В мире растет обеспокоенность TikTok-ом. Администрация Байдена видит в китайском приложении угрозу кибербезопасности, а европейские страны недовольны количеством пропаганды в его контенте. Команда Aff1.com решила выяснить, кто и зачем “заказал” TikTok, а заодно прикинуть — что придет ему на смену?
TikTok обвиняют в угрозе жителям всего мира. Запреты приложения распространяются по планете, как цепная реакция. По мнению политиков, TikTok шпионит за пользователями.
TikTok имеет более 1 миллиарда пользователей из 150 стран. 60% пользователей в возрастном диапазоне 25-44 года.
Генерального директора TikTok Шоу Зи Чу вызвали в Конгресс, но он не смог доказать, что его китайская материнская компания ByteDance не представляет угрозы национальной безопасности и не делилась с правительством Китая данными пользователей из США.
Генеральный директор TikTok Шоу Зи Чу дает показания на слушаниях в Конгрессе США 23 марта 2023 года.
Хронология событий
Пробежимся поверхностно, чтобы вы оценили масштаб происходящего:
- 2020 год, Индия запретила TikTok из-за его китайской собственности и опасений, что приложение угрожает «национальной безопасности и обороне» страны.
- 15 декабря 2022, США: Сенат единогласно проголосовал за запрет TikTok на всех государственных телефонах и других устройствах.
- 23 февраля 2023, ЕС: Сотрудникам исполнительного органа ЕС приказано удалить TikTok с гаджетов. Европейский парламент издал соответствующий приказ.
- 27 февраля, Канада запретила государственным служащим использовать TikTok на государственных устройствах, а премьер-министр Джастин Трюдо заявил, что это «первый шаг» к обеспечению безопасности канадцев.
- 6 марта, Дания: министерство обороны заявило , что запретит сотрудникам использовать TikTok по рекомендации Центра кибербезопасности.
- 10 марта, Бельгия: федеральным служащим запрещено использовать приложение.
- 16 марта, Великобритания: парламент запретил TikTok в локальных сетях и на служебных устройствах.
- 17 марта, Новая Зеландия: работникам парламента запрещено использовать приложение на правительственных телефонах.
- 21 марта, Норвегия: министр юстиции посоветовала государственным служащим удалить TikTok и Telegram из-за рисков из Китая и России.
- 21 марта, Нидерданды: правительство дало аналогичную рекомендацию в отношении приложений из стран с «наступательной киберпрограммой» против Нидерландов.
- 24 марта: Франция запретила «развлекательные приложения», включая TikTok, на мобильных телефонах государственных служащих. Запрет также распространяется на приложения Netflix и Candy Crush.
- 24 марта, Польша: рекомендация заблокировать TikTok на устройствах, используемых правительственной администрацией и парламентом.
- 24 марта, Украина: на сайте президента собирает подписи петиция о запрете TikTok из-за обилия пропаганды.
- 27 марта, Япония: правящая либерально-демократическая партия хочет запретить TikTok, если он используется для дезинформации.
В свою очередь, пользователи против запрета TikTok. Подписчики и контентмейкеры не чувствуют угрозы и не хотят лишиться роликов с котеночками и странными танцами. Но это мелочи по сравнению с экономической составляющей.
Потому что TikTok давно стал одним из инструментов креативной экономики. Например, американцы потратили $1.8 млрд. А по данным Forbs, запрет TikTok в США повлияет на гораздо больше американских бизнесов и людей, чем только 150 млн пользователей платформы.
Глобальные масштабы трудно оценить, но есть данные, что 5 млн американских бизнесов используют TikTok для привлечения клиентов. Малые и средние бизнесы разных сфер буквально зависят от рекламы в ТТ. Не говоря уже об арбитраже трафика. Мы даже публиковали специальную статью об особенностях этого источника.
▶️ Как рекламировать нутра-офферы в TikTok.
