Aff1.com: Любимая тактика Meta — просто приобрести компанию, как это было с Instagram, Giphy или Msqrd. Но теперь антимонопольный комитет тщательно следит за движениями Meta. Поэтому все, что остается медиагиганту, это игнорировать или копировать.
К примеру, Meta успешно внедрила Snapchat Stories в своих продуктах, добавив маски, опросы и другие интерактивные элементы. А вот попытка скопировать TikTok закончилась жалобами от пользователей Instagram и отказом от этой стратегии (или ее отложением на время).
Однако вряд ли Instagram собирается “отбивать” 10 миллионов пользователей BeReal. Цель Meta – не допустить, чтобы сотни миллионов людей покинули Instagram в пользу BeReal. Им достаточно вписать механику BeReal в привычный Instagram, и тогда вскоре о BeReal мало кто вспомнит.
Тем более что суть новой социальной сети для большинства людей почти такая же, как и у Instagram. А для обмена неотретушированными фотографиями из жизни большинству с головой хватает Instagram Stories.
В то же время, сейчас много пользователей продолжают пользоваться BeReal, и его аудитория растет. Возможно, этого и не достаточно, чтобы полностью преодолеть конкурентные преимущества Meta. Но если вы любите креативно экспериментировать и придумаете, как получить профит из этого трафика, то лишним точно не будет ни доход, ни опыт. 👍
