Перечислили все типы рекламы Google, и попросили специалистов из Aff1.com прокомментировать особенности каждого. Теперь вы можете сравнить все и выбрать, какие из них лучше всего подходят для ваших кампаний.
По очереди рассмотрим разные типы объявлений Google и покажем, что они из себя представляют, для кого они лучше всего подходят, а также плюсы и минусы.
Типы кампаний Google Ads
NB Важно понять разницу между кампаниями Google Ads и объявлениями Google. Существует девять типов кампаний Google Ads, и в каждой кампании есть разные форматы/подтипы объявлений.
Соответственно, в кампаниях разных типов существуют разные форматы объявлений:
1. Search ads — Кампании в поисковой сети (то есть текстовые объявления в результатах поиска)
- Адаптивные объявления
- Только звонки
- Динамический
2. Display campaigns — Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах
- Одно изображение
- Адаптивные объявления
3. Video campaigns — Видеокампании: видеореклама на YouTube
- In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Объявления-заставки
- Объявления в фиде
- Объявления Out-Stream
4. Shopping campaigns — Торговые кампании: показ информации о товарах в сервисах Google
- Простые товарные объявления
- Реклама местного ассортимента
5. Smart campaigns — Умные кампании: полная автоматизация рекламы
6. Performance Max campaigns — Кампании с максимальной эффективностью: автоматическая оптимизация для охвата всех каналов в одной кампании
7. App campaigns — Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам
- Для загрузки
- Для вовлечения
8. Discovery — персонализированная лента новостей.
9. Local campaigns — Локальные кампании: продвижение местного бизнеса по разным каналам.
Теперь каждый тип можно подробно проанализировать на предмет плюсов и минусов для работы.
1. Search ads — Кампании в поисковой сети (текстовые объявления в результатах поиска)
Как они работают: вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему предложению, и когда люди будут искать в Google что-то, связанное (или идентичное) с этими ключевыми словами, ваше объявление будет отображаться вверху страницы результатов.
Для кого они лучше всего подходят: любой бизнес может использовать этот тип кампании Google Ads. Он может быть особенно эффективен для компаний, пытающихся привлечь потенциальных клиентов или совершить покупку.
Плюсы и минусы рекламы в поиске Google
Плюсы:
- Легко настроить по инструкции.
- Ориентация на пользователей по определенным ключевым словам означает, что вы привлекаете более целевой трафик.
- Средняя рентабельность инвестиций в поисковую рекламу составляет 200%.
Минусы:
- Большая конкуренция.
- Текстовые объявления дают мало возможностей для брендинга и творчества.
- Низкий объем ключевых слов или высокая конкуренция часто делают трафик дорогим и/или скудным.
2. Display campaigns (графические объявления на сайтах)
Кампании в контекстно-медийной сети полностью отличаются от кампаний в поисковой сети. Вместо текстовых объявлений, которые появляются, когда кто-то активно что-то ищет, они основаны на изображениях и пассивно отображаются на сайтах.
Вместо таргетинга на ключевые слова они ориентируются на места размещения, аудитории и темы.
Пример медийных объявлений
Главное преимущество медийных объявлений Google заключается в том, что они повышают узнаваемость бренда. А повышение узнаваемости бренда приводит к лучшим результатам в других кампаниях.
Плюсы и минусы медийной рекламы Google
Плюсы:
- Как правило, дешевле, чем кампании в поисковой сети.
- Визуальная реклама может быть более привлекательной для новой аудитории.
- Множество настраиваемых параметров таргетинга.
Минусы:
- Более высокий объем показов может означать более низкий рейтинг кликов. Может быть трудно измерить их результат.
- Лучше всего использовать в сочетании с другими типами кампаний.
3. Video campaigns (видеореклама на YouTube)
Видеокампании работают аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети, поэтому этот тип кампании Google Рекламы подходит для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда.
Плюсы и минусы видеообъявлений
Плюсы
- Видеоконтент привлекательный, захватывающий и побуждает к действию с помощью эмоций.
- Множество настроек, форматов объявлений, ставок и вариантов таргетинга.
- Может продемонстрировать преимущества оффера, которое иначе было бы сложно передать в обычном текстовом объявлении.
Минусы:
- Нужно много времени и бюджета.
- На YouTube очень высокая конкуренция.
4. Shopping campaigns (объявления о товарах в сервисах Google)
Это визуальная реклама, которую вы видите на вкладках «Поиск» и «Покупки» в Google.
Этот тип рекламных кампаний работает благодаря фиду продуктов, который находится в Google Merchant Center. Они содержат всю информацию о ваших продуктах, называемую атрибутами: цена, цвет, размеры и т.п.
Плюсы и минусы рекламы в Google Покупках
Плюсы:
- Визуальная реклама. Товарные объявления содержат реальные фотографии товара, который вы продаете, что делает их более привлекательными, чем текстовые объявления.
- Товарные объявления могут появляться как на обычной вкладке "Поиск", так и на вкладке "Покупки". Кроме того, для данного пользовательского поиска может отображаться несколько ваших товарных объявлений, и, если это уместно, товарное объявление и текстовое объявление могут отображаться одновременно.
