У вас есть собственный сайт или вы продвигаетесь через SEO? Наверняка, вам приходилось работать с баннерами – подбирать места размещения, контролировать форматы и содержание креативов.
Этот процесс важнее, чем кажется – ведь от правильного размещения баннеров напрямую зависит эффективность рекламы.
Сегодня мы расскажем, как правильно работать с баннерной рекламой на сайтах. В материале – все о правильных и неправильных местах размещения, а также несколько ценных советов по работе с баннерами.
Начнём!
Почему важно следить за местом размещения и форматами баннеров?
Потому что если баннер находится на правильном месте – реклама приносит больше кликов и меньше раздражает аудиторию.
Если расположить рекламу неправильно – она будет отталкивать пользователей или вообще не принесёт результата.
Обычно так происходит, потому что:
- Баннер не видно. Например, если он расположен там, куда обычно не долистывают. Альтернативный вариант – техническая ошибка, из-за которой баннеры не отображаются;
Видимость – ключевой параметр при размещении.
Исследование Tercept показало высокую зависимость CTR от видимости баннеров.
- Баннер слишком нативный. Так может произойти, когда баннер слишком сильно маскируют под однотипные блоки контента – например, в разделе "похожие статьи". Внезапная реклама оттолкнет пользователя;
- Баннер не в фокусе. Например, если разместить в одном месте несколько небольших баннеров – они будут привлекать меньше внимания;
- Баннер мешает просмотру контента. Баннеры не должны закрывать контент или занимать слишком много места по вертикали в теле страницы;
- Баннер появляется сам. Любая всплывающая реклама раздражает пользователей. Особенно актуально для мобильных устройств, где всплывающий баннер без адаптивной вёрстки закрывает весь контент;
- Баннер слишком агрессивный. Слишком яркий дизайн и резкие анимации затрудняют восприятие контента и отвлекают зрителей.
Не ошибиться в размещении просто – достаточно запомнить правильные и неправильные подходы к размещению. Подробнее о них – в следующем разделе!
Выгодные и безопасные места для баннеров
Ниже мы собрали лучшие места для размещения баннеров. Они отличаются высокой видимостью и минимальным шансом оттолкнуть пользователя.
В навигации. Можно вставить небольшую интеграцию прямо в навигацию или выпадающее меню. Секрет в том, чтобы верхняя панель следовала за пользователем во время скроллинга – так он сможет вернуться к ней в любой момент. На практике это обеспечит максимальную видимость и шанс клика на протяжении всей сессии.
После заголовков. Контент после любого заголовка – это место с пиковой видимостью. Если это первый заголовок – рекламу увидит каждый посетитель страницы, если это подзаголовок – те, кто перешли к интересующим разделам через оглавление. Главное – не размещать рекламу под каждым заголовком, иначе она будет раздражать пользователей.
В контенте. Можно разместить баннеры прямо в контенте страницы – например, в тексте статьи. Не стоит выбирать место размещения "вслепую" – вместо этого установите Яндекс.Метрику и проанализируйте активность на странице. Выбирайте места с максимальной активностью и избегайте мест, после которых зрители часто уходят с сайта.
В боковом пространстве. Сайдбар – одно из лучших мест для размещения, так как это крупный блок, в котором реклама может следовать за скроллящим пользователем. Это значит, что зритель будет контактировать с рекламой всю сессию, при этом баннер не будет его раздражать.
Учтите, что лучше размещать в сайдбаре только один большой баннер. Много небольших баннеров будут отвлекать зрителя, при этом рассеивая внимание сразу на несколько объявлений. На практике это раздражает и снижает шанс, что зритель заинтересуется конкретным баннером.
В блоке "похожие статьи". Отличное место для размещения, так как при чтении этого блока пользователь быстро переключает внимание в поисках нужного контента. В этот момент зритель готов покинуть страницу и как раз подбирает следующий "пункт" своего онлайн-пути.
