Привет, это Мета!
При работе с кампаниями, арбитражники обращают внимание на ROI, CTR и прочие метрики. Тем не менее, большая часть вебмастеров даже не знает про такой показатель, как вовлеченность.
В это материале, команда MetaCPA рассказала о том, что такое вовлеченность, зачем она нужна в арбитраже и как её поднять. Приступим!
Что такое вовлеченность?
Вовлеченность(Engagement Rate) – коэффициент активности аудитории. Рассчитывается он по следующим формулам:
- Количество комментариев, лайков и других реакций / количество подписчиков * 100% – формула для постов;
- Сумма вовлеченности постов / количество постов * 100% – формула для аккаунта.
На основе вовлеченности пользователя создаются рекомендации в ленте. На практике, если аудитория вовлечена в ваш контент – шанс на показ ваших публикаций в ленте пользователя увеличивается.
Несмотря на то, что ER в первую очередь важен для ведения бизнеса, у него есть несколько применений в арбитраже. О пользе вовлеченности в арбитраже – в следующем разделе.
Зачем вовлеченность вебмастерам?
В первую очередь, повышение вовлеченности важно для СММ-щиков и предпринимателей. Тем не менее, данный показатель может быть полезен в арбитраже, при:
- Подготовке KING-аккаунтов. Кинг – профиль с высоким трастом, к которому привязываются другие аккаунты. Для увеличения доверия со стороны рекламной сети, можно увеличивать активность аудитории на странице;
- Подготовке специфичных связок. Связки с использованием вовлеченности требуют создания постоянной аудитории, либо появления объявления в ленте пользователя. К примеру – УБТ-связки в TikTok, либо YouTube Shorts.
Вовлеченность пользователей не получится использовать в классических связках, но она может помочь при прогреве аккаунтов.
Советы по поднятию вовлеченности
Специально для читателей, команда Meta подготовила несколько советов по повышению активности аудитории. Среди них:
- Проведение розыгрышей. При разработке розыгрышей, следует выставить правильное условие участия. Например, вместо использования встроенной функции розыгрышей в ТГ, следует указать в условиях "оставить реакцию". Таким образом, вы простимулируете активность аудитории на время проведения розыгрыша;
- Проведение конкурсов. Конкурсы стимулируют аудиторию также, как и розыгрыши. Тем не менее, это разогревает аудиторию даже сильнее, т.к. вы предлагаете пользователям генерировать контент, связанный с вашей страницей. На практике, это позволяет получить больше внешних ссылок на ваш профиль, и не только поднимает активность, но и привлекает новых пользователей на профиль;
- Задайте вопрос аудитории. В конце поста, либо видео – задайте вопрос аудитории. Это простимулирует аудиторию на ответ в комментариях и усилит вовлеченность аудитории;
- Размещайте полезный контент. Чередуйте рекламные публикации с информативными, полезными для пользователя. Это также повысит вовлеченность в контент, т.к. аудитория будет сама посещать профиль, в котором публикуют полезную информацию;
- Создавайте опросы. Опросы повышают вовлеченность по тому-же принципу, что и конкурсы/розыгрыши. Главное отличие – отсутствие вознаграждения. Это позволит улучшить вовлеченность без вложений. Тем не менее, по окончании опроса, создайте публикацию с данными – это может спровоцировать пользователей на обсуждение результатов.
В заключение
Несмотря на то, что ER – показатель из SMM, он может пригодиться и в арбитраже трафика. Сегодня вы узнали как рассчитать вовлеченность, на что она влияет, зачем она нужна и как её поднять.
Ищешь конвертящие предложения? Пиши в MetaCPA!
Наши менеджеры ответят за 5 минут и подберут офферы для любого ГЕО.
Контакты: Мария, Владимир, Лина
Успехов!
