У поисковиков и социальных сетей собственные алгоритмы оптимизации. Они делают крупную часть работы за вебмастера – подбирают аудиторию, корректируют ставку, отслеживают эффективность рекламы и проводят тесты.
Но, есть и другие источники трафика – например, тизерные, нативные, push, popunder-сети. Зачастую у них нет настолько продвинутых алгоритмов – ведь данных о пользователях у подобных источников меньше, чем у поисковиков или соцсетей.
Сегодня мы расскажем, как оптимизировать рекламу в сетях со специфическим трафиком. Вы узнаете, какие данные собирать и анализировать, как подобрать аудиторию без продвинутых алгоритмов и на что обращать внимание при корректировке ставки.
Начнём!
Начните с аналитики и сбора данных
Чтобы самостоятельно провести оптимизацию, нужны данные, на которые мы будем опираться. Источники со специфическим трафиком редко собирают полную информацию.
Потому, начните работу с установки Яндекс.Метрики, Google Analytics или других систем сбора данных. Пиксели рекламных сетей стоит использовать в том случае, если вы собираете базы ретаргетинга.
А вот, какие данные помогут выявить проблемы с кампаниями и провести оптимизацию:
- Длина сеанса. Если пользователи закрывают страницу сразу после перехода – возможно, креатив приводит к мисслидам. Если сеансы долгие, но конверсий нет – стоит поработать над контентом страницы;
- Поведение на лендинге. Данные о взаимодействии с элементами страницы укажут на конкретные проблемы с наполнением. Например, глубина дочитывания покажет экраны, на которых аудитория уходит с сайта – чтобы поднять эффективность рекламы, стоит их изменить;
- Наличие ботов. Некоторые рекламные сети накручивают ботовый трафик, чтобы получить больше средств от вебмастера. Средства аналитики помогут определить ботовый трафик – если ваша рекламная сеть ими злоупотребляет, лучше с ней не работать;
- Объёмы трафика и целевые действия. С помощью метрик вы сможете проанализировать результаты различных сегментов. Это поможет выявить, какие кампании, таргетинги и подходы приносят качественный трафик.
Когда метрики будут установлены – можно запускать первые тестовые кампании. Как правило, трафик в специфических источниках стоит недорого – это позволяет запустить 10-20 кампаний на тест и сразу получить достаточно данных для анализа.
Соберите данные и проанализируйте их – они дадут понять, как поднять результативность кампаний.
Ключевые возможности для оптимизации в сетях со специфическим трафиком
В этом разделе мы собрали функционал, который можно встретить в большинстве сетей со специфическим трафиком.
Используйте эти возможности, чтобы поднять эффективность рекламы!
Фильтрация издателей. В большинстве сетей есть чёрные и белые списки издателей. Их можно настроить, чтобы выбрать сайты, на которых будут демонстрировать вашу рекламу.
Чёрные списки эффективнее формировать самостоятельно – вручную или с помощью автоправил. Добавляйте в чёрный список издателей, которые приносят трафик низкого качества. Не забывайте обновлять и дополнять список – если это делать, качество трафика вырастет в перспективе.
С белыми списками проще – как правило, рекламные сети делятся уже готовыми базами эффективных издателей. Чтобы получить вайтлист – свяжитесь с менеджером источника, укажите вертикаль и ГЕО.
Таргетинги. Изучите, какая аудитория хуже реагирует на рекламу. Исключите эти сегменты – например, можно отключить таргетинг на определённые устройства или настроить время показов.
Подборки аудиторий. Рекламные сети часто самостоятельно готовят списки аудиторий, в зависимости от качества трафика, вертикали, интересов и других параметров. Как правило, можно выбрать подборку при настройке таргетинга.
Рекомендуем обращать внимание на подборки "премиумных" аудиторий. Трафик в подобных источниках в любом случае стоит недорого, а качественная аудитория поднимет шанс на конверсию.
При работе с пушами обращайте внимание на срок подписки – свежие пользователи конвертят лучше тех, кто подписан давно.
Корректировка ставок. Если ставку приходится подбирать самостоятельно – следите за объёмами показов и ROI.
В случае, если объёмов недостаточно – поднимайте ставку, чтобы получить место на аукционе. Если же падает ROI, но объёмы в порядке – можно понизить ставку.
При первой настройке ориентируйтесь на цены, рекомендованные рекламной сетью. Впоследствии откорректируйте их в зависимости от объёмов.
Работа с креативами. Отслеживайте CTR отдельных креативов – как только показатель начинает падать, креатив нужно менять. Падение кликабельности намекает на выгорание, а в сетях со специфическим трафиком оно проходит быстрее, чем в поисковиках или соцсетях.
При подготовке креативов отталкивайтесь от подходов, которые уже показали эффективность. Мы не станем заострять на этом внимание, так как советы для каждого источника и ГЕО могут отличаться.
Оптимизация посадочных страниц. Соберите данные с помощью метрик – в прошлом разделе мы рассказали, на какие проблемы они могут указать. Также, оцените лендинг с помощью Google PageSpeed Insights – сервис поможет поднять скорость загрузки.
Автоматизированные алгоритмы. В каждом источнике они свои, и не стоит их игнорировать. Рекламные сети могут предложить автоматическую корректировку ставки, оптимизацию на конверсии, технологии ретаргетинга и подбора аудитории. Протестируйте их – как правило, собственные алгоритмы показывают неплохую эффективность в подобных источниках.
Не забудьте про автоправила, если они есть. Функция поможет сэкономить время и оптимизировать кампанию в автоматическом режиме – например, с помощью отключения неэффективных кампаний или издателей.
Перечисленные возможности встречаются в большинстве сетей со специфическим трафиком. Используйте их, чтобы решить проблемы с объёмами, кликабельностью, конверсиями и другими показателями эффективности кампаний!
Какие навыки не потребуются при работе с сетями со специфическим трафиком?
Оптимизировать рекламу в сетях со специфическим трафиком придётся вручную – это сложнее, чем доверить продвижение автоматизированным алгоритмам.
Но, сложность оптимизации компенсируется лояльной модерацией. На практике это значит, что в подобных источниках не потребуются следующие навыки и инструменты:
- Анонимность. Антидетект-браузер, клоака, прокси и другие средства анонимности зачастую не нужны. Модерация редко блокирует профили, а сами рекламные сети редко вводят ограничения на работу с вебмастерами из определенных ГЕО;
- Аккаунты. Фармить и прогревать аккаунты тоже не потребуется – в подобных источниках можно стартовать сразу;
- Уникализация. Источники со специфическим трафиком легко пропускают неуникальные и жёсткие креативы. Тем не менее, не рекомендуем вслепую копировать подходы других арбитражников – это приведёт к быстрому выгоранию;
- Крупные бюджеты. Трафик в баннерных, пуш и попандер-сетях стоит дешевле, чем в более крупных источниках. Кроме того, не придётся тратиться на анонимность – а значит, можно залить с небольшими бюджетами!
Продвигаться в сетях со специфическим трафиком не так сложно, как может показаться. Достаточно привыкнуть к техническим таргетингам и ручной оптимизации – в остальном, залив потребует меньше навыков и бюджетов.
В заключение
Рекламные сети со специфическим трафиком могут показать отличные результаты, если уметь с ними работать. Сегодня вы узнали, как поднять эффективность рекламы в подобных источниках – надеемся, материал поможет освоить новые источники трафика.
Нужны эффективные офферы для сетей со специфическим трафиком?
Пиши менеджеру MetaCPA – он подберёт самые конвертящие продукты!
До связи!
