Всем привет! 🙂
По данным Explodingtopics, 92,3% интернет-пользователей выходят в интернет с помощью мобильного телефона и в мире 4,32 миллиарда активных пользователей мобильного интернета. То есть это те люди, которые практически никогда не пользуются десктопными устройствами. Иными словами, большинство креативов и кампаний, которые подготавливают арбитражники, пользователи увидят только на своем смартфоне.
Рассмотрим в этой статье, что актуально в части мобильных трендов и как сделать свои кампании оптимизированными под любые устройства.
Адаптивность всех промо материалов
Необходимо, чтобы все промо материалы — сайт, лендинг, прелендинг — корректно отображались на всех экранах. Даже если сайт конструируется в специальном конструкторе или нейронке, которая подгоняет его под размеры мобильных устройств, лишний тест не помешает.
К адаптивности относится постоянная работа над скоростью загрузки. В некоторых гео все еще медленный мобильный интернет, поэтому важно дополнительное тестирование скорости. Для ускорения загрузки изображения должны быть сжаты до минимального размера (без потери качества), видео и анимации лучше избегать. Также можно поработать с серверными настройками.
Неадаптированный сайт или лендинг не удобен для восприятия на маленьком экране мобильного устройства, пользователь с большей вероятностью закроет его
Если арбитражник льет с помощью SEO, например у него свой сайт о нутре, его скорость загрузки сильно влияет на ранжирование. Google пессимизирует в выдаче те веб-ресурсы, которые загружаются медленно. Проверить скорость можно с помощью сервисов Mobile-Friendly Test и PageSpeed Insights от Google.
Работа над UX
Пользовательский опыт, связанный с мобильными и десктопными устройствами, сильно различается. Те, кто использует смартфоны, предпочитают вертикальный формат, заинтересованы в лаконичных кнопках и названиях, либо понятных значках раздела меню.
На мобильном телефоне не всегда бывает удобно заполнять длинные анкеты, поэтому лид-форма должна содержать минимум необходимых полей. Кнопки CTA должны быть в меру крупными, чтобы на них можно было нажать касанием пальца.
Пользуясь мобильным устройством, человек использует пальцы, а не курсор мыши, поэтому размер CTA должен быть таковым, чтобы было удобно нажать пальцем
Для повышения вовлеченности и интерактивности можно добавлять дополнительные возможности для свайпа, например карусели. Пользователь, перелистывая изображения в галерее, может узнать больше об оффере. Также нужно проследить, чтобы человеку было легко быстро перейти на целевую страницу с заказом оффера.
Использование персонализации и геотаргетинга
Можно настроить рекламу на мобильные устройства с использованием персонализированного геотаргетинга. Например, запускать объявления под каждый регион или город. Когда человек, проживающий в Тихуане в Мексике, видит объявление у себя в телефоне "Средство от боли в суставах в городе Тихуана" , он с большей вероятностью заинтересуется. Ведь в рекламе написано про его родной город.
В зависимости от рекламной стратегии и источника можно использовать дополнительные средства повышения вовлеченности. Например, если это сайт о нутре — можно подключить дополнительно push-уведомления, либо рассылки по SMS.
Постоянный анализ данных
Чтобы понять, что еще нужно оптимизировать в своих мобильных кампаниях, нужно подключить Google Analytics for Mobile Apps и другие инструменты. Важно обращать внимание на то, сколько времени пользователи проводят на лендинге, на каком месте покидают его, каков показатель отказов. Также важно постоянно анализировать CTR и CR.
Искусственный интеллект
Возможности ИИ в мобильном маркетинге трудно переоценить. Исследование Capterra говорит о том, что ИИ наиболее активно используется в маркетинге и рекламе — около 88% маркетологов отмечают, что ИИ существенно экономит время и деньги. С помощью ИИ можно создавать контент, адаптированный к мобильным устройствам, автоматизировать рутинные задачи, анализировать данные.
Использование искусственного интеллекта поможет в тестировании гипотез, проведении A/B-тестов. Также ИИ-сервисы незаменимы при подготовке текстов для рассылок, пушей, SEO. Многие нейросети располагают внутренними настройками предпросмотра, как сгенерированное изображение или макет будет выглядеть на маленьком экране мобильного девайса.
Адаптация под голосовой поиск
На мобильных телефонах не всегда бывает удобно набирать текст. Поэтому многие люди предпочитают быстрое наговаривание своего запроса голосовому ассистенту, встроенному в поисковик. Согласно данным Yaguara, голосовым поиском ежедневно пользуются более 50% взрослого населения мира. В связи с этим важно настраивать свои сайты и промо материалы под особенности голосовых запросов, адаптировать контент под такие запросы.
Подробнее про голосовой поиск мы писали в одном из наших предыдущих материалов.
Вывод
Среди важных трендов мобильной рекламы — постоянная работа над UX и адаптивностью, аналитика, персонализация, а также на первый план выходят искусственный интеллект и голосовой поиск. Создавая креатив и кампанию, необходимо анализировать, как пользователю будет наиболее удобно пройти по воронке с мобильного устройства. Ведь большинство людей уже давно не заходят в интернет с домашних широкоэкранных компьютеров.
А мы в MetaCPA тем временем подготовили для вас новые нутра-офферы под любой источник. Чтобы узнать условия, получить офферы, свяжитесь с нашими менеджерами, Линой и Марией, они ждут вас в ТГ! 📱
