Инструменты для автоматического управления рекламой – верный друг арбитражника. Они экономят время и помогают специалисту поднять эффективность кампаний без дополнительного контроля.
Сегодня мы расскажем про один из таких инструментов – автооптимизацию бюджета в Facebook. Из материала вы узнаете, как работают алгоритмы автооптимизации в FB, как их подключить и на что обратить внимание при работе с данной функцией.
Начнем!
Что такое автооптимизация и зачем она нужна?
Автоматическая оптимизация в Facebook (Campaigh Budget Optimisation) – это алгоритм, который распределяет бюджет внутри кампании. Он самостоятельно определяет перспективные объявления или адсеты, после – поднимает их бюджет.
Как результат – вебмастер получает больше лидов и экономит на неэффективных кампаниях.
Проще объяснить принцип работы оптимизации на примере. Допустим, вы запустили тестовую кампанию с 5 объявлениями и общим бюджетом в $50. Если вручную установить бюджет для каждого объявления в $10 – вы потеряете часть средств, так как не все объявления будут эффективны.
Если включить автооптимизацию, ситуация изменится.
В данном случае алгоритм проанализирует:
- Настройки таргетинга и аудитории;
- Креативы;
- Историю объявлений;
- Показатели эффективности в реальном времени.
После анализа алгоритм распределит бюджет кампании. Система снизит расходы на неэффективные подходы и увеличит бюджет перспективных адсетов.
Учтите, что при работе с Facebook CBO вы устанавливаете общий бюджет для кампании. Вы не сможете вручную корректировать распределение средств для каждого объявления.
Ключевая польза автооптимизации в том, что алгоритм самостоятельно выявляет перспективные объявления.
Это поможет в следующих случаях:
- Когда нужно протестировать связку с минимальными затратами;
- Когда нужно выявить профитные стратегии и оценить разные сегменты аудиторий, настройки таргетинга, подходы к креативам и т.д;
- Когда нужно масштабировать кампанию и снизить риски потерь;
- Когда нужно ускорить тесты;
- Когда нет времени следить за кампанией.
Как подключить автооптимизацию бюджета в FB
В Facebook автооптимизация отключена по умолчанию.
Чтобы ее включить, следуйте инструкции:
- Зайдите в Ads Manager или Businnes Manager;
- Создайте кампанию – укажите ее цель и названия, добавьте объявления;
- Найдите вкладку “Оптимизация бюджета кампании” и включите функцию при помощи кнопки;
- Установите дневные лимиты для кампании и групп объявлений.
И, на этом все!
Теперь автооптимизация будет распределять бюджет за специалиста, опираясь на статистику и делая кампанию эффективнее.
Несколько советов по автооптимизации
Мы подготовили несколько советов, которые стоит учесть при работе с автооптимизацией FB:
- Правильная сегментация. Делите группы объявлений по настройкам таргетинга, подходам к креативам, по аудитории и другим аспектам. Важно, чтобы ЦА адсетов была примерно одинаковой по размеру;
- Большие бюджеты. С небольшими бюджетами автооптимизация может вести себя непредсказуемо, учтите это. Если вы устанавливаете лимиты для групп объявлений – сделайте их одинаковыми, чтобы не запутать алгоритм оптимизации;
- Ограничьте количество адсетов. Не стоит создавать слишком много адсетов. Арбитражники отмечают, что автооптимизация может работать некорректно со слишком масштабными кампаниями;
- Безопасность. Используйте автооптимизацию с белыми офферами на аккаунтах с пройденным ЗРД – это снизит риск блокировки;
- Новые адсеты. Не добавляйте новые адсеты в кампании с включенной автооптимизацией – система не сможет их корректно оценить;
- Отключайте адсеты. Если вы выявили неэффективные адсеты – отключите их.
В заключение
Автоматическая оптимизация — полезный инструмент, который сэкономит время и деньги.
Теперь вы знаете, как ее настроить в Facebook! Подключить автооптимизацию можно за несколько кликов, но помните, что даже самый совершенный алгоритм нуждается в контроле. Отключайте неэффективные адсеты, создавайте правильные сегменты и следите за результатами – это поможет извлечь максимум профита из инструмента.
А если вам нужна помощь с подбором оффера или гео для будущей связки – напишите нашему менеджеру. Он не кусается и быстро помогает с любыми вопросами, не стесняйся :)
Спасибо за внимание!
