Как накликивание стоило миллиарды индустрии PPC.
Как только в начале 2000х появилась реклама с возможностью оплаты за клик (PPC), данный формат начал стремительно набирать обороты. Теперь для любого бизнеса стала доступна возможность продвижения своей продукции и услуг в интернете, так что нет ничего удивительного в том, что маркетинг PPC стал настолько востребованным.
Но у любой медали есть обратная сторона, и PPC маркетинг не стал исключением. Знаете ли вы, что средний пользователь PPC сливает из-за фрода в минус сотни, если не тысячи долларов в год?
Если Вы используете рекламу с оплатой за клик, то, сами того не подозревая, можете стать жертвой мошенничества, которое встречается в данной сфере все чаще. Однако не все так плохо, в данной статье мы прольем свет на фрод и расскажем, как его избежать.
Что такое накликивание?
Говоря простым языком, накликивание – это пустой клик на рекламу PPC, осуществленный третьим лицом. Как правило им является другой веб-мастер, конкурирующая компания или бот.
Проблема в том, что компания должна платить за клик вне зависимости от того, привел ли он к лиду или нет. Таким образом накликивание может серьезно ударить по бюджету компании.
Хотя компании-конкуренты являются основной причиной фрода, чаще всего угрозу представляют сами веб-мастера. Чтобы увеличить доход с сайта, некоторые веб-мастера будут сами выступать в роли фродеров. Не редко для достижения лучшего результата фродеры используют ботов, которые кликают по рекламе вместо них. Таким образом сайт может получить бесчисленное количество пустых кликов всего за несколько минут и слить весь бюджет рекламодателя.
Почему фрод является серьезной проблемой?
Самая главная проблема с накликиванием заключается в том, что оно стоит миллиарды долларов в год. Фактически, только в 2016 году ущерб для рекламодателей составлял $8,2 млрд., а к концу 2017 года эта цифра выросла еще в 2 раза – до $16,4 млрд.
Никто не защищен от подобного мошенничества, в большей или меньшей степени от этого страдает каждый рекламодатель. Чем выше конкуренция в области, тем выше уровень мошенничества. Изучив инфографику ниже, вы можете увидеть, что финансовый сектор больше остальных пострадал от атак фродеров - целых 20% от всего трафика.
Данные цифры растут год от года и, скорее всего, в будущем число компаний, столкнувшихся с фродом только увеличится. К счастью, многие рекламные сети стараются решить данную проблему.
Но что именно делают рекламные сети и достаточно ли этого?
Столь актуальная сегодня проблема накликивания не осталась незамеченной сетками. Некоторые компании, такие как Google AdWords, создали собственную команду, которая борется с фродерами. Ведь если рекламодатель недоволен тем, что его деньги тратятся впустую, он просто перестает пользоваться данным сервисом.
В MediaVenus мы успешно запустили систему отслеживания в реальном времени, которая помогает нам очистить трафик от ботов и накликивания. Также у нас работает отдел, который вручную проверяет сомнительные площадки.
Количество фрода может расти, но, благодаря внедрению стороннего программного обеспечения, эта проблема может быть решена. Если вы столкнулись с накликиванием и устали сливать свои деньги на РРС – ПО для борьбы с фродерами - то, что вам нужно. Это будет не только эффективнее чем то, что предлагает нам Google, но и выйдет гораздо дешевле, чем вы думаете.
