Впервые хотите войти в свипстейк вертикаль и думаете, как к ней подступиться? Если готовы окунуться в мир свипстейков, этой статьей мы постараемся вам помочь. Но даже если вы уже собаку съели на проливе свипов, возможно, информация здесь будет полезной, как минимум, для оптимизации ваших кампаний.
Для начала давайте разберёмся, что такое свипстейки.
Свипстейк (Sweepstake) — это бесплатная раздача или розыгрыш призов, при котором победители выбираются случайным образом. Для участия в розыгрыше вам всего лишь необходимо ввести свой адрес электронной почты, имя или другую базовую информацию о себе. Самыми популярными лотами при таких розыгрышах является техника от Apple и Sumsung (Iphone, Galaxy и тд). Далее по популярности идут сертификаты на покупку товаров (Walmart и тд). Третье место — за розыгрышами путёвок.
Обратите внимание, что свипстейк-офферы могут называться по-разному в зависимости от специфики сайта или компании, которая его проводит. Зачастую это “опросы”, “лотереии” и “ваучеры”.
Виды свипстейков (SOI, DOI, CC Submit)
Для участия в розыгрыше пользователю иногда приходится подписываться на какие-то услуги, а не просто ввести своё имя и имейл. Такие свипстейки сложнее конвертят, они имеют гораздо бóльшую ценность для рекламодателя, и поэтому доходность от них, соответственно, тоже выше.
Основные типы свипов:
SOI: Розыгрыши с регистрацией (обычно, это ввод электронной почты). Это самый простой тип оффера с самой низкой выплатой.
DOI: Розыгрыши, требующие подтверждения через имейл (перейдя по ссылке из письма, которое пришло после регистрации). С этим вариантом работать сложнее, но и доходность выше, чем от SOI.
CC Submit: Пользователю необходимо ввести данные банковской карты и согласиться на подписку. Также нужно внести определенную сумму денег. Это самый сложный вариант, но при этом и самый прибыльный. Несмотря на это, такой тип офферов пользуется большим спросом в пп.
Вопрос, который волнует многих.
Отправляют ли на самом деле подарки, пользователям, которые их вроде бы выиграли? И выигрывает ли кто-то вообще?
Зависит от рекламодателя и законов страны, в которой рекламодатель находится. Но да – большинство рекламодателей и правда отправляют обещанный приз. После они используют базу имеилов для отправки других акций и рекламы компаний, с которыми у рекламодателя заключены контракты.
Сезонность.
Вертикаль свипстейков известна также как “вечнозелёная” – люди всегда будут хотеть что-то выиграть, а офферы приносят прибыль в любое время года. Нет подходящего или неправильного сезона для продвижения свипов. Обычно, период непосредственно, перед праздниками дает больше возможностей для создания новых креативов, лендингов и предоставляет пользователям «уникальную возможность только здесь и только сейчас» выиграть рождественский подарочный набор или купон на покупку сладостей на Хэллоуин.
Как COVID-19 повлиял на нишу?
Индустрия свипстейков и розыгрышей немного просела в марте из-за пандемии коронавируса. Пользователям (предположительно) нечего делать, им скучно сидеть дома на карантине, поэтому они лазят по сайтам и кликают на разные объявления и целевые страницы, но не конвертят. Люди покупают только товары первой необходимости и не совершают импульсивных покупок, поскольку обозримое будущее остается неопределённым. Но есть много партнеров, которые всячески используют в своих кампаниях креативы с посылом о covid-19, чтобы извлечь выгоду даже из такой ситуации. Реклы, кстати, могут банить за такое.
Где размещать свипстейк-офферы? Лушие GEO.
Часто в нишу свипов заходят неопытные партнеры, так как офферы и правда довольно простые в работе. Тем не менее, без достаточного опыта, новички часто делают ошибки, выбирая неверный регион для таргета. SOI и DOI дают возможность таргетить любую страны, но если вы только начинаете, вам следует использовать более дешевый трафик, то есть страны Tier 2 и Tier 3. Это главное правильно для начала в арбитраже в принципе. Конечно, можно работать и в Tier-1, но если уже решили туда войти, то выбирайте гео с наибольшими обьемами, например США или страны Латинской Америки.
Как рекламировать?
Так сложилось исторически, что прямые ссылки для свипов не работают. Вместо этого используют преленды, которые как раз нацелены на то, чтоб заинтересовать пользователя возможностью выиграть приз.
Как создать преленды, которые точно будут конвертить?
- Ваш призыв к действию должен быть четким и ясным. Убедитесь, что пользователям понятны условия участия в розыгрыше;
- Визуальная привлекательность вашего преленда — это 70% успеха. Юзер не перейдет дальше, если его интерес не подогрели предварительно, если ленд не цепляющий и не рабочий. Учтите, что преленд должен визуально сочетаться с лендингом, на который пользователь перейдет после;
- Как и во всех нишах, существует прямая зависимость между CR и временем загрузки вашего преленда. Чем дольше он загружается, тем ниже будет CR;
- Оптимизируйте преленд под язык вашего ГЕО. Такие работают лучше, чем те, что со стандартным английским.
- Мобильные пользователи еще более нетерпеливы. Убедитесь, что ваш преленд загружается менее чем за 1 секунду.
- Поэкспериментируйте с таймером обратного отсчета на своем преленде. Используйте его для того, чтобы заставить людей зайти на него прямо сейчас, а не откладывать на потом.
Где искать преленды?
Есть два варианта. Можно выбрать между готовыми лендами и прилендами в пп, или же просто скопировать чей-то преленд, отредактировав его под себя. Однако из-за того, что такие приленды используют все, они часто выгорают, и пользователи теряю интерес. Создание собственного преленда - всегда лучшее решение.
В Cpamatica мы регулярно добавляем приленды как к Dating, так и к Sweepstakes офферам на популярные и редкие гео.
Сколько времени стоит уделить тестингу?
На самом деле, не так много, как может показаться. Может потребоваться около трёх дней, чтоб должным образом всё протестить. После этого занесите в черный список нерабочие источники и выберите те, которые работают лучше всего или имеют хороший потенциал. После того, как вы отсеяли нерабочие источники, проведите сплит-тест на протяжении ещё около 5–7 дней для избранных источников, чтобы получить конкретные цифры.
Заключение
Эта ниша прекрасно подходит для новичков, которые хотят изучить основы и попрактиковаться в CPA маркетинге.
SOI, DOI, CC submit - все это разные типы свипстейков, и к каждому из них нужен немного разный подход, но если вы знаете их сильные и слабые стороны, вы можете неплохо заработать.
Поп-трафик наиболее рекомендуется для новичков из-за его простоты. Но и редирект и push-трафик могут работать одинаково хорошо.
По мере роста ваших знаний (и бюджета) вы, естественно, захотите браться за более крупные и прибыльные проекты. Смело экспеременируйте! Попробуйте разные тактики и поразвлекайтесь с этим как следует.
Ну а если вам необходима рекоммендация лучших офферов именно для вашего типа трафика, смело регистрируйтесь в партнерке или пишите напрямую нашим менеджерам. Контакты можно найти в нашем телеграм-канале.
