Нашей командой Imperium Leads, мы настроили уже более тысячи разных кампаний в Facebook и сделали из этого много интересных и полезных выводов, которыми мы готовы с вами поделиться.
Facebook предоставляет огромное множество разных настроек с которыми можно и нужно работать, однако почему то большинство арбитражников предпочитают запускаться по “широкой” и вообще без каких-либо настроек! Я считаю это огромным упущением, так как грамотные настройки кампаний помогут не только снизить вашу цену инсталла, но и подобрать более качественную аудиторию, что повлияет на конверт в целом.
Полезные настройки есть даже на этапе создания самой кампании, еще до настроек адсета!
Оптимизация бюджета кампании
Назначьте “Стратегию ставок кампании”. Выберите “Предельная ставка”, в данном случае вы сможете контролировать размер ставки на каждом аукционе! Если вы замечаете, что при тех же настройках кампании у вас часто скачет цена инсталла, то вот как раз “Предельная ставка” поможет пофиксить эту проблему.
Например у вас средняя нормальная цена инсталла выходит 5$, но есть кабинеты на которых поднимается в несколько раз больше, хотя настройки теже, крео тоже, прила таже. В данном случае можно назначить предельную ставку в районе 8$. Мы провели множество тестов, и они показали, что если вы поставите ставку немного больше чем ваша нормальная цена инсталла, то спенд пойдет гораздо быстрее, при этом цена инсталла так и останется в районе 5$.
Запланированный запуск
Представим такую ситуацию. Вы запускаете кабинеты на Украину под вечер. Пока ваша кампаха пройдет модерку, будет уже близиться ночь. Смотря правде в глаза, мы понимаем, что ночью гораздо меньше людей проявляют активность чем днем. Если вы запустите каб под ночь, на гео в котором наступает ночь, то вероятность того, что вы поймаете дорогой аукцион или пойдет фриз гораздо более высокая!
К тому же в нынешних реалиях аккаунты живут не так много, как хотелось бы, и вам выгодно сделать все, чтобы то время, которое ваш аккаунт работает, он использовал по максимуму. Какой смысл получить с аккаунта ночью 10 инсталлов, если можно получить днем 30+ инсталлов. Плюс после того как вы сделаете отложенный запуск, ваша кампания сразу уходит на модерку, и после того как она ее пройдет, включается отложка. Тоесть в назначенное вами время, кампания уже начнет открут!
Местоположение
Facebook предоставляет возможность не просто выбрать страну или город для открута, но и Поставить метки. Тоесть вы можете выбрать даже нужные вам районы! В зависимости от рекламируемого продукта, вы можете выбрать для себя “бедные” или “богатые” районы, можете выбрать определенные провинции. “Меток” можно поставить целую кучу, можно даже регулировать диаметр метки в километрах!
Очень полезная и интересная функция, которой точно стоит уделить внимание.
Интересы
В настройках “Детальный таргетинг” вы можете выбрать на людей с какими интересами будет откручиваться ваша реклама!
Очень полезная опция, потомучто вы можете вписать например “Online Casino” и фб подберет нужную вам аудиторию. Не советую вписывать сюда целую кучу разных интересов, в идеале штук 5 самых основных.
Если вы ловите баны, то это явно связано не с интересами. Мы затестили огромную массу разных интересов и никогда не замечали, что фб как-то плохо к этому относиться, даже если интересы гембловые. Особенно рекомендую найти “скрытые интересы”, которые фб не показывает, но они есть и их можно выбрать, и фб даже покажет какая по ним аудитория. Если вы не знаете как находить “скрытые интересы” пишите свои комментарии по этому поводу и мы сделаем подробную статью на эту тему.
Поведение
Поведение также отличная опция, которая хорошо работает помимо интересов! Вы можете тестить абсолютно разное поведение в зависимости от продукта на который заливаетесь. Мы очень часто используем “Вовлеченный покупатель”, это люди, нажавшие кнопку призыва к действию «В магазин» на прошлой неделе. Советую тестить разные, фб дает возможность выбрать много уникальных поведений.
Возраст
Одна из важных настроек это возраст!
Например у вас условие от рекла, что возраст 23+.
Если вы оставите в настройках 23-65+ лет, в надежде получить эту аудиторию, то скорее всего получите лишь школьников, которые забавы ради ставят себе возраст 123 лет.
Также, важен факт, что чем старше аудитория, тем больше за нее нужно платить. Поэтому если ваши клиенты условно «все люди от 18 до 55», то проведите ab тест и определите в каком процентном соотношении находится каждый возраст. И в настройках используйте самое ядро аудитории в диапазоне 10-20 лет.
Вам нет смысла платить за траф, например, 50+ если люди этого возраста не делают депы. Или наоборот, депать могут только люди 40+, тогда какой вам смысл включать возрастной таргет до 40 и платить за эти инсталлы.
Связи
Тоже немаловажная функция, которую предоставил фб. Какой смысл крутить рекламу на людей, которые уже инсталили вашу прилу? Можете выбрать “Исключить людей, которые использовали ваше приложение” или “Люди, похожие на тех, кто использовал ваше приложение”. Классная опция, которую мы постоянно используем и она делает наш инстал немного дешевле.
По итогу мы имеем большое множество разных настроек, которые нам предоставляет сам ФБ для того, чтобы наша реклама была более эффективна. Всем этим настройкам обязательно стоит уделить внимание, Фейсбук тратит миллионы на внедрение разных новых фишек и почему бы их не использовать, если они могут нам помочь?
В то время как большинство арбитражников льют по широкой, вы можете более детально настраивать таргет и получать более качественную аудиторию по меньшей стоимости!
Благодарю за внимание. Всем мощного пролива и креативности. Все в ваших руках!