- В товарных объявлениях можно указать специальные атрибуты, такие как «эко-френдли», «скидка» и другие.
Минусы:
- Отсутствие таргетинга по ключевым словам. Поэтому нужно умело пользоваться минус-словами, иначе вы, скорее всего, увидите нерелевантный трафик.
- Ваша лента покупок должна быть оптимизирована, чтобы создавать высококачественную рекламу для нужного потребителя.
- Требуется настройка учетной записи Merchant Center и интеграция с вашим сайтом.
5. Smart campaigns (полная автоматизация рекламы)
Умные кампании создаются и управляются Google, вам нужно только предоставить вводные данные на этапе настройки. Эти кампании показывают ваши объявления в Поиске Google, Картах и других местах, например в YouTube или партнерских сайтах.
Плюсы: Эти кампании неплохи для рекламодателей, у которых нет времени для управления рекламой.
Минусы: Отсутствие ручного управления может вызвать много сбоев и ошибок с машинным обучением Google.
6. Кампании Performance Max
Это еще один автоматизированный тип кампании Google Ads, который объединяет все ваши активы для целевой рекламы во всей сети Google. Это значит, что объявления могут показываться в поисковой выдаче, на Картах Google, в контекстно-медийной сети Google, на YouTube, в Gmail и сетях Discovery.
Как они работают: вы задаете Google главную цель вместе с активами и информацией о ваших продуктах, чтобы платформа могла автоматически генерировать рекламу во всех доступных местах размещения. Google использует машинное обучение для определения наиболее эффективных комбинаций объектов и мест размещения.
Плюсы и минусы Performance Max
Плюсы:
- Таргетинг сразу на несколько мест размещения в одной кампании.
- Аналитика всех объявлений в одном месте удобна, чтобы быстрее принимать стратегические решения.
Минусы:
- Большой бюджет. Если вы тратите на рекламу менее 50-100 долларов в день, вы можете не увидеть желаемых результатов.
- Не для начинающих. PMax требует, чтобы вы предоставили ряд ресурсов, включая текст, изображения, логотипы, видео, каналы, данные об аудитории, настройки геотаргетинга и многое другое. Новичок в PPC может еще не знать, что лучше всего включить в кампанию Performance Max.
- Не рекомендуется для бизнеса по генерации лидов.
- Требуется понимание того, как это повлияет на другие ваши кампании.
Когда PMax и поисковые кампании имеют перекрывающийся таргетинг, какая кампания будет участвовать в аукционе.
7. Кампании для приложений
Очевидно, что они полезны только тем рекламодателям, у которых есть приложение. Объявления могут показываться в Поиске, Google Play, YouTube, Discover в поиске Google и в контекстно-медийной сети Google.
8. Кампании Discovery
Еще один автоматизированный тип Google Ads, который может показывать рекламу в Gmail (фиды вкладок «Реклама» и «Социальные сети»), YouTube (лента «Главная» и лента «Смотреть дальше») и Google app.
Плюсы и минусы: полезно для компаний, стремящихся к росту, которые еще не имеют огромной аудитории, но дает крайне небольшой контроль над выбором места размещения.
9. Локальные кампании Google
Этот последний тип кампании Google Ads заменяется на Performance Max. Но если в вашей учетной записи уже есть Локальная кампания или вы все еще видите ее как вариант при создании новой кампании, вам может быть интересно, что это такое.
Как это работает: вы связываете свой бизнес-профиль Google со своей учетной записью, чтобы продвигать свои магазины или сервисы на Картах Google, в поисковой сети, на YouTube, в Gmail и в контекстно-медийной сети Google.
Как и в некоторых других кампаниях с перекрестным размещением, вы не можете полностью контролировать то, как выглядит или обслуживается ваше объявление, поскольку вы просто загружаете ресурсы, добавляете бюджет и несколько строк текста. Google использует эту информацию, которую вы предоставляете, чтобы узнать, как лучше всего показывать вашу местную рекламу.
Вряд ли есть смысл использовать этот тип кампаний, потому что к 2023 году они будут обновлены до кампаний Performance Max, оптимизированных для целей магазина. И, учитывая бюджет, необходимый для кампаний PMax, лучше уже вместо этого выбрать кампанию местного ассортимента (для е-коммерс и розничной торговли) или рекламу местных услуг (для компаний, предоставляющих какие-то услуги).
Какой тип Google рекламы лучше?
Как вы уже поняли, нет одного правильного ответа, какая кампания лучше всего подходит для ваших офферов. Но есть возможность провести несколько кампаний, чтобы иметь всестороннюю стратегию PPC.
Кроме того, можно воспользоваться чужим опытом и позаимствовать лучшие идеи. Обращайтесь, мы всегда рады делиться знаниями.
И напоследок наш любимый совет: не бойтесь пробовать и тестировать! Это касается всех аспектов работы: креативов, рекламных кампаний, связок. Так вы построите свой самый эффективный путь к нужной цели и добьетесь устойчивых и стабильных результатов.
