Поведенческий таргетинг: для чего нужен и как использовать в нутре

Хорошее знание своей аудитории, предварительное изучение основных характеристик поможет грамотно настроить рекламу и даже персонализировать ее под запросы и поведение. Поведенческий таргетинг — инструмент, который поможет повысить конверсии в арбитраже. Рассмотрим, как его использовать.

Приступим! 

Как работает поведенческий таргетинг

Благодаря технологии поведенческого таргетинга реклама офферов показывается людям в зависимости от того, какие действия они совершают на разных сайтах. В результате они видят те продукты, которые максимально им подходят в данный момент. 

Поведенческий таргетинг работает следующим образом: алгоритмы рекламных платформ, социальных сетей, поисковиков анализируют: 

• на какие страницы и сайты пользователь заходил; 
• на какие объявления или другие элементы сайта кликал; 
• сколько времени человек находился на тех или иных веб-страницах; 
• какие поисковые запросы и ключевые фразы писал, что искал. 

Сбор таких поведенческих метрик происходит постоянно. Задействованы технологии сбора cookies, пиксели, GPS. Реклама показывается с учетом интересов. Если человек начинает искать что-то другое — для него реклама тоже меняется, подстраиваясь под его запросы. 

Вакансии

Специалист по размещению рекламы на киносайтах 🎥

Международная iGaming компания

После собеседования

Удаленно

Head of Chatting

AFFCT Agency

После собеседования

Удаленно

🚀Обработчик на FD (BINARY)🚀

Арбитражная команда

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Какую информацию содержат куки

Пример: человек запрашивает в Google средство от больных суставов, читает статьи, какую лечебную гимнастику нужно делать, чтобы спина и колени не болели. Скоро он начинает на разных сайтах видеть рекламу мазей от боли в суставах или рекламу фитнес-курса с оздоравливающими упражнениями. 

Технология поведенческого таргетинга работает по принципу "догона": реклама показывается на тех сайтах, куда пользователь заходит, вне зависимости от их тематики. 

Поведенческий таргетинг

Преимущества для арбитражников

Чем хорош поведенческий таргетинг для арбитража и почему он может реально повысить конверсии: 

• Персонализация предложений. Человек что-то искал в интернете — и видит это в рекламе. Он заинтересуется с большей вероятностью, поскольку объявление — для него.
   
• Экономия бюджета. Так как реклама показывается теплым и горячим клиентам, они готовы купить сразу. Количество нецелевых кликов снижается. 
   
• Большой охват. Люди могут видеть релевантные для них офферы везде — даже на тех сайтах, которые тематически не связаны с нутрой. С помощью поведенческого таргетинга легче "добраться" до пользователя. 

Как настроить 

Для запуска рекламы, основанной на поведенческом таргетинге, необходим выбрать рекламную платформу — например, соцсеть. Далее нужно настроить соответствующие офферу параметры: 

• демографические характеристики; 
• географию — страну или город; 
• интересы; 
• максимальный бюджет.

Благодаря поведенческому таргетингу рекламная платформа сама найдет подходящую аудиторию. 

Где настраивается поведенческий таргетинг: 

• Google Ads. В этой рекламной платформе можно настраивать разные параметры поведенческого таргетинга, а также ремаркетинг. С помощью него можно показывать отдельную рекламу тем, кто уже был на сайте ранее. В Google можно создавать аудитории на основе их поведенческого профиля. Например, показывать рекламу только тем, кто за последнее время вводил определенные поисковые запросы, связанные с нутрой. 
   
• Facebook. Эта соцсеть собирает данные о поведении людей внутри самого FB. Например, в какие группы люди заходили, на кого подписывались, на какие посты реагировали чаще всего. В рекламном кабинете можно настроить показ оффера на людей, обладающих определёнными покупательскими привычками и предпочтениями. Также можно находить аудитории Look-a-like — пользователей, по поведению похожих на тех, кто является клиентами. 

Эти инструменты можно использовать в тандеме, если позволяет бюджет. Например, в Google можно настроить ремаркетинговые кампании на тех, кто уже был на лендинге. Параллельно в FB можно настроить рекламу на людей, которые интересуются здоровьем и улучшением внешнего вида. Чтобы собирать больше данных и на основе них выделять точечные сегменты аудитории, поможет Google Analytics на лендинге или сайте. 

Виды поведенческого таргетинга

Выделяют два основных вида поведенческого таргетинга: 

• На сайте. Это изучение поведения пользователей в рамках сайта. Например, на ресурсе, посвященном нутре, установлен счетчик Google Analytics. Можно получать данные, откуда пользователи пришли, из каких стран, сколько они находятся на сайте, какими устройствами чаще всего пользуются. Эти данные позволяют настраивать вебмастеру-владельцу сайта о нутре настроить показ рекламы. Например, персонализировать объявления: "Где в городе N купить капсулы для зрения". В результате пользователи, видя свой город в заголовке, лучше интересуются таким предложением. 
   
• Сетевой. Когда используется этот вид таргетинга, это означает, что алгоритмы изучают данные о поведении с разных сайтов. В основном собираются данные по IP и cookies. IP-адрес не позволяет узнать персональные данные человека вроде его имени или паспортных данных. Но по нему можно узнать город и страну, провайдера. Cookies рекламных платформ дают данные по языку, гео, различным настройкам ресурса. 

Ограничения

У поведенческого таргетинга есть некоторые особенности и ограничения. Главное из них — проблема приватности. Во многих гео вопросы, связанные с персональными данными, конфиденциальностью, контролируются очень строго. Владельцы сайтов обязаны уведомлять пользователей, что их куки будут собирать данные. Google постоянно вводит ограничения на сбор cookies. Под эти ограничения приходится подстраивать свою работу. 

Уведомление пользователей о том, что сайт собирает куки

Вывод

Поведенческий таргетинг — полезный инструмент для арбитражника, и получить больше результата поможет использование сразу нескольких платформ. Постоянный анализ аудитории, выделение сегментов на основе данных позволят сделать кампанию более продуманной и профитной. 

Мы в MetaCPA подготовили для вас классные нутра-офферы под любой источник. Забрать можно у наших менеджеров Марии, Лины и Алисы, они ждут вас в Telegram!

Успешных вам конверсий и больших ROI благодаря поведенческому таргетингу! 

Регистрируйся в 👉🏻 meta CPA, здесь прямые нутра-офферы и высокий апрув!