Instagram дал пользователям возможность запретить собирать данные с посещаемых сайтов и приложений. Интересно, как это скажется на качестве таргетинга в Facebook и Instagram?
Что произошло: Meta добавила возможность просматривать и отключать активность, которую сторонние веб-сайты делятся с Instagram. Это значит, что кто угодно может запретить Instagram собирать его данные о приложениях и посещаемых сайтах.
Эта функция называется Activity Off-Meta Technologies. Она настраивается в Центре аккаунтов платформы.
Почему это важно: Meta получала информацию о пользователях от других сайтов и применяла ее для таргетинга рекламы. Для этого использовались бизнес инструменты вроде Meta Pixel. Если данные о пользователях перестанут поступать, таргетинг рекламы потеряет в точности.
Комментарий Aff1.com: кроме возможности блокировки сбора данных, Meta анонсировала несколько других функций, которые также появятся в Центре аккаунтов. Одна из этих функций: способ переноса ваших фотографий и видео из Instagram в другие службы. В качестве примера называют сервис для создания и печати фотоальбома со снимками из Instagram.
Другое нововведение: возможность загрузки информации из аккаунтов Facebook и Instagram одновременно. Раньше это можно было сделать только отдельно из Facebook и отдельно из Instagram.
Meta показала первые обновления Центра аккаунтов еще в январе, предлагая единый центр, позволяющий вам управлять настройками аккаунтов Instagram, Facebook и Messenger. Также Meta изменила свой подход к рекламе, предложив больше прозрачности и гибкости в показе рекламы. Эти действия — ответ на претензии аудитории и новые правила в ЕС.
Так что, с одной стороны, компания Цукерберга идет на вынужденные уступки. С другой стороны, Meta не упустит выгоды и наверняка найдет способ компенисировать возможные потери. Или… или Meta сделала ставку на то, что большинство пользователей не будут включать эту функцию? Ваши ставки?
