Прелендинг (транзитная страница, прокладка) - это отдельная страница или сайт, на которую пользователь попадает после клика по рекламе, перед переходом на лендинг. На лендинге осуществляется прямая презентация и продажа продукта, на прелендинге же содержится информация о том, как благодаря продукту была решена та или иная проблема с ненавязчивой отсылкой на сам продукт.
Прокладку можно использовать для разных целей:
При работе с прелендингами вебмастеру нужно учесть несколько критериев:
- Прелендинг является дополнительным звеном между пользователем и продуктом, что может отсечь недостаточно прогретый трафик.
- Создание прелендинга требует как финансовых, так и временных затрат (аренда хостинга, разработка страниц, услуги копирайтера, переводчика и т.д.).
- Некачественно составленный прелендинг может отпугнуть пользователя. Особенно, если речь о дорогих офферах. В dr.cash, например, для трендовых офферов всегда есть несколько лендингов, а обратившись к персональному менеджеру, можно узнать, какая связка прелендинг-лендинг заходит лучше всего.
Подробнее о работе с прелендингами также рассказали в нашем видеоролике.
Можно выделить несколько способов создания прелендинга:
Очевидно, что последний вариант может принести вебмастеру бОльший результат, так как в нем он настраивает каждый параметр под свои нужды. Данный вариант требует как временных затрат на саму работу, так и денежных: на хостинг, домены и если отсутствуют навыки вёрстки, то на человека, у которого они есть.
Есть правда и более легкий путь - использовать готовые шаблоны. Это может оказаться дешевле, плюс, доступен упрощенный интерфейс и настройки, что одновременно является и минусом, так как не даёт в полной мере реализовать все задумки за счет ограниченности функционала (может быть оптимален для новичков).
Важно отметить, что лендинг и прелендинг рекомендуется размещать на собственном домене. Использовать партнерские ссылки, как правило нецелесообразно, ведь они скорее всего уже засветились на рекламных площадках и есть риск не пройти модерацию. Вместо этого, лучше припарковать домен в Партнерке.
Как припарковать домен в dr.cash.
Заходим в кабинет вебмастера и выбираем вкладку “Инструменты”.
Выбираем в ней вкладку “Парковка Доменов”, справа сверху выбираем “Добавить Домен”, вводим имя.
Затем, в настройках DNS переходим в “Управление зоной” и добавляем CNAME.
Через 15 минут проверяем его, если при создании кампании мы можем его выбрать и сайт работает - всё готово.
Благодаря парковке домена, вебмастер сохраняет данные о своих рекламных кампаниях в тайне от конкурентов, а также экономит на покупке или аренде сервера и хостинга. Также, ему становится доступна работа с лендами из интерфейса самой Партнерки. Если же нужно редактировать лендинг, настроить передачу лидов по API , в таком случае уже нужно приобретать свой сервер или хостинг.
Оформление прелендинга.
Прелендинг может быть оформлен в различных форматах:
Помимо оформления, важно чтобы и само содержание преленда оказывало влияние на пользователя. Для этого, в первую очередь необходимо изучить свою целевую аудиторию, их отношение и понимания сути предлагаемого товара в целом. Затем, переходим к самому контенту. Большинство текстов пишется по структуре HPAMR:
H - Герой - презентация персонажа и рассказ его истории.
P - Проблема - описание проблемы, с которой столкнулся герой, его боль.
A - Помощник - это некое обстоятельство, благодаря которому герой узнал о возможном варианте решения проблемы: друг подсказал, увидел в интернете, случайно услышал и т.д.
M - Волшебная палочка - само средство, которое решило проблему, помогло излечиться, разбогатеть, похудеть и т.д.
R - Итог - описание конечного результата, рекомендации и эмоции главного героя.
Далее следует добавить комментарии и отзывы других пользователей, которые столкнулись с аналогичной проблемой и решили ее с помощью рекламируемого продукта (лучше с фотографиями и реальными изображениями пачки продукта).
Чтобы преленд лучше сконвертил, к этой структуре нужно добавить еще некоторые элементы:
В плане визуального оформления есть еще несколько рекомендаций:
Использование оригинальных фотографий и изображений. Если прелендинг выглядит классно, но фото пользователь видит в сети уже не первый месяц - это может значительно снизить конверсию.
При копировании портала новостей или иных медийных страниц, нужно копировать весь контент полностью для достоверной картинки, при этом, избегать большого количества блоков, которые могут перетягивать внимание на себя.
Добавление ссылок на альтернативные офферы в дополнительных блоках.
Использование графиков, расчетов и схем, что всегда добавляет траста странице объявления.
Использование динамической подстановки дат в комментариях и отзывах.
После того, как прелендинг оформлен, нужно определить его конверсию и сделать пробные запуски, меняя ГЕО, приоритетные устройства, время показа и тд. Помимо настроек также нужно экспериментировать с самим контентом, текстами, фото, шрифтами, оформлением, таблицами. Удаляя и добавляя элементы, прощупать, что заходит (можно использовать а/б тестирование через трекер). Отдельное видео про трекеры можете посмотреть здесь.
После создания прокладки, настало время добавить её в связку. В зависимости от условий заказчика, ГЕО и прочих условий возможны разные форматы, но чаще всего используются следующие:
Список вещей, которых нужно избегать в прелендинге:
Теперь, давайте разберем самые распространенные ошибки при создании прелендов:
Разбор прелендинга в нише “похудение”.
С теорией мы ознакомились, давайте теперь изучим конвертящий прелендинг по нутре. Рассмотрим все плюсы и минусы.
Для разбора возьмем прелендинг средства для похудения на Турцию.
Используется 3 основных цвета и один дополнительный для фокусировки внимания пользователя.
В заголовке указана проблема ЦА и её грустные последствия.
Перейдем к минусам:
В данной статье мы подробно изучили, что такое прелендинг, для чего нужен вебмастеру, и как отличить хороший прелендинг от плохого. Хотим отметить, что только регулярными тестами и экспериментами с контентом, таргетом и визуальной составляющей прелендинга вебмастер может достичь оптимального для себя результата. Поэтому смело добавляйте новые идеи в свои страницы, креативьте и взращивайте свою конверсию с нашими полезными материалами из рубрики "Академия Арбитража Трафика от dr.cash".
