Сегодня я хотел бы более подробно поговорить о неуникальных юзерах и новой фиче нашей Smartlink - Unique LP.
В этом году, мы решили более детально присмотреться к неуникальным юзерам, так как через платформу каждый день проходит более 20 млн визитов, а среди наших партнеров достаточно большое количество УБТ. Доля неуникальных юзеров в общем объеме составляет 50%. Такая внушительная цифра просто не может оставаться без внимания, поэтому сейчас мы ведем работу сразу по нескольким направлением для повышения эффективности отработки неуникальных юзеров. Одним из таких направлений стало изменение взаимодействия с повторным пользователем и соответственно изменение выдачи контента. Проще говоря - ротатор прелендов.
Как это работает?
Пользователь попадая на платформу впервые, видит преленд, который лучше всего работает для конкретного партнера и для конкретного сегмента трафа в зависимости от ОС, типа соединения, типа устройства и локации, в чем и заключается основная задача Смартлинк - выведение наиболее узкой и максимально эффективной воронки для соответствующего трафа. При повторном заходе без применения ротатора, юзер увидит тот же самый прелендинг и, если он его не зацепил в первый раз, то уже и не зацепит ни во второй, ни в третий, ну или по крайней мере не будет подогревать его так сильно к совершению конверсии. При включении Unique LP при каждом новом заходе будет показываться новый преленд.
Давайте посмотрим на цифры и узнаем на какой же аплифт стоит рассчитывать, используя Unique LP. Для проведения теста я выбрал партнера с УБТ на Франции. Доля неуникальных юзеров в составе трафа этого партнера на тестовый период составила 42%
рис 1: Неуникальные юзеры в УБТ
Так как мы хотим оказать влияние на неуникальных пользователей, то мы предварительно расшили их в отдельный рул.
рис 2: Расшивка неуникального трафа
Также на скрине видна расшивка под отдельные сегменты трафа, зачем она нужна им и как влияет на перформанс читайте подробней тут.
Для проведения сплита, я создал в рамках нашего рула для неуникальных пользователей 2 паса: без включенной фичи и с Unique LP, распределив % трафа поровну.
рис 3: Сплит 50/50%
Ну а теперь, давайте посмотрим на результаты. Использование ротатора резко повышает CTR преленда, в нашем случае почти вдвое при этом CR начинает немного проседать, что я лично связываю с тем, что часть юзеров уже видела этот оффер ранее. Ну и самое интересное - воронка с ротатором принесла партнеру на 25,96% больше дохода. Справедливости ради могу отметить, что подобный результат является отклонением от нормы и в среднем по системе мы имеем +10% к результатом неуникального трафа от применения Unique LP. Что же касается партнера, то применение ротатора приносит ему более 2,5к дополнительно дохода в месяц.
рис 4: Результаты теста Unique LP
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале #Вполголоса
Также на скрине видна расшивка под отдельные сегменты трафа, зачем она нужна им и как влияет на перформанс читайте 
Ну а теперь, давайте посмотрим на результаты. Использование ротатора резко повышает CTR преленда, в нашем случае почти вдвое при этом CR начинает немного проседать, что я лично связываю с тем, что часть юзеров уже видела этот оффер ранее. Ну и самое интересное - воронка с ротатором принесла партнеру на 25,96% больше дохода. Справедливости ради могу отметить, что подобный результат является отклонением от нормы и в среднем по системе мы имеем +10% к результатом неуникального трафа от применения Unique LP. Что же касается партнера, то применение ротатора приносит ему более 2,5к дополнительно дохода в месяц.
Это же логично, что юзер, попадая на тот же джамп, с меньшей вероятностью совершит лид. Само отсутствие конвы после первого захода уже указывает на то, что джамп не заинтересовал юзера. Следовательно, нужно что-то другое. Как вариант - новый джамп.
Вопрос только в истоке, наверн, и в проценте неуник трафа. Я порпобую на юаке, у меня 50% неуник идет
Для снятия объективных результатов советую воспользоваться стат калькулятором https://abtestguide.com/c...