Посевы – это способ размещения, при котором вебмастер покупает рекламный пост напрямую у владельца блога в Instagram, Telegram, VK, TikTok или других соцсетях. Это эффективный метод как для бюджетного залива, так и для масштабных стратегий.
Сегодня мы расскажем как эффективно лить с посевов!
Мы собрали 5 лучших советов, которые помогут найти и выбрать площадки, сэкономить бюджет, отследить эффективность и улучшить показатели рекламы.
Начнём!
Анализируйте площадки перед размещением
Никогда не покупайте посевные размещения вслепую. Мошенники могут накрутить аудиторию ботов, а неудачливые админы продавать некачественную рекламу. Чтобы этого избежать, анализируйте площадки.
В анализе помогут следующие сервисы или их аналоги:
Для TikTok: Exolyt, Popsters.
Важно, чтобы сервис мог собирать основные данные об активности в сообществе – число подписчиков, вовлеченность, наличие рекламных постов, среднее число просмотров и другие подобные показатели.
Пользоваться сервисами для аналитики просто – вставьте ссылку на сообщество и оцените собранную информацию.
Крайне важно обращать внимание на следующие показатели:
- Вовлеченность. Чем больше – тем лучше, но учитывайте специфику соцсети. В Telegram стоит выбирать паблики с вовлеченностью от 25%, а для Instagram и 10% это очень достойно;
- Динамика набора подписчиков. Проверьте, чтобы ресурс набирал и терял подписчиков плавно. Резкие скачки в графике – яркий признак ботов;
- Процент ботов. Просто убедитесь, что в блоге не более 20% ботов. Слишком большой объем ботов вызывает подозрения в качестве трафика и приводит к пессимизации в умных лентах;
- Статистика других рекламных постов. Проверьте, как аудитория реагировала на чужую рекламу – сколько просмотров и реакций она собрала, что пишут в комментариях. Если аудитория слишком негативно относится к рекламе, это повод найти другую площадку.
Также стоит вручную посмотреть и почитать комментарии, чтобы убедиться, что их не накручивают. Если есть вовлеченная и активная аудитория, площадка вполне подойдёт для размещения.
Не забудьте про биржи рекламы
Существуют биржи посевной рекламы – на них можно подобрать и оценить площадки, договориться о размещении и безопасно его оплатить.
На практике работа через биржи отлично экономит время.
С ними не нужно лично договариваться с блогерами и контролировать размещения, можно удобно выбирать площадки и закупать посты пачками. Также, не придётся подбирать удобные платёжные методы под разных админов и собирать данные о площадках вручную.
Это отличное решение для массовых посевных закупок. Биржи устроены просто и комфортно, помогут запустить рекламу от подбора сообществ до публикации и сбора данных.
Несколько примеров бирж под разные источники:
Торгуйтесь!
Если вы договариваетесь с админами вручную, у вас открывается гораздо больше возможностей для экономии. Рынок посевов свободный, на нем всегда можно получить более выгодную цену при определённых условиях.
Чтобы это сделать, нужно торговаться. Не стесняйтесь предложить свою цену, админ может согласиться просто так.
Если же он стоит на своём, можно использовать следующие возможности:
- Покупать "горящие" места. Если рекламное место не продалось, а до размещения остаётся пара часов, админы часто готовы сделать скидку быстрым покупателям;
- Делать оптовые закупки. Обычно админы дают скидку тем, кто покупает рекламные места на несколько недель вперед;
- Самостоятельно создать креативы. Многие блогеры берут разработку креативов на себя и поднимают цену. Можно этого избежать, если прийти с готовыми промоматериалами.
Рынок посевов динамичен, и на нем всегда можно сэкономить. Торгуйтесь – сэкономленный бюджет принесёт дополнительных лидов!
Собирайте данные о каждом размещении
В посевной рекламе нет удобных кабинетов, которые собирают информацию об эффективности размещений. А анализировать посевы надо, ведь без этого не выйдет подобрать конвертящие площадки.
Проще показать важность сбора данных на примере. Представим, что вебмастер закупил 10 размещений в популярных аккаунтах Instagram. 3 из 10 постов принесли ему лидов, но он не может понять, какие именно. Уже через 24-48 часов админы удалят посты, и если их не сохранить, эффективные креативы будут потеряны.
Чтобы решить проблемы со сбором данных, настройте UTM-метки и заведите табличку, в которой будете сохранять данные о каждом посте.
Вот, что следует сохранять:
- Картинку и текст креатива;
- Ссылку на прелендинг и лендинг;
- Ссылку на площадку, в которой куплено рекламное место;
- Число просмотров и реакций;
- Число переходов, лидов, апрувнутых лидов.
Все эти данные помогут выявлять эффективные креативы и площадки для посевных закупок. Не игнорируйте сбор данных, иначе масштабироваться будет крайне сложно.
Используйте локальные мемы
Если вы покупаете посевное размещение в крупном сообществе или блоге, стоит внимательнее изучить поведение аудитории.
У площадки могут быть свои локальные мемы, специфические выражения и шутки, уникальные форматы контента. Используйте их, чтобы вызвать доверие и привлечь внимание к рекламе.
Самый простой способ узнать о подобных тонкостях – спросить у админа или попросить его самостоятельно сделать креатив. Нередко именно мнение и слова самого блогера помогают поднять эффективность рекламы.
Также можно самому погрузиться в местный контент и почитать комментарии, особенно важно обращать внимание на юмор и уникальные форматы. Например, можно сделать полезный ролик в привычном для аудитории формате, но с упоминанием оффера.
В заключение
Посевная реклама устроена достаточно просто, но для эффективного залива важно знать специфику. Сегодня вы узнали, как подбирать площадки, экономить на размещениях, анализировать посевы и привлекать аудиторию – надеемся, материал пригодится!
Нужно подобрать конвертящие нутра-офферы для залива с посевов?
Свяжись с менеджерами MetaCPA и получи подборку лучших офферов уже через 5 минут:@wilsonvv @linagew @spulle
