Нутра — одна из вертикалей, которую эффективно продвигать с помощью тизеров. Люди во время серфинга в интернете заходят на сайты развлекательной или познавательной направленности. Они могут заинтересоваться тем, что решит их проблему со здоровьем, совершить импульсную покупку недорого товара. Рассмотрим, как автоматизировать РК в тизерках.
Настройка и оптимизация тизерных РК
Настройка кампании происходит в несколько шагов:
- Выбрать тематику. У каждой сети в базе есть площадки определенной направленности: женские сайты, развлечения, спорт, 18+, красота, здоровье, другие тематики.
- Выбрать гео, операторов связи, операционных систем, платформ.
- Указать ставку — цену за клик.
- Ограничить время показа теми промежутками, когда аудитория находится онлайн. Для тестов лучше сначала выбрать все часы, чтобы определить, когда заказывают чаще.
- Обозначить лимит расходования бюджета.
- Загрузить креативы. Рекомендуется создать от 50 и более вариантов, поскольку конвертить могут лишь 5-10% от загруженных.
- Подключить трекер. Он необходим для сбора статистики, определения конвертящих связок, оптимизации РК.
- Пройти модерацию, запустить кампанию.
Для оптимизации нужно отключить неэффективные креативы или убрать таргетинги, которые не приводят к результату. Например, в процессе изучения статистики может выясниться, что конверсий с Android больше, чем с iOS. Также нужно формировать black и white листы площадок или зон. На основании данных о CTR можно регулировать ставки.
Примеры тизерных сетей, в которых можно продвигать нутра-офферы: Mgid, Taboola, Exoclick, Adskeeper.
Как автоматизировать РК в тизерках
У рекламных сетей предоставляются внутренние инструменты автоматизации:
Алгоритм автооптимизации Smart Bidding. Эта опция анализирует данные, фильтрует зоны, дает подсказки для ручной оптимизации: повышение или понижение ставок. Также Smart Bidding может блокировать неэффективные площадки.
Для настройки Smart Bidding нужно подключить трекер конверсий, настроить правила, по которым площадки будут добавляться в black лист. Критерии выводятся на основе цены клика и цены лида. Задается условие: если количество кликов больше или равно N, количество конверсий меньше 1, то hash нужно добавить в black лист.
Интеграция с трекерами для защиты от ботов. Тизерная реклама имеет риск атаки ботов и скликивания скриптами конкурентов. Для фильтрации некачественного трафика используются настройки трекера. Многие трекеры имеют готовые интеграции с популярными тизерными сетями. Например, в Keitaro можно настроить несколько типов антибот фильтров: по прокси, user agent, гео и другие.
Трекер поможет провести глубинную оптимизацию и выделить максимум профитных связок. Например, оставить сочетания определенных настроек: операционная система — устройство — город — лендинг.
Для автоматизации и ускорения бизнес-процессов нужно воспользоваться специализированными SPY-сервисами для тизерных сетей. Примеры:
- AdvanceTS, он же Spy.House позволяет выбирать нужные тизеры из большой базы. Есть опции для анализа конкурентов, тенденций рынка.
- Adplexity — многофункциональный SPY-сервис, который проводит мониторинг тизерной рекламы.
Как повысить CTR в тизерах
Для повышения CTR можно использовать следующие приемы и способы:
- в объявлении должна быть интрига, недосказанность, текст должен вызывать любопытство;
- изображения и графика должны быть яркими, высокого качества;
- можно использовать кликбейт и шокирующие картинки, но в меру, не нарушая правила размещения рекламы;
- тексты и заголовки должны содержать призывы к действию;
- можно использовать слова-триггеры вроде «бонус», «бесплатно», «внимание», «сенсация», «шок» и подобные;
- обман ожиданий клиентов не допустим — это чревато негативным отношением к бренду и подрывом репутации.
Пример креатива, предложенный рекламной сетью RichAds
Варианты подходов для нутры:
- креативы со схемой «до и после»;
- первый блок лендинга показывает быстрый результат с помощью видео, фото;
- используются эмоциональные личные истории персонажей, похожих на ЦА;
- хорошо заходит информация о скидках, акциях;
- важен акцент на решении проблемы.
Вывод
Тизерные сети остаются профитным источником трафика для нутры, особенно в странах Tier-3, где баннерная слепота минимальна. Настроить тизерную рекламу проще и дешевле, чем другие виды продвижения. Тизерные сети предлагают инструменты автоматизации для тестирования креативов, которые помогут сэкономить время и ускорить бизнес-процессы арбитража.
