Привет вебмастерам и партнерам👋
Актуальность офферов постоянно меняется. Со временем, любая связка начнет конвертиться менее эффективно.
Команда МеtаCPA разобралась в вопросах актуальности связки. В материале вы узнаете о том, из-за чего связки теряют актуальность и как с этим бороться.
Приступим!
От чего зависит продолжительность работы связки?
Для начала, стоит понять, действительно ли связка теряет актуальность. На это указывает два фактора:
- Меньше конверсий. Когда связка перестает работать – количество конверсий снижается, причем смена промоматериалов не помогает решить проблему;
- Меньше апрувов. Лиды с объявлений чаще отклоняются рекламодателями.
Связка может потерять актуальность по многим причинам. Ниже мы привели самые частые из них:
- Выгорание аудитории. При продвижении похожих офферов на одно ГЕО в течении длительного времени, аудитория начнет выгорать. Как правило, из-за этого возникает больше мислидов, падают конверсии и ROI;
- Актуальность оффера. У офферов одной направленности, но с разным форм-фактором могут сильно различаться результаты из-за трендов;
- Сезон. Некоторые офферы перестают давать конверсии в определенный период времени. Например, продажа летней обуви осенью вряд-ли принесет доход. Изучите ГЕО, чтобы выяснить какие особенности аудитории и климата могут создавать сезонность.
Как защитить аудиторию от выгорания?
Выгорание аудитории – одна из главных причин смерти связки. Чтобы отложить выгорание – попробуйте воспользоваться следующими советами:
- Скрывайте связки. Чтобы замедлить выгорание – скройте связки от SPY-сервисов. Подробнее о том, как это сделать – в следующем разделе;
- Используйте особенности сети. Рекламные сети предлагают функции, которые могут замедлить выгорание аудитории и оптимизировать работу кампании. Например, адаптивные объявления в Google Ads будут подбирать наиболее подходящие варианты объявлений для каждого пользователя;
Подробнее об адаптивных объявлениях мы рассказали в другом материале.
- Экспериментируйте с форматом. Замедлить выгорание поможет и изменение формата рекламы. Например, если раньше вы продвигались через статичные объявления – можно использовать видеокреативы, к которым аудитория не успела привыкнуть.
Как скрыть связку от SPY-сервисов?
Чтобы аудитория медленнее выгорала – следует защититься от SPY-сервисов. Это не даст конкурентам скопировать вашу связку и как следствие – продлит ее работоспособность.
Ниже приведены наиболее эффективные способы обхода SPY-сервисов:
- Таргет. Разделите свое объявление на несколько объявлений, с узкими таргетными настройками. В совокупности они будут приносить то же количество трафика, но в спай-сервисах будут отображаться более низкие результаты;
- Распределение трафика. Некоторые трекеры и клоаки имеют встроенную базу данных SPY-сервисов, что позволяет напрямую обходить сбор данных. Пример такого трекера – Magic Checker;
Главная страница Magic Checker.
- Непопулярные ГЕО. Если вы нашли связку, которая хорошо конвертит в ГЕО с низкой популярностью – вы уже частично защищены от обнаружения SPY-сервисами. Вебмастера обычно сами исключают непопулярные ГЕО из поиска в подобных сервисах.
Помните, целиком скрыть связку от спаев не получится – как минимум креативы гарантированно попадут в базу данных.
Еще пара советов
На жизнеспособность связки влияют и другие факторы. Ниже, мы собрали несколько советов по продлению жизни связки:
- Смена промоматериалов. На продвижение могут повлиять и приевшиеся промоматериалы. Попробуйте целиком изменить дизайн креативов и лендингов – это может продлить жизнь связки на несколько недель;
- Смена оффера и аудитории. Смена ГЕО поможет перейти с проверенной связкой к непривыкшей аудитории. Чтобы разобраться в актуальности офферов – просмотрите объявления конкурентов через SPY-сервисы;
- Отказ от связки. В некоторых случаях, полный отказ от связки поможет сэкономить бюджет и получить больше времени на составление новой. Если все вышеперечисленные советы не помогли улучшить связку – следует разработать новую.
В заключение
У связок есть продолжительность жизни, на которую влияет множество факторов. Среди них может быть выгоревшая аудитория, сезонность, потеря актуальности оффера и т.д.
Сегодня вы узнали как можно продлить жизнь связок, скрыть их от SPY-сервисов и отложить выгорание аудитории.
Ищешь конвертящие офферы? Пиши в MetaCPA!
Наши менеджеры ответят в течение пяти минут и помогут подобрать предложение к любому ГЕО.
Контакты: Владимир, Лина, Мария
Успехов!
