Google планировал отказаться от использования cookies в Chrome — сначала изменения планировали внести в 2022, затем в 2023. В итоге компания отложила их до конца этого года.
Не суждено — Google объявил, что cookies все же останутся частью экосистемы Chrome. Вместо того, чтобы устранять их, Google хочет внедрить новые функции конфиденциальности. Пользователям предлагают возможность самостоятельного отказа от cookies.
Почему
Видимо, на решение Google повлияли отзывы рекламодателей, издателей и регулирующих органов.
Google продвигает Privacy Sandbox как систему защиты конфиденциальности и открытости в сети. Цель инициативы — найти замену cookie-файлам, чтобы повысить конфиденциальность пользователей, не повредив рекламному рынку.
План оказался спорным — компании, занимающиеся онлайн-рекламой, выступили против этих предложений. Технология, к тому же, пока была протестирована лишь на небольшой базе пользователей.
«…Мы ожидаем, что общая производительность использования API-интерфейсов Privacy Sandbox со временем улучшится по мере распространения в отрасли. В то же время мы признаем, что этот переход требует значительной работы многих участников и окажет влияние на издателей, рекламодателей и всех, кто занимается онлайн-рекламой.
Поэтому мы предлагаем обновленный подход, который расширяет возможности выбора пользователей. Вместо того, чтобы отказаться от сторонних файлов cookies, мы хотели бы внедрить в Chrome новый интерфейс, который позволит пользователям делать осознанный выбор при просмотре веб-страниц, и они смогут изменить этот выбор в любое время. Мы обсуждаем этот новый подход с регулирующими органами и будем взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения» —
Anthony Chavez — VP, Privacy Sandbox.
В конечном итоге это значит, что пользователи по-прежнему будут видеть всплывающее окно с просьбой включить или отключить файлы cookies в будущем.
Последствия для арбитражников
Cookies позволяют точно отслеживать поведение пользователей на сайтах. Были опасения, что без них будет невозможно точно оценивать эффективность рекламных кампаний.
Благодаря решению Google можно и дальше полагаться на устоявшиеся методы отслеживания.
Что дальше?
Хотя Privacy Sandbox все еще будет развиваться, у аффилиатов теперь больше времени для адаптации к новым инструментам. Можно поэкспериментировать с новыми методами и постепенно внедрять их, плавно переходя к более строгому контролю за конфиденциальностью.
Действовать в любом случае нужно на опережение. Тенденция к повышению конфиденциальности в отрасли никуда не исчезла.
Стоит использовать это время для инвестирования в создание надежных систем обработки данных от сторонних производителей. Начните экспериментировать с API-интерфейсами Privacy Sandbox и другими технологиями, обеспечивающими конфиденциальность, чтобы быть готовыми к любым будущим изменениям.
Бонус для читателей
Подписывайтесь на Telegram-канал Fonbet Partners и будьте в курсе новостей партнерской программы, проводимых розыгрышей и актуальных акциях!
Регистрируйтесь по этой ссылке в партнерской программе и получите +25% к первой выплате.
