Два ключевых игрока медийного рынка переживают тяжелые времена. TikTok рискует потерять огромный американский рынок, а X (Twitter) уже теряет крупнейших рекламодателей. Давайте оценим ситуацию глазами Aff1.com.
Губернатор Монтаны Грег Джанфорте подписал законопроект SB 419, который запрещает использование TikTok на всех устройствах и его продажу в магазинах приложений по всему штату. Администрация губернатора считает, что это защитит частные данные граждан Монтаны от доступа правительства Китая.
Запрет вступит в силу только 1 января 2024 года, поэтому приложение пока еще доступно для загрузки и использования, сообщает Reuters.
Тем более что общественность не молчит: пять тиктокеров из Монтаны подали иск, что законопроект нарушает их право на свободу слова.
Почему это важно: если запрет будет в силе, он может создать прецедент для других штатов, которые последуют этому примеру и запретят TikTok. В феврале Белый дом уже приказал государственным служащим удалить приложение на федеральных устройствах в начале этого года, а правительства различных штатов и городов также ограничили использование TikTok.
А что с X (Твиттером)?
X, ранее известный как Twitter, может потерять до 75 миллионов долларов дохода, если десятки крупных брендов приостановят свои маркетинговые кампании. А все потому, что Илон Маск поддержал теорию антисемитского заговора.
IBM, Apple и Disney приостановили свои рекламные кампании на X. Кроме того, Airbnb, Amazon, Coca-Cola и Microsoft (всего более 200 компаний) приостановили или рассматривают возможность приостановки своей рекламы в социальной сети. Airbnb, например, остановил рекламу на сумму более 1 миллиона долларов, а Uber сократил рекламу на сумму более 800 000 долларов.
К тому же, это происходит в последние три месяца года, которые традиционно являются самым успешным кварталом для социальных сетей, когда бренды проводят праздничные рекламные акции.
Но теперь бренды боятся размещать рекламу на Х. Реклама на платформе в США в этом году сократилась почти на 60 процентов, когда Маск написал, что существует теория заговора евреев против “белого” населения.
Почему это важно: На примере Х и Маска мы видим, как легко разрушить репутацию и бизнес. Но тем рекламодателям, кто может не бояться репутационных рисков, это может пойти на руку. Меньше конкуренция со стороны крупных брендов, большая заметность в социальной сети и другие “побочные эффекты”.
Мы будем держать вас в курсе новостей о рекламе в соцсетях и не только. Оставайтесь с нами в блоге Aff1.com и на связи с нашими менеджерами!
