Как говорится, на войне все средства хороши. Поскольку Snapchat существует, и даже активно пользуется спросом у молодой аудитории, весьма ошибочно игнорировать его в качестве источника трафика. По крайней мере, можно и нужно разобраться, какие рекламные возможности предоставляет эта платформа.
Стоит сказать, что приложение было выпущено еще в далеком 2011. Многие его функции с тех пор были успешно скопированы теми же Instagram и Facebook, например фильтры, короткие ролики в сторис. С 2018 года приложение начало терять аудиторию и доходы, но уже в 2020 обновленная платформа вновь привлекла внимание пользователей. Стоимость акций Snapchat с 2020 по 2021 год выросла более чем на 350 процентов.
Сейчас множество компаний активно используют растущую популярность Snapchat, чтобы увеличивать свои доходы. Однако эта социальная сеть является довольно специфической в сфере SMM, и требует аккуратного подхода в ее использовании. Предлагаем сегодня рассмотреть основные особенности рекламы через Snapchat и понять, следует ли и как использовать сервис в качестве источника трафика.
Специфика Snapchat
Snapchat возродился, обновился и присоединился к глобальному маркетинговому пулу. Эта социальная сеть имеет довольно специфическое направление вовлечения в виде исчезающего контента (посты держатся в ленте от нескольких секунд до 24 часов, после чего удаляются). За счет этой специфики она и приобрела огромную аудиторию.
Несмотря на продолжительный период спада активности, аудитория приложения все время растет. По состоянию на второй квартал 2021 года на платформе было зарегистрировано 293 млн пользователей.
Согласно статистике, около 60% постоянных пользователей имеют возраст до 24 лет, еще 26% — от 25 до 34 лет, и только около 14% клиентов — от 35 лет и старше.
Это создает достаточно четкую социальную прослойку и облегчает рекламодателям выход на нужную целевую аудиторию. Вот почему коэффициент конверсии тщательно спланированных рекламных кампаний огромен и может достигать нескольких десятков процентов. По внутренней аналитике экспертов, реклама игровых офферов тут может быть вдвое более эффективной, чем другие способы продвижения. Рассмотрим более подробно, какие рекламные возможности доступны в приложении для аффилейтов, включая продвижение офферов из вертикали азартных игр.
Типы контента и рекламы в Snapchat
Что Snapchat может предложить маркетологам?
Здесь существует исчезающий визуальный контент шести различных типов:
- одиночное изображение или видео;
- фильтры;
- линзы;
- реклама в сторис;
- реклама в каталоге товаров;
- рекламные ролики.
Рассмотрим отдельно каждый тип рекламного контента и его возможности.
Одиночное изображение или видео
Самый простой и гибкий вид рекламы, который еще носит название Quick Snap. Это полноэкранная визуальная презентация услуги или товара у пользователей на экране в Snapchat. Она может использоваться для достижения нескольких целей, включая:
- повышение осведомленности и узнаваемости;
- обзор продукта;
- вовлечение аудитории в коммуникацию.
Уникальной особенностью этого типа продвижения является то, что он никогда не конкурирует с другой рекламой. Здесь изображение или видео отображаются в полноэкранном формате между историями и другим контентом Snapchat. Хотя продолжительность видео не должна превышать 3 минут, рекомендуется продвигать короткие ролики от 3 до 5 секунд.
Фильтры
Очень важно не путать фильтры и линзы (их опишем ниже). В Snapchat фильтры относятся к наложениям (маскам), которые появляются на пользователях; эффекты могут быть активированы смахиванием влево или вправо.
Выбирая между фильтрами по запросу и фильтрами в Ads Manager, маркетолог может выбрать внешний вид рекламы и установить дополнительные параметры, например, пол или возраст. Такой рекламный контент работает в тесном контакте с геолокацией пользователя.
Линзы
Этот вид рекламы часто называют объективами дополненной реальности (AR) из-за включенного эффекта камеры в реальном времени. Этот подход полностью основан на творчестве маркетологов и на том, как они могут удивить клиентов, использующих линзы.