Важно, чтобы баннер выделялся из однообразных блоков. Если об этом не позаботиться, реклама станет неожиданностью для пользователя и приведёт к мисскликам.
Размещайте рекламу в этих местах – это позитивно скажется на кликабельности и качестве трафика.
А мы переходим к местам, которых стоит избегать при размещении рекламы!
Где не стоит размещать рекламу?
Ниже – наименее эффективные места размещения. Они отличаются низкими качеством трафика и CTR, а некоторые подходы к размещению могут отталкивать и раздражать аудиторию. В лучшем случае подобная реклама просто не принесёт результатов.
Перед шапкой сайта. Главная проблема рекламы перед шапкой в том, что она может просто не успеть загрузиться. Пусть это место и выглядит привлекательно, но большая часть посетителей сразу перейдут к скроллингу и просто не заметят баннер.
В футере. Недостаток футера в том, что до него доходит лишь 10% пользователей по данным исследования. Эту рекламу почти не видят, но она все ещё требует интернет на загрузку – а значит, снижает скорость работы сайта и перегружает его. Это самое нерелевантное место для размещения, так как подобная реклама почти не приносит кликов.
На страницах без контента. Например, это могут быть страницы "ошибка 404", страницы с формами регистрации и другие подобные места. Эти страницы выполняют чисто технические задачи и зрители уделяют им минимум интереса – они покидают страницы сразу, как заполнят форму или узнают об ошибке. Реклама в подобных местах приносит мало кликов и портит репутацию площадки.
Fullscreen-реклама. Все, чего хочет пользователь при виде Fullscreen-рекламы – поскорее перейти к контенту. Пусть она и привлекает много внимания, но подобная реклама сильно раздражает аудиторию и увеличивает объем мисскликов.
Всплывающая реклама. Любые изменения на странице должны происходить по клику пользователя. Внезапное появление новых рекламных блоков отвлекает зрителя, раздражает его и может загораживать часть контента – не рекомендуем этот формат.
Не стоит размещать рекламу в подобных местах – вы просто перегрузите страницу. Качество трафика и кликабельность снизятся, а шанс оттолкнуть аудиторию вырастет.
Ещё несколько советов по размещению рекламы на собственных площадках
Мы подготовили несколько советов, которые сделают работу с баннерами эффективнее:
- Одно место – один баннер. Не стоит ставить рядом несколько баннеров – это не даёт зрителю фокусироваться на конкретном предложении. Кроме того, сразу несколько баннеров в одном месте визуально перегружают страницу;
- Подальше от картинок. Если вы размещаете баннеры в контенте – позаботьтесь, чтобы рекламу и картинки отделяло хотя-бы несколько абзацев. Если этого не сделать – наполнение будет переполнен визуальный контентом;
- Аккуратнее с анимациями. Обилие анимаций отвлекает зрителя и создаёт ощущение "ряби" на краю зрения. Если есть возможность – старайтесь избегать резких анимаций;
- Меняйте места размещения. Аудитория привыкает к рекламе в одних и тех же местах – со временем баннеры начнут игнорировать. Чтобы этого не произошло, периодически меняйте расположение и число рекламных интеграций;
- Не забудьте про мобильные устройства. Просто убедитесь, что реклама не мешает взаимодействовать с сайтом на смартфонах. Адаптивность крайне важна при работе с баннерами.
Следуйте этим советам – они поднимут эффективность баннеров и защитят аудиторию от выгорания!
В заключение
Правильное место для баннера – залог эффективной рекламы. Сегодня вы узнали, в каких местах баннерная реклама принесёт больше кликов без ущерба аудитории – надеемся, материал поможет с размещением!
А если ты ищешь профитные нутра-офферы, добро пожаловать в MetaCPA. Свяжись с менеджерами: Владимир @wilsonvv, Лина @linagew и Семен @spulle всегда подскажут, какие продукты конвертят прямо сейчас!
До связи!
