Материал подготовлен партнерской программой Mostbet Partners на основе опросов, анализа социальных сетей и доклада Инны Бабич.
Каждый специалист должен иметь представление о том, как выглядит его целевая аудитория. Работая с вертикалью гемблинга, сложно сразу же создать большой поток активных юзеров, но стремиться к этому обязан каждый арбитражник. Портрет идеального игрока — это не панацея для настройки таргетинга или создания креативов, это информация, которая поможет лучше понять свою ЦА и использовать ее особенности для создания и тестирования связок.
Как выглядит идеальный игрок в казино
Мужчина 24-35 лет, представитель технической профессии, женат или в постоянных отношениях. Уровень дохода — средний и ниже среднего. Дорожит семейными ценностями и робко мечтает сорвать джекпот. В свободное время заботится о семье или играет в компьютерные игры, не спортсмен, но следит за футболом, хоккеем, боксом.
В статье про ГЕО месяца Азербайджан мы делились наработками партнеров Mostbet Partners, где указывали, что при настройках таргетинга м35+ и м25+ наши партнеры собирают очень качественный трафик. Хотя во втором случае это сделать немного сложнее. С чем это связано?
Хороший заработок, постоянные отношения, стабильность — далеко не каждого 25-летнего парня можно охарактеризовать таким образом. Поэтому в категорию идеальных гемблинг-игроков попадают люди с обязательствами, сформированной жизненной позицией и, возможно, грузом ответственности.
Женатый игроман со средним уровнем дохода (или ниже) с робкой мечтой сорвать джекпот — это действительно идеальный вариант, который подчеркивается отсутствием в жизни реального спорта и влечением к компьютерным играм. Значит он усидчив, физически неактивен, стабилен, при этом присутствует постоянное желание испытать удачу и уверенность в том, что «скоро повезет».
О программистах здесь речь не идет, хотя и эту категорию можно частично включить в «любители покрутить слоты». На гемблинг клюет не так много людей этой профессии, т.к в деньгах нет жесткой необходимости. Поэтому идеальные варианты — это строители, слесари, монтажники, рабочие, сварщики, инженеры, водители.
Игровая мотивация
Гемблинг не является социально одобряемым видом досуга, поэтому свое увлечение игроку важно оправдать, в первую очередь, перед самим собой. В нашем случае оправдания в том, что игра — это всего лишь возможность отдохнуть и испытать яркие эмоции после насыщенного стрессом трудового дня, а также увлекательный способ развить новые полезные навыки: быстрее думать и подбирать стратегии, лучше «чувствовать ситуацию» и ориентироваться в ней и т.д.
Здесь также срабатывает «эффект счастливчика», т.е. везет по жизни — 100% повезет в казино. При этом проигрыш не является причиной прекращений игры, а скорее наоборот.
Характерные черты
Исследования показали, что идеальный игрок в казино не имеет четких пристрастий в кино и в музыке, но при этом не пренебрегает платным контентом в онлайн-кинотеатрах и музыкальных сервисах.
Испытывает лояльность к действующему законодательству и правительству, которая больше похожа на отсутствие интереса, апатию, а также усталость от политики, санкций и правящего режима.
К информации относится не очень критически: выбирает источники новостей не по принципу объективности, а где можно узнать сразу и обо всем, поэтому фейки от фактов особо не отличает.
Общие характеристики гемблинг-игроков по опыту и вовлеченности
Начинающий игрок
Средний возраст 30 лет. Образованный, уравновешенный, самодостаточный. Есть постоянная подруга, жена или семья. Спортивный болельщик, но сам спортом не занимается. Постоянно отслеживает трансферы, расстановку игроков, статистику. Музыкальные предпочтения: рок, электронная музыка, хаус. Интересы в социальных сетях: полнометражное кино, ролики с научными фактами и приколами.
Активный игрок
Средний возраст 28 лет. Зачастую не женат, но в отношениях. В социальных сетях очень активен: много друзей, подписчиков/подписок, аудио- и видеозаписей, фотографий и приколов. Интересы очень широкие, поэтому слушает и рэп, и рок, читает мужские паблики, научпоп, новости, играет в покер.
VIP-игрок
Средний возраст 34-35 лет. Интересы: наука, саморазвитие, история, психология, философия, спорт. Музыкальные предпочтения: рэп, хип-хоп. В целом эта группа производит впечатление образованных, интеллигентных людей с разнообразными интересами. Очень часто на их страницах в социальных сетях можно заметить посты о красивой жизни: дорогие курорты, море-пальмы-девушки и т.д. Собственные фото и видео — это зачастую профессиональные изображения и качественно смонтированные ролики. Встречи с друзьями — не шашлык с пивом на природе, а рестораны, в дорогих костюмах и на крутых авто. Т.е. это люди, которые живут красиво и охотно рассказывают об этом.
Заключение
Как и во время строительства домов проводится анализ местности и почвы, так и в арбитраже проводится анализ целевой аудитории и составления ее портрета. Крайне сложно проводить исследования самостоятельно, собирая информацию по кусочкам и пытаясь их склеить воедино. Представленные выше данные — результат исследований и кропотливой работы специалистов в области интернет-маркетинга, поэтому можете смело использовать ее в своей работе, НО с поправкой на собственный практический опыт или опыт команды, с которой вы работаете.
Продолжайте читать блог партнерской программы Mostbet Partners и узнавайте еще больше полезной информации о вертикали онлайн-гемблинга!
