Привет! На связи команда LeadCash. В этом материале хотим поделиться с вами реальными советами по продвижению сайта в поисковой выдаче или лендинга с МФО-офферами. Напомним, мы работаем с рынками Азии и Латам, поэтому все советы в статье, исходя из опыта продвижения сайтов в этих ГЕО.
SEO в контексте МФО-офферов — не просто модное словечко, а важный и необходимый инструмент для повышения профита. Специфика целевой аудитории и высокая конкуренция не оставляют выбора, — важно знать и понимать, какие методы действительно работают. В этой статье поделимся пятью практическими советами, которые реально хорошо работают с МФО-офферами, позволяя улучшить их видимость в ПС и привлечь больше лидов.
В первую очередь давайте разберемся: что к чему? Между подходами в SEO под МФО-витрину или лендинг и созданием аналогичных сайтов для залива на них платного трафика есть важные поинты.
| SEO | Платный трафик |
|---|---|
| Основной фокус в разработке, наполнении и оптимизации таких сайтов — повышение видимости в поисковых системах. | Главная цель — создать сайт или лендинг, который будет максимально конвертировать ЦА в лидов. |
| Акцент делается на уникальном и полезном контенте, который решает проблемы ЦА или отвечает на вопросы. |
Яркое оформление и конкретные предложения пользователям. Незамедлительные призывы к действию, например, ограниченная по времени акция. |
| Сайт может хуже конвертировать трафик, например, с Facebook*, так как контент может быть недостаточно «продающим» или просто общим. |
Лендинг, оптимизированный под «продажи», может не удержать внимание пользователей из поисковых систем, так как не содержит особой ценности или достаточной информации. |
Поэтому, если вы задаетесь вопросом: «Можно ли создать сайт, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах и при этом отлично конвертить с платного трафика?».
На нашей практике совместить полноценно оба источника трафика довольно сложно, особенно если вы не разбираетесь в SEO.
Почему? Потому что сайт, заточенный под SEO, не будет конвертить трафик с того же Facebook*, по простой причине: все блоки сайта, семантика прорабатываются именно на увеличение видимости в поисковиках. Также и в обратную сторону: сайт, разработанный под платный трафик, не соберет SEO-трафик, так как структура сайта совершенно другая, а тексты написаны с целью повышения конверта, а не видимости в выдаче.
Если хотите все же попробовать совместить, то можно сделать следующим образом: на разработанный под SEO сайт налейте PPC-трафика. Такой тест точно не навредит и позволит проверить юзабилити, не дожидаясь трафика с поиска.
Для SEO-продвижения важно использование ключевых слов, которые подразделяются на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ).
Для этого, например, можно воспользоваться платформой Google Trends — бесплатный сервис, строящий графики популярности по конкретным ключевым словам. Точное количество запросов он не отобразит, но для сезонного или в целом анализа подходит, помимо этого, можно определить, в каком регионе сконцентрирована ЦА. И у него есть полезная фишка — сравнение нескольких ключей, при котором будет показано два графика и можно будет определить, что более интересно пользователям.
Также можно глянуть эти моменты и в Google Ads, если у вас есть аккаунт (и лучше, чтобы были работающие рекламные кампании), то вы можете глянуть ключевые слова и количество запросов в «Планировщике». Однако необходимо учесть: сервис в первую очередь работает с рекламными объявлениями, а не данными из поиска.
Для более быстрых результатов советуем использовать средне- и низкочастотные ключи. Проработать семантику под них и делать качественный, полезный для ЦА контент. При таком раскладе выйти в ТОП выдачи будет проще.
Заходить по высокочастотным ключам, довольно рисковое дело, — с большой вероятностью ничего не выйдет. Зачастую по ним в ТОПе сидят крупные компании с огромными бюджетами и трастами от поисковиков, сдвинуть их — практически невозможно. Яркий тому пример в СНГ, — Sravni.ru.
Выражение «технической оптимизацией можно заниматься бесконечно» вполне оправданно, — вы всегда найдете что улучшить и доработать. Но нужно ли вам это на старте, и сильно ли повлияет на ранжирование в поисковиках? Можете проверить сами: в выдаче на ТОП-позициях множество сайтов с кучей косяков в техническом плане.
Важный поинт: не переоценивайте WEB-версию сайта. По оценкам SEO-специалистов LeadCash, доля мобильного трафика на сайтах, которые продвигают ребята, составляет 90%.
Также важно и необходимо проработать первый и второй экраны сайта, так как именно на них юзеры проводят больше всего времени. Они должны быть идеальны во всех планах: адаптивный дизайн и работа без сбоев на различных мобильных устройствах.
Нужно найти баланс между технической оптимизацией и созданием качественного контента. На начальном этапе концентрация на создании работающей мобильной версии и первоначального пользовательского опыта (привлечение внимания) может принести больше пользы, чем бесконечное исправление технических моментов.
Анализ конкурентов — важный шаг в любом продвижении, зачастую просто необходимый для создания собственной эффективной стратегии. Поэтому обязательно проверяйте выдачу, особенно на ТОП-10 по схожим ключевым запросам.
Изучайте, что делают ваши конкуренты, как они продвигаются, какие тексты используют, и какие блоки добавляют. Это поможет вам сориентироваться в том, что лучше работает и более ценно для алгоритмов поисковых систем.
|
Однако учтите: слепое копирование не приветствуется. Вы можете брать идею или контент, но обязательно перерабатывать его под свои запросы, семантику, улучшая и привнося что-то свое. |
Никто до сих пор точно не знает, как работают алгоритмы поисковиков, да и, помимо прочего, они постоянно меняются и обновляются: то, что работало вчера, может быть сегодня уже неактуально.
Только благодаря тестированию своих гипотез и конкретных целей, можно узнать, как нововведения влияют на ранжирование и трафик. Также не забывайте, что в SEO быстрые результаты — это скорее частные случаи, чем закономерность.
Не меняйте большое количество элементов сайта за один раз, так будет сложно понять, что конкретно и как повлияло на результаты.
SEO — это не одноразовая акция, а постоянный процесс, требующий внимания и регулярной адаптации к изменениям в алгоритмах поисковых систем. Применяя в своей работе данные советы и экспериментируя, вы сможете улучшить позиции в поисковых системах.
Следите за новостями и полезными статьями в нашем Telegram-канале: LeadCash News или пишите менеджеру для регистрации в партнерской программе.
*Запрещен в РФ