В прошлом году Google признал, что больше пользователей от 18 до 24 используют Instagram и TikTok в качестве поисковиков вместо Google. Благодаря этому, TikTok становится все более важным инструментом для небольших продавцов, безымянных брендов и нишевых продуктов.
Что происходит за кулисами?
Гендиректор TikTok — не первый, кого вызвали “на ковер” в Конгрессе. Марк Цукерберг, Шерил Сэндберг, Сундар Пичаи (Google) и Джек Дорси (ex-Twitter) тоже должны были доказать, что их компании работают в рамках закона.
Но для TikTok есть ключевое отличие — его китайская принадлежность. Все ждали, что Чу скажет “правильную” фразу: «Да, Китай действительно предъявляет требования нашей компании, но мы делаем все возможное, чтобы решить эту проблему». Однако эти слова не прозвучали, а в среде с низким уровнем доверия подобные вещи порождают подозрения, которые трудно преодолеть.
Пока неизвестно, что будет дальше. Есть это действительно момент, когда Конгресс соберется вместе, чтобы регулировать крупную технологическую платформу, дни TikTok могут быть сочтены.
Последствия
Сейчас TikTok и компании, работающие с этим приложением, занялись оценкой ущерба. Например, Golin, крупная компания по связям с общественностью, которая занимается сотрудничеством с инфлюенсерами, попросила некоторых клиентов воздержаться от подписания соглашений о спонсорских сделках, связанных с кампаниями TikTok, до окончательного решения о запрете TikTok. Компания ведет переговоры о возможных планах резервного копирования контента.
Блейк Чандли (глава отдела продаж TikTok в США) сообщил клиентам, что компания «активно борется» с дезинформацией, связанной с приложением.
Насколько реальна официальная причина, озвученная американскими и европейскими политиками? Расследование Forbes показало, что у TikTok остался доступ к данным индийцев даже после запрета применения в 2020 году. Это значит, что запрет американского правительства не решит проблему данных американцев, которые компания уже собрала. Даже бывший сотрудник TikTok, написавший в Конгресс жалобу об угрозе безопасности данных в компании, считает общенациональный запрет ненужным.
Хэштег #TikTokMadeMeBuyIt («TikTok заставил меня это купить») со своими 47 млн просмотров демонстрирует мощность TikTok как коммерческой платформы, а не только развлекательной.
Кому выгодно
Meta, YouTube и Snap могут неплохо выиграть в случае запрета TikTok. Ведь для брендов и креативщиков самое простое решение — перейти на эквивалентные форматы короткого видеоконтента Instagram Reels и YouTube Shorts, которые становятся все более популярными.
«Пользователи идут туда, где они уже есть. Скорее всего, Reels в Instagram, где пользователи уже смотрят самые короткие видео за пределами TikTok, а также Spotlight от Snap», — таков прогноз исследовательской и брокерской фирмы Bernstein, если TikTok будет запрещен в США.
Некоторые также боятся, что запрет TikTok усугубит антимонопольные проблемы, которые американские регуляторы пытаются решить уже не один год. TikTok, вероятно – самый большой конкурент Meta, Google и Amazon, а все они – под прицелом антимонопольных органов.
Что делать?
В зависимости от ваших ГЕО, вы можете пока продолжать работу с ТТ и следить за ситуацией. Или присматривать запасной аэродром. В Instagram Reels вы, пожалуй, разберетесь и без наших советов. А мы обратим внимание на менее раскрученный формат — YouTube Shorts.
По данным Google, летом 2022 года ежемесячная аудитория YouTube Shorts достигла 1,5 миллиарда человек и сравнялась с показателями TikTok.
В полной версии статьи нашем телеграм-канале t.me/aff1_com мы рассказываем, как просто использовать возможности YouTube Shorts, как пиарщики пытаются спасти репутацию Шоу Зи Чу, и говорим, насколько все же реальна гибель TikTok.
Будем держать вас в курсе и остаемся на связи, ваша команда Aff1.com.
1: насколько важен ТТ как источник трафика лично для вас?
2: как вы оцениваете вероятность его краха из-за всей этой шумихи?