Чтобы обойти конкурентов и получить как можно больше конвертируемого трафика, любые средства хороши. Для аффилейтов бывает крайне важно проверить свою стратегию перед основным запуском рекламной кампании. Сомневаетесь в результатах тестов? Проверьте дважды, а то и трижды, чтобы не спустить весь бюджет в трубу!
Действительно, тестирование — это важный этап настройки и запуска кампаний, но повторное тестирование бывает еще важнее. В этой статье мы выясним, почему, когда и зачем необходимо проводить ретесты офферов, и как их применять с умом. Кроме того, обсудим некоторые конкретные условия повторного тестирования и посмотрим, как умная оптимизация увеличивает ваши шансы на повышение заработка. Поехали!
Когда нужно делать ретесты
Работая с CPA офферами, вам всегда нужно предварительно тестировать свои стратегии и связки. Хотя, как всем нам известно, даже проведенные тесты не всегда гарантируют успешные запуски и не могут застраховать от финансовых потерь. Вы можете выявить слабые места в своих настройках, но исправить их не совсем точно или не очень качественно.
Общий совет в таких случаях очень прост: повторите тестирование. Если результатов первого запуска недостаточно для получения четкой картины эффективности рекламных кампаний, ретесты могут это исправить. Другими словами, повторные тесты нужны, если ваши настройки и связки показали неплохие результаты. Однако вы понимаете, что их можно подтянуть ближе к идеалу, а значить получить больше профита.
А теперь давайте углубимся в детали. Предлагаем выделить некоторые конкретные ситуации как предпосылки для повторного тестирования оптимизации ваших кампаний.
- Кампания или оффер еще недавно отлично конвертили, но были остановлены 7 и более дней назад. Ретест покажет, оптимально ли еще заливать бюджет, или стоит менять креативы/оффер.
- Вы недостаточно точно отследили и проанализировали результаты предыдущего запуска. Возможно, не сработал трекер, но теперь все работает, и важно отследить и проанализировать результаты заново.
- Настройки таргетинга были слишком узкими, поэтому вы получили лишь небольшую часть трафика. Например, вы настраивались на конкретный язык или ОС, но по выбранным настройкам получили слишком малый охват целевой аудитории. Расширьте настройки таргетинга и запустите новый тест.
- Кроме самых очевидных ситуаций, бывают и другие случаи, когда не помешает ретест. Предлагаем познакомиться с ними поближе.
- Ваша предыдущая кампания получала трафик из разных зон, но количество конверсий было слишком маленьким. В таком случае вы можете запустить его снова с повышенной ставкой. Повышайте ставку минимум на 30% или/и обновите креативы. Здесь также работает правило 7 дней. Выждите этот период, прежде чем повторно протестировать оффер.
- Вы решили добавить новые креативы или, например, изменить механику самого оффера (упростить процесс регистрации и прочее). Здесь также важно проделать ретест, поскольку любое изменение может значительно повлиять на результаты кампании.
Причины ретестов нередко связаны и с вашими экспериментами. Мы знаем, что некоторые форматы рекламы показывают лучшую эффективность с определенными вертикалями. Однако, если вы видите смысл запустить ранее успешный оффер в другом рекламном формате, конечно следует повторно его протестировать с новыми вводными.
Итак, ретесты актуальны также в подобных ситуациях.
- Когда вы сгенерировали большую часть трафика и потратили огромную часть своего бюджета на определенные зоны. Исключите их и снова запустите свою кампанию на тест.
- Вы решили поэкспериментировать с форматами рекламы. В таком случае повторные тесты также неизбежны, поскольку то, что работает в одном формате, может вовсе не работать в другом.
Ретесты актуальны для разных вертикалей?
Как показывает практика опытных специалистов, повторные тесты действительно универсальны. Принципы ретестирования остаются неизменными независимо от того, с офферами какой вертикали вы работаете.
Единственное отличие заключается в продажной воронке оффера — чем она сложнее, тем больше времени вам понадобится на повторное тестирование. Если для совершения целевого действия потребителю следует пройти много шагов, то и тестирование делиться на больше мелких этапов.
Главная причина проста — это время. Сложные воронки связаны с отложенными конверсиями, поэтому вам придется их дождаться, прежде чем запускать новый тест и переходить к основным запускам.
Сезонность имеет значение?
Проводить повторные тесты или нет — аффилейту следует решать по ситуации. Здесь сезонность не играет особой роли. Но все мы понимаем, что офферы бывают сезонными, и тут стоит учесть эту переменную. Особенно это касается беттинга, когда часто конкретные офферы актуальны перед определенными спортивными событиями. Сезонность также можно учитывать и по обилию праздников, отпусков и прочих факторов, которые повышают или снижают конвертирующую способность некоторых офферов.
Когда стоит сворачиваться после ретестов?
Лошадь сдохла, слезь. Как понять, что оффер полностью выжат и не стоит тратить бюджет на его продвижение? Давайте выделим несколько основных пунктов:
- вы обновляли креативы несколько раз;
- корректировали все основные и дополнительные настройки таргетинга;
- пробовали распределять обратный трафик;
- оффер уже пережил 3-4 запуска;
- ретесты не принесли положительных результатов за последние 7 дней.
Все это свидетельствует лишь о том, что пора закругляться и брать в работу свежие офферы. Да, бывает нелегко расстаться с кампанией, которая еще неделю назад приносила конверсии. Однако вовремя остановиться и не сливать бюджеты на мертвые запуски — также искусство опытных спецов, которое только предстоит освоить новичкам.
Подведем итоги
В новый 2022 год мы решили врываться с простыми экспертными советами, чтобы облегчить жизнь аффилейтам и стимулировать их на повышение заработка. Теперь вы знаете, как подойти ретестам на профессиональном уровне. Помните, что повторные тесты иногда имеют решающее значение — они помогают вам расти и повышать эффективность ваших рекламных кампаний.
Первый тестовый запуск всегда информативен. Не забывайте как следует анализировать результаты. Проверьте, не был ли ваш таргетинг слишком узким, измените настройки и креативы в объявлении, увеличьте ставки и не бойтесь проводить дополнительные тесты. Каждый ваш следующий шаг будет увереннее, поможет вам сэкономить бюджет на провальные запуски и приумножить прибыль на тщательно тестированных офферах. Применяйте ретесты с умом и ставьте более высокие цели на 2022 год!
Готовы работать с эксклюзивными офферами по крипте, гембле и лидгену? Скорее регистрируйтесь в Converting Team — сделайте шаг вперед навстречу стабильному заработку с проверенными партнерами!
