Привет партнерам и вебмастерам
Сегодня мы поговорим о таком рекламном инструменте как Outbrain. Данный сервис позволяет продвигать нативную рекламу, таргетировать пользователей по интересу, размещать рекламу в рамках контекста конкретной статьи.
Логотип Outbrain.
В этом материале мы рассказали об аудитории, особенностях и ограничениях площадки. Приступим!
Общие данные
Среди общих данных о площадке можно выделить:
- Сайты-партнеры. Washington Post, CNN, Guardian и другие;
- Количество юзеров сайтов: Более 300 млн активной аудитории;
- ГЕО. Преимущественно Tier-1;
- Мобайл\Десктоп. Примерно равное соотношение;
- Ежедневный бюджет. От $10.
С точки зрения арбитража, Outbrain рассчитан на работу с премиальной аудиторией из регионов с высоким уровнем жизни. Тем не менее, инструмент подходит и для продвижения бренда практически в любом ГЕО.
Outbrain во многом похож на Taboola, более того, ранее платформы планировали объединиться. Подробнее о Taboola можно узнать здесь.
Аудитория
Благодаря широким возможностям в таргетинге можно найти аудиторию для любого предложения. Тем не менее, не все субвертикали нутры подходят для продвижения на площадке – следует делать упор на косметические и омолаживающие средства.
Лить стоит на женщин от 35 лет из ГЕО с высоким уровнем жизни. Уходовая косметика, средства для омоложения и подобные субвертикали показывают наиболее высокий CR именно у них.
Особенности Outbrain
Outbrain предлагает множество преимуществ для вебмастеров. Среди них можно выделить:
- Несколько форматов рекламы. Кроме классической нативной рекламы, доступны видеообъявления и различные баннеры;
- Персонализированные рекомендации. Outbrain демонстрирует рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Это работает благодаря множеству сайтов-партнеров, делящихся данными;
- Поведенческий таргетинг. Платформа собирала данные о поведении пользователей с момента основания в 2006 году. Таким образом, можно подобрать аудиторию не только по ГЕО, демографии и техническим параметрам, но и по поведению;
- Автоматизация. В Outbrain встроено множество функций для автоматизации оперативных задач, например, назначения ставок;
- Отдельная платформа для развития бренда. При продвижении бренда и работе в СММ, Outbrain предлагает отдельный сервис под названием Onyx. Узнать подробнее о площадке можно здесь;
- Лояльная модерация. В сравнении с Taboola, модерация Outbrain гораздо лояльнее – продвигать можно почти все категории нутры. Тем не менее, есть крупные ограничения по составлению прелендингов, подробнее об этом – в следующем разделе.
Ограничения
Несмотря на качественную аудиторию и другие преимущества платформы, существует ряд ограничений, из-за которых объявление могут не пропустить. Среди них:
- Заголовки. В заголовках необходимо писать без грамматических ошибок, не злоупотреблять верхним регистром символов и знаками препинания. Заголовки должны выглядеть нативно, т.к. основа работы Outbrain – нативная реклама;
- Вертикали. Полностью запрещено продвижение адалта и контрацепции. Ограничено продвижение табачной и алкогольной продукции, нутры, финансов, криптовалют и т.д.;
- Лендинги. В нутра-лендингах нельзя использовать результаты выдуманных исследований, гарантии результатов и т.д. Во всех лендингах требуется четкое раскрытие информации об оффере, указание политики конфиденциальности и раздел “свяжитесь с нами”, отсутствие всплывающих окон и поддельных отзывов;
- Креативы. Креативы не должны демонстрировать физические недостатки, шокирующий контент, селебрити, религиозные и политические символы. Также, изображения должны соответствовать связанному контенту и быть хорошего качества.
Подробнее о правилах работы Outbrain можно узнать здесь.
В заключение
Несмотря на большое количество ограничений, Outbrain остается отличным источником белого трафика. При работе следует помнить о правилах работы с площадкой и использовать те преимущества, которые предоставляет сервис.
Ищешь оффер для залива через Outbrain? Пиши нам!
Команда MetaCPA поможет подобрать предложение для залива на любой регион.
Контакты: Мария, Лина
Успехов!