Линзы отлично помогают привлечь внимание аудитории к продукту. Пользователь активирует линзу и видит продукт, который выглядит так, как будто он настоящий и присутствует в помещении. Например, это идеальный способ рекламировать еду или другие товары, которые можно предварительно просмотреть перед заказом.
Реклама в сторис
Здесь следует применить все маркетинговое творчество, поскольку истории — это довольно традиционный способ охвата целевой аудитории. В этом случае чрезвычайно важно правило нескольких секунд для привлечения внимания. Рекламные сообщения или изображения должны быстро и эффективно предоставлять все преимущества продукта или услуги. В сторис можно сразу разместить кнопку со ссылкой, но нужно быть достаточно креативным, чтобы заставить аудиторию кликнуть на кнопку.
Реклама в каталоге товаров
Это один из самых простых способов донести свое рекламное предложение до целевой аудитории. Тут маркетолог может использовать вполне традиционный формат презентации. Каталог предполагает добавление нескольких вариантов услуг с последующей возможностью быстрой регистрации или покупки товара. Конечно, все приемы создания привлекательного контента по-прежнему приветствуются и должны применяться для достижения необходимой конверсии или маркетинговых целей CPA.
Рекламные ролики
Их нельзя пропустить. Наверное, этим объясняются практически все идеи этого вида рекламы, которая будет длиться на экране не менее 6 секунд. Если маркетолог уверен, что шести секунд не достаточно, чтобы зацепить покупателя, видеоролик может длиться до трех минут. Но дело в том, что через шесть секунд его можно пропустить, что скорее всего и будут делать пользователи. К слову, это не самый дорогостоящий формат рекламы в Snapchat, но и не самый эффективный. Опять же, все зависит от маркетолога и его креатива.
Советы по созданию Snapchat Story
Ваш видеофайл должен быть сразу создан в вертикальном формате. В видео допускается звук и подписи. Желательно использовать полный размер в 1920x1080 точек, не забывая о полях в 150px сверху и снизу, по 64px с каждой стороны. Придерживайтесь соотношения сторон 9:16 и высокого разрешения Super HD (1080p). К размещению допускаются ролики форматов .mp4 или .mov. Оптимален вес файла до 32 МБ.
Мы рекомендуем создавать ролик минимум на 4 секунды, максимум на 10 секунд. Если вы все же предпочитаете длительный формат (до 200 секунд), то сюжет ролика должен условно делиться (содержать "крючки" и поворотные события) на каждые 10 секунд, если вы конечно хотите так долго удерживать внимание пользователя.
Что нужно знать перед созданием рекламы в Snapchat?
Как и в большинстве социальных сетей, разработчики создали специальный инструмент под названием Snapchat Ads Manager. Это панель управления для всех, кто хочет продвигать продукты через платформу. Однако данный инструмент будет рассмотрен немного позже. Сейчас предлагаем сосредоточить внимание на более общих аспектах, которые помогут создать эффективную рекламу в Snapchat.
Целевая аудитория Snapchat
Мы затронули вопрос целевой аудитории еще в начале этого материала. Приведенная ниже диаграмма даст вам наглядное представление о том, как обстоят дела в Snapchat (данные взяты в начале 2021 года).
Например, важно отметить, что более 70% пользователей Snapchat — женщины. Если добавить к этому возрастную специфику пользователей, то портрет типичного потребителя становится еще четче. Конечно, в менеджере рекламы Snapchat есть несколько фильтров для настройки достижимой целевой аудитории, но основное направление ясно.
Стоимость рекламы в Snapchat
Следом за Facebook, разработчики Snapchat также начали повышать тарифы и пришли к определению стоимости рекламы. Здесь ежедневные вложения в рекламу начинаются с нескольких долларов и заканчиваются несколькими тысячами долларов, потраченными на 24 часа.
