Всем привет!
Сегодня мы начнем серию статей, посвященных casual креативам и их элементам. Я уже неоднократно говорил, что дейтинг постоянно меняется и подвержен влиянию определенных трендов. Так вот с изменением источников трафика продолжают меняться и креативы. За последние годы мы наблюдаем стремительный рост соушал сорсов в общем составе трафика на дейтиге. Уже больше никто не сомневается, что соц сети окончательно победили в этой гонке. Поэтому больше не можем показывать юзеру тот же контент, надеясь, что он будет оказывать такой же эффект. Так вот сегодня, мы начнем разбираться стоит ли игра свеч, есть ли хоть какое-нибудь оправдание для использования агрессивных креативов в дейтинге или же мы с легким сердцем можем их закопать и тем самым облегчить себе жизнь: в прохождении модераций, в сроке жизни кампаний и снижению количества жалоб?
Движение в сторону кейжуала на платформе началось очень давно и степень агрессивности креативов изменилась радикально, но последний гвоздь мы решились забить только в середине февраля. Для этого мы разработали специальный план по тестированию отдельных элементов и если вкратце, то он выглядит примерно так:
- замена бекграундов
- замена текста
- замена капчи
- замена текста комментариев
Идея
Начнем с первого пункта, т.к. именно изображения воспринимаются юзером в первую очередь, и именно за их агрессивность прилетают баны. Для проверки гипотезы того, что агрессивность креативов не коррелирует с перформансом, мы взяли ряд концептов наших прелендов и заменили бэкграунды на менее агрессивные, оставив абсолютно все остальные элементы преленда без изменений.
рис 1: кежуал креативы под десктоп
рис 2: Примеры кежуал креативов под мобайл
Тест
Как видно, подтекст остался прежним при этом нет контента нарушающего правила по агрессивности. Всего с середины февраля мы успели протестировать замену бекграундов для 5 разных концептов прелендов. Общий объем трафика для теста составил более 41 миллиона визитов. Давайте смотреть на результаты.
Результаты
Выводы
Как мы видим, ни 1 новый бекграунд не показал стат значимого отклонения вниз, 3 из 5 показали даже рост. Можно долго спорить о том, что это у нас старые беки уже выгорели или девушка на новых посимпатичнее. Я вижу, что результат не коррелирует со степенью агрессивности лендинга, а зависит от конкретного изображения. Поэтому мы совершенно спокойно можем отказаться от агрессивщины, снизить кол-во баннов, упростить модерацию и продлить жизнь акков. На момент написания статьи 80% трафика IMI dating smartlink отливается на кежуальные ленды. В следующих статьях мы рассмотрим другие элементы кежуал прелендов: текст, капча, комменты и увидим как они влияют на перформанс.
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале
