Привет всем арбитражникам! 👋
Рекламные сети предлагают множество форматов, и попсы среди них выделяются своей яркостью и универсальностью. Они хорошо подходят и для мобильного формата, и для десктоп. Для нутры это идеальный вариант, особенно для офферов с wow-эффектом и тех, которые могут покупать спонтанно.
Pop-up довольно агрессивный формат, и работа с ним требует тонкого подхода. Расскажем, как сделать конвертящий pop-up креатив в 2024.
Приступаем! 💥
Тренды в попс-рекламе
Времена меняются — сегодня пользователи стали более внимательно относиться к рекламе, и устаревшие подходы отходят в прошлое. Это касается попсов. Вот что работает в pop-up в 2024.
Ненавязчивые попсы
Если раньше пользовались популярностью pop-up во весь экран, нагло перекрывающие страницу, то постепенно появляется тренд на деликатность и улучшение пользовательского опыта.
Теперь окно попса не закрывает полностью контент, а появляется в виде небольшого окошка или полоски. Плюсы такого подхода — пользователь имеет возможность выбора — продолжать знакомиться с основным контентом на странице или кликнуть по рекламе. Ненавязчивость помогает повысить доверие.
Совпадение с тематикой веб-страницы
Pop-up можно настроить на собственном сайте, либо запустить такую рекламу через сети. В обоих случаях важно, чтобы то, что предлагается на попсе, совпадало с основным контентом. То есть для показа pop-up на нутровую тематику лучше выбирать соответствующие статьи и площадки. Казалось бы, совет очевидный, но про него многие забывают. В итоге пользователей-мамочек, пришедших, допустим, на развлекательный женский портал, точно будет раздражать реклама средства для увеличения члена. Для такой рекламы при настройке кампании желательно выбирать мужские площадки.
Пример попса
Минималистичный дизайн и прямая выгода
Количество информации, которая обрушивается на человека, увеличивается. И точно так же растет тенденция, связанная с клиповым мышлением. Люди предпочитают короткие тексты, короткие видео, короткую рекламу. На pop-up должна быть только самая суть оффера, никаких длинных текстов.
За одну секунду пользователь должен увидеть на попсе то, что помешает ему сразу закрыть окно. Например, сообщение о выгодной скидке, подарке, о бесплатной доставке (если для оффера и рекламодателя это применимо).
Важно: выгода не должна быть обманом, вводить в заблуждение. Текст на pop-up должен правдиво, достоверно раскрывать информацию об оффере, совпадать с тем, что на лендинге у рекламодателя.
Дедлайн
Упущенная выгода — триггер, который будет работать всегда. Дедлайн может касаться временной скидки, временного снижения цены, либо можно показать, что на складе осталось всего 2-3 товара, и акция в любой момент закончится. Можно реализовать этот подход в виде таймера обратного отсчета.
Интерактив и геймификация
Попап может содержать в себе мини-игру, короткий тест или возможность покрутить рулетку со скидками. Человек, сделавший какие-либо взаимодействия с контентом, больше вовлечен и легче запоминает рекламу. Также геймификация превращает навязчивую рекламу в увлекательную игру и может вызвать положительные эмоции.
Диалоговые окна
Если есть возможность настроить такой вид интерактива — это может быть успешно. Диалоговые окна предполагают, что пользователь, увидевший попс, должен выбрать оффер. Такие окна дают иллюзию того, что посетитель сайта сам контролирует процесс, может выбирать то, что ему нравится. С помощью диалоговых окон можно настроить персонализацию: когда пользователь делает выбор, становится понятно, что за товары его интересуют и какие у него запросы.
Юмор и мемы
Pop-up реклама в 2024 меняется в сторону нативности. Реклама должна не только продавать, но и развлекать. Использование нестандартных, нешаблонных шуток, юмористических картинок, ироничной подачи рекламного сообщения может зацепить внимание пользователя. Если в попсе есть легкий юмор, это выигрышно отличает такой крео от конкурентов, использующих одинаковые банальные тексты и картинки. Главное не переборщить и не превратить креатив в откровенный фарс: иначе люди просто посмеются, но никому в голову не придет нажать на рекламу и заказать продукт.
Адаптивный дизайн и удобство
Не только нативность, но и улучшенный пользовательский опыт — вот что точно в тренде. Если арбитражник решает запустить уникальные попсы у себя на сайте, важно проверить, чтобы на них все было видно, протестировать такой крео на всех возможных экранах и разрешениях, особенно популярных в ГЕО.
Прежде всего стоит проанализировать размер шрифта — не слишком ли он мелок, пропорции, а также легко ли пользователю будет закрыть попс на сенсорном экране. Если нелегко — то такой pop-up будет вызывать только раздражение и отвращение к офферу. Важно соблюдать этичность и дать пользователю возможность выбора — в том числе выбора не идти дальше по рекламе.
Несколько дополнительных полезных советов
Вот рекомендации, чтобы сделать свою pop-up рекламную кампанию максимально эффективной, с учетом трендов:
- Настройте грамотную воронку. В зависимости от вида попса, он может быть уже самим лендингом с формой заказа, либо вести на лендинг, где пользователь дополнительно прогревается. В любом случае стоит уделить внимание лендингу как важнейшей части воронки. Текст должен быть емким, кратким, крупным и читаемым. Важен понятный CTA: "Регистрируйтесь", "Заказать", "Изменить свою жизнь", "Получить стройное тело".
Заметная кнопка CTA
- Добавляйте геймификацию и интерактив также на лендинг. Поиграв в игру или пройдя квиз на креативе-попсе, пользователь может на лендинге дополнительно покрутить рулетку со скидками. Чем больше вовлечения — тем выше вероятность, что человек заинтересуется и сделает покупку.
- Проверяйте скорость загрузки. Перед запуском рекламы желательно пройти путь пользователя от и до, определить, все ли хорошо и быстро загружается. Попсы стимулируют импульсивные покупки, и пока будет загружаться лендинг с оффером и формой заказа, человек может передумать.
- Избегайте навязчивости показов. В рекламной сети можно настроить количество показов на одного человека в день. И желательно, чтобы один человек в день видел не больше одного попса. Если он увидел попс повторно и в первый раз никаких действий не совершил — то скорее всего не совершит и во второй раз.
- Оптимизируйте каждые 2-3 дня. Если в первые дни теста нет результатов, нужно кардинально менять подход, запускать другой поп-ап. Если есть конверсии, важно сформировать white и black листы площадок. Предварительно нужно разобраться в структуре, которую предлагает рекламная сеть: источник — это зона с разными сайтами или один определенный сайт.
Вывод
Итак, в поп-ап рекламе основные тренды — это нативность, улучшение пользовательского опыта, забота об удобстве посетителей сайта, а также дополнительная ценность и нужный контекст. Несмотря на то, что pop-up — довольно агрессивный формат, при следовании трендам он может сработать эффективно. Важно сделать такое рекламное объявление отличным от конкурентов, включить креативное мышление.
Мы в MetaCPA подготовили для вас классные нутра-офферы, под любой ваш источник. Это отличный повод, чтобы протестировать разные рекламные форматы и получить профит. Забрать офферы и узнать по условиям вы всегда сможете у наших менеджеров Лины и Марии!
Подписывайся на нашу Базу Знаний по нутре Telegram 👉🏻 Meta Base и получай самый актуальный материал по проливам на нутру! Лей в плюс вместе с нами
