Привет всем! На связи LuckyAds. В сегодняшнем материале наш руководитель отдела по работе с рекламодателями, Кристина, делится рекомендациями по работе с аудиторией новостных сайтов, а также своим мнением о различиях в подходах к мужской и женской аудиториям.
Аудитория новостных сайтов, особенно в возрастной категории 45+, представляет собой одну из самых ценных групп для рекламодателей. Это люди со стабильным доходом и разнообразными увлечениями. Их интересуют новости о мире, экономике, политике и финансах. Они также заботятся о здоровье, личном развитии, хотят улучшить своё качество жизни.
Сегмент 45+ особенно важен, потому что именно эта группа демонстрирует высокий уровень доверия к информации и чаще принимает решения на основе увиденного.
Учитывая важность данной возрастной категории, необходимо адаптировать контент и рекламные материалы под их интересы, чтобы добиться максимальной конверсии. Половозрастные данные позволяют сегментировать аудиторию и делать тизеры более персонализированными, усиливая их привлекательность и кликабельность.
👩🏻 Интересы женщин 45+:
- Путешествия и отдых;
- Управление личными финансами;
- Саморазвитие и образование;
- Поддержание красоты и здоровья.
👨🏻 Интересы мужчин 45+:
- Финансовое благополучие, инвестиции и предпринимательство;
- Хобби, спорт и активный отдых;
- Технологии и новые гаджеты.
Что объединяет:
- Цифровые сервисы: Приложения для финансов, коммуникаций и покупок, такие как Сбербанк, WhatsApp, Ozon и др.
- Жизненные цели: Оба пола стремятся к финансовой независимости, стабильному доходу и возможности путешествовать и отдыхать на своих условиях.
Как эффективно использовать эти данные:
1️⃣ Анализ лидов и поведения пользователей: Регулярно отслеживайте результаты по лидам и выявляйте наиболее прибыльные и ctr'истые тизеры. Адаптируйте кампании, основываясь на том, что лучше всего работает для этой возрастной группы.
2️⃣ Создание персонализированных креативов: На базе данных о поведении пользователей создавайте персонализированные объявления. Например:
- «Заработал себе и жене на отпуск на Бали — и это за сутки!»
- «Соседка подсказала, как повысить доход. Эта программа дает по 62 432 руб на карту, если...»
- «Этот метод поможет вам увеличить доход на 45% за месяц!»
3️⃣ Использование новостного контекста: Включайте актуальные новости и события в свои рекламные кампании.
Например, можно использовать изменения в экономике или политике для создания убедительных заголовков:
- «Как заработать на изменениях в ставках ЦБ? Узнайте здесь!»
4️⃣ Тестирование подходов: Тестируйте разные типы тизеров для мужчин и женщин, чтобы выяснить, что лучше конвертит.
Например, женщины могут реагировать на предложения по саморазвитию, тогда как мужчины больше интересуются финансами и предложениями, связанными с хобби.
5️⃣ Эмоциональная связь: Постройте эмоциональную связь с аудиторией. Истории успеха, примеры личного роста могут создать сильное вовлечение и мотивацию у пользователей 45+.
Эти стратегии помогут вам зацепить внимание одной из самых ценных целевых аудиторий новостных сайтов — пользователей старше 45 лет, обеспечив высокий уровень кликабельности и конверсии.
