Едва ли кто-то еще не слышал о скандале вокруг Facebook из-за утечки данных.
Выяснилось, что информация собиралась через приложение thisisyourdigitallife, где пользователям предлагалось пройти тест для определения «психологического портрета». Само приложение принадлежит Global Science Research, создателями которой являются сотрудники Facebook.
Global Science Research передавала данные платформе Cambridge Analytica, которая была тесно связана с предвыборным штатом Трампа.
В Cambridge Analytica, в свою очередь, на основе полученных данных создали алгоритм, выявляющий предпочтения американских избирателей. И далее сделали адресную рекламную рассылку.
Не самая приятная ситуация, к тому же речь шла о десятках миллионов пользователей.
Под лозунгом «Мы за честные выборы», а точнее под хештегом deletefacebook, люди начали деактивировать свои аккаунты в социальной сети. Немного масла в огонь подлил и Илон Маск, удалив аккаунты Tesla и Space X. А он же ракеты в космос запускает и вообще любимчик миллионов.
Другой неприятной новостью стало заявление Ars Technica о том, что Facebook собирал информацию о звонках и SMS пользователей Android-устройств. Хотя, вроде как, пользователи согласие на это давали сами, просто не были в курсе.
Безусловно, в свете последних событий, доверие пользователей подорвано. Но едва ли это сильно отразится на трафике, ведь пока Facebook все равно остается вне конкуренции и сложно представить, что все в одночасье покинут платформу. И в сложившейся ситуации результат кампании зависит от того, кто является вашей целевой аудиторией. Возможно выборы в США или утечка данных не так уж и сильно их волнуют?
В конце концов, в 21 веке «конфиденциальность» вообще достаточно размытое понятие. Данные утекают из банков, мессенджеров, сетей, почтовых сервисов и так можно перечислять до бесконечности. Но мы же все равно продолжаем пользоваться всеми благами цивилизации. Так что надеемся, что скоро все вернется на круги своя.
А пока из всей этой истории с Facebook’ом можно вынести несколько уроков:
- Для того чтобы узнать, что вы – прокрастинатор, не обязательно проходить сомнительные психологические тесты.
- Мощный таргетинг – это хорошо, но используйте только легальные методы. Не будьте, как Cambridge Analytica.
- Пользовательские соглашения хоть и занудные, но стоит с ними ознакомиться перед тем, как ставить галочку "I adree"
Вполне вероятно, что, в связи с последними событиями, станет сложнее закупать рекламу в Facebook. Могут усложниться алгоритмы показа рекламы или ужесточиться правила модерации. Сейчас и без того настройка рекламной кампании на FB - очень сложный и трудоемкий процесс, а теперь, возможно, ситуация тольуо усугубится.
Будте готовы и не вешайте нос!
:)
