Всем привет, с вами снова автор канала Евгений Trafficsourcer, где я делюсь своим опытом в арбитраже. Сегодня я хочу рассказать о своем способе «ленивого» масштабирования. Если интересно как эффективно, быстро разогнать РК, не упустив ROI и профит — эта статья тебе понравится.
Здоровый подход к масштабированию
Проблемы масштабирования, включая сливы бюджетов, падение ROI в сторону нуля и ниже — начинаются с банального заблуждения. Почти все стараются масштабировать связку, состоящую из:
- Оффер;
- Гео;
- Источник трафика;
- Настройки таргетинга;
- Креативы.
На самом деле, ядром связки из всего списка будет только оффер. Гео, источник трафика и настройки таргетинга — также важные элементы, но можно масштабироваться, меняя именно их.
Все, что реально нужно — подобрать подход к офферу и получить первые профитные рекламные кампании. Далее нужно масштабировать именно подход к конкретному офферу. А для масштабирования пересматривать, менять остальные ключевые элементы. В особенности, креативы! Достаточно понять подход, сделать несколько удачных креативов, а дальше создавать нужное количество и просто перебирать тестами, оставляя конвертящие варианты.
В итоге получаем основные переменные, за счет которых можем проводить адекватное масштабирование:
- Повышение бюджета. Самый простой, топорный способ. Используется в первую очередь, но быстро ведет к значительному снижению ROI и выгоранию связки (какого-то из ее элементов);
- Смена гео;
- Смена источника трафика. Работает, к примеру, с рекламными сетками. Залить связку через другую сеть — отличный способ взять свежий трафик.
- Смена настроек таргетинга, если есть понимание как привлечь другую, смежную аудиторию. Рекомендую к этому способу прибегать в последнюю очередь;
- Креативы. Их надо перебирать все время. В крео главное — найденный подход к нужной аудитории, остальное — конвейерное создание и тесты.
Как масштабироваться, если ты очень ленивый?
Масштабирование своей первой связки — сложная, но интересная задача. Масштабирование первых десяти связок — путь получения навыка. А далее начинается рутина…
Мы всей командой тратили массу ресурсов на масштабирование и контроль рекламных кампаний. До тех пор, пока не познакомились с форматом fully managed, когда за настройку, ведение и масштабирование кампаний отвечает полностью менеджер сетки. Мы только контролируем метрики, даем свои рекомендации по действиям при настройке и масштабировании. Основную работу делает менеджер сетки, мы только управляем процессом.
В бурже таких сетей достаточно много — формату уже лет 10, но в СНГ, по моему опыту, хорошо работает только Mybid.io.
Преимуществ у такого ленивого масштабирования два, но они крайне существенны, во всяком случае для нашей команды:
Рост эффективности. Казалось бы, процесс делегирован, а значит результат должен быть менее интересным. Но на практике все наоборот. Задачу выполняет менеджер, он идеально знает трафик своей сетки и финансово заинтересован в нашем профите, потому и результат получается лучше, чем у большинства байеров. К тому же одновременная работа над задачей минимум двух мозгов — байера и менеджера, способствует синергии и классным идеям.
Это проще. Это дешевле. Это бесплатное делегирование, что позволяет нам оставаться эффективными при неимоверной лени!
Примеры наших кейсов
У себя в Telegram-канале я публиковал уже несколько кейсов, которые мы масштабировали с помощью метода, изложенного в этой статье.
В этом посте рассказал как залились с ROI 440% на утилиты в США. Кстати оффер до сих пор льем, так что загляните в кейс, там полезно:
А тут про наши небольшие эксперименты с гемблой:
Вывод
Fully managed-сетки снимают массу головной боли с байеров. Это простейший способ масштабироваться, о котором мало кто знает и редко кто использует, что и позволяет ему быть эффективным.
В СНГ могу порекомендовать из таких сеток только MyBid.io, но если вы знаете другие — пишите обязательно в комменты, буду тестировать и вернусь с результатами!