Если сосредоточиться на конкретном примере, шкалы будут примерно такими (для рекламного формата — использование фильтров):
- Однодневный геофильтр может стоить около 5 долларов.
- Двухдневная реклама вокруг одной мелкой гео отметки может стоить до 15 долларов.
- Городской охват может увеличить стоимость до нескольких тысяч долларов.
Это довольно приблизительная оценка, так как цена также зависит от продолжительности рекламы и приблизительного охвата (плотности пользователей в конкретном регионе). Маркетолог видит предложенную стоимость разработанной кампании в Менеджере рекламы Snapchat перед запуском.
Жесткая процедура модерации
Хотя Snapchat считается свободным социальным медиа для молодежи, одной из самых больших проблем, связанных с созданием рекламы, является жесткая процедура модерации. Это особенно актуально для игорного бизнеса. Он часто воспринимается как подозрительное предложение. Многое зависит от ГЕО, на которое он нацелен.
Среди лучших советов, как пройти процедуру модерации, можно выделить следующие пункты:
- Используйте новые аккаунты без прежних банов.
- Делайте максимально четкое предложение.
- Добавление логотипа фирмы/продукта увеличивает шансы пройти модерацию.
- Внимательно относитесь к названию оффера, избегайте стоп-слов.
- Конечно же, не лейте на откровенное мошенничество и финансовые разводы.
Конечно, нужно понимать, что социальные сети развиваются, и условия меняются параллельно.
Как создать рекламу онлайн казино в Snapchat?
Как рекламировать игровую платформу через Snapchat? Здесь все начинается с заполнения специальной формы, посвященной продвижению гемблинг-сервисов на платформе. Помимо обязательной контактной информации, продвигающий сайты букмекера или казино должен указать информацию о регистрации или платформе игорных заведений. Одно из полей посвящено авторизованному региону, в котором может появляться реклама.
Кроме того, Snapchat разработал специальную страницу с условиями, связанными с рекламой азартных игр. Он разделен на два раздела: один предназначен для региона США, а второй — для других регионов. Интересно, что разнообразие законодательства об онлайн-гемблинге в Европе может удивить неподготовленного человека, поскольку около половины стран разработали свои собственные законы.
Тем не менее платформа требует, чтобы владельцы игорного бизнеса отправляли уведомления, если произойдут некоторые изменения в лицензировании. В то же время социальные сети накладывают дополнительную ответственность на маркетолога, если реклама появлялась в ограниченных юрисдикциях. Проще говоря, перед тем, как использовать рекламные возможности Snapchat для продвижения азартных игр в различных странах, необходимо внимательно прочитать условия.
Как использовать Snapchat Ads Manager?
Если все вышеупомянутые аспекты не изменили ваше мнение, и вы планируете использовать Snapchat в рекламных целях, необходимо будет перейти на страницу менеджера рекламы и пройти процедуру входа в систему. Следующие шаги выглядят следующим образом:
- Заполните необходимую форму, описанную выше.
- Выберите тип рекламы (из шести).
- Определите цели, которых вы хотите достичь.
- Добавьте страницу с URL-адресами, которую хотите продвигать.
- Заполните основную информацию (например, заголовок и призыв к действию).
- Установите настройки демографических данных и местоположение.
- Добавьте более узкие параметры (интересы или индивидуальные настройки аудитории).
- Настройте финансовые параметры в соответствии со своим рекламным бюджетом.
Лучше попробовать один раз, чем прочитать дважды, согласны? Поэтому смело переходите непосредственно к менеджеру рекламы Snapchat, создавайте кампанию и тестируйте новый источник трафика. Не забывайте учитывать всю полученную в этом материале информацию — она поможет вам получить оптимальные результаты и избежать ошибок.
Материал был для вас полезным? Делитесь своим опытом работы в Snapchat в комментариях, а также регистрируйтесь в Converting Team! Получите лучшие офферы и крутую поддержку на пути к безграничному заработку!
