“Что дает хорошее SEO? Вообще не выделять ни копейки бюджета, а трафик все еще будет идти. Как сделать так, чтобы она попала выше. Правильно подобрать ключевые слова это на самом деле очень большая работа. Когда-то, было всё проще. Я бы хотел сказать сейчас, есть формула, значит…”
Что такое ключевики и link building, и как это влияет на доход арбитражника? Когда не стоит применять SEO? Об этом и многом другом мы поговорили с Костей Баньковским — продакт маркетинг менеджером в Netpeak Software, где разрабатывают инструменты для SEO-специалистов, маркетологов и вебмастеров.
Почему SEO так важно? Реально ли лить бесплатно трафик на хорошо оптимизированный сайт?
Основная сила SEO в том, что ты можешь безупречно оптимизировать сайт, какое-то время с ним ничего не делать, вообще не выделять ни копейки бюджета, а трафик будет ещё некоторое время идти.
Однако SEO не даст мгновенных результатов сразу после приложенных усилий или потраченного бюджета. Это длительная работа над сайтом, над его контентом и над улучшением пользовательского опыта.
Что такое ключевые слова (ключевики)?
Это слова / запросы, которые соответствует намерению пользователя получить необходимую информацию из поисковой выдачи.
Коммерческие и некоммерческие ключевики, в чем их отличие?
Некоммерческие запросы — это запросы, которые человек использует с целью получить информацию, не совершая покупки или заказа. Пример запроса: «как правильно жарить оладушки».
Коммерческие — это запрос с цель совершить коммерческую сделку, например «сковородка для оладушек купить».
Как определить подходящие ключевые слова? В чем основные ошибки начинающего в теме SEO?
Нужно собрать как можно больше запросов пользователей, например, из SEO-сервисов (например, Serpstat, SEMrush, Ahrefs, Key Collector), определить их частоту, найти популярные словоформы. Далее отфильтровать и объединить похожие запросы в кластеры, наметить структуру своего сайта по собранным ключевым словам: определить подходящие запросы, уровень их конкуренции, какой бюджет на это готовы потратить.
В основном всё упирается в то, насколько релевантен ваш сайт тем запросам, по которым вы хотите продвигаться. Однако контент не должен быть нашпигован одними только ключевиками, важно делать его полезным и читабельным для пользователя, иначе добиться высоких позиций в выдаче не получится.
Читай также: Партнерский маркетинг без опыта: с чего начать?
Как формируется выдача по поисковому запросу? Можно ли на это влиять?
Она формируется по огромному множеству критериев: какой это сайт, сколько ему лет, какой у него авторитет, как он оптимизирован, какой контент делает и т.д. Есть также коммерческие факторы, ссылочные, технические и много других, и на них влиять можно: регулярно улучшать сайт в рамках бюджета по приоритетным направлением.
Могут ли некоммерческие посадочные страницы или сайты находиться среди первых ответов?
Тут нужно сначала ответить на вопрос: Что такое некоммерческий лендинг? Они же все созданы для того, чтобы что-то получить от пользователя в итоге (форма, покупка, запись и другие). Сложно представить некоммерческую посадку в традиционном её понимании. Но если рассматривать её просто как страницу входа, то вероятность не уменьшается у документа от того коммерческий он или не коммерческий, это не играет роли в этом ключе, и, конечно, некоммерческие сайты и страницы могут оказаться и оказываются в топе выдачи.
Смотреть кейс: Как зарабатывать в TikTok
Чем отличаются Яндекс и Google? Как сделать так, чтобы запрос попал на конкретный поисковик?
Яндекс и Google — это не одинаковые сущности в разных местах планеты. То есть Яндекс в России – это множество сервисов, а Яндекс в Украине уже намного меньше составляющих из их экосистемы. Точно так же и у Google. Зачастую там, где среди пользователей популярен Яндекс, не сильно продвигаются под Google, значит, целесообразность продвигать покупку бытовой техники в Америке под Яндекс оставляет сомнения.
Не нужно дополнительно заморачиваться с просто попаданием на конкретный поисковик, но с попаданием в ТОП различных поисковиков по конкретным запросам могут быть нюансы.
Как коммерческую страницу преобразовать в информационную, чтобы поисковик принял этот контент за полезный? Потребуется ли для этого только написать текст или стоит задуматься над созданием блога?
Тут стоит задаться вопросом, зачем это, и стоит ли это делать. Если это целенаправленное действие из-за того, что коммерческие запросы в этой тематике очень конкурентные, а информационные не настолько (что очень большая редкость), то действительно это можно сделать с помощью создания большого количества контента.
Легче продвигать коммерческие запросы или информационные?
Если у тебя коммерческий сайт, то к нему больше требований. Люди приходят с целью покупки и готовы отдавать деньги, поскольку ты их забираешь, то цель поисковика — показать пользователю лучшие сайты. Для этого он использует в том числе и коммерческие факторы: страницы доставки и оплаты, вариации способов оплаты, наличие в сервисах Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник, количество офисов, точек выдачи. То есть помимо работ над самим сайтом, приходится думать еще над бизнесовой составляющей, поэтому это сложнее операционно.
У информационников тоже есть своя проблема, в них нужно выстраивать траст, нужно следить за тем, чтобы контент выходил регулярно, покрывалась тематика, чтобы тексты были уникальные и полезные. Как мне кажется, информационный будет чуть легче продвигать, но это в среднем по больнице.
Читай также: Как сорвать куш на азартных офферах?
Что такое link building?
Link building — это построение ссылок. Чем больше ссылок на твою страницу, тем она авторитетнее в глазах поисковика — это для него знак, что можно повышать страницу в выдаче. Тут когда-то было достаточно просто — закупались спамные ссылки на биржах, и сайты легче попадали в топ. Сейчас это больше контролируется и всё чаще работают по белым методам линкбилдинга: ссылки получают естественным путём через партнёрские отношения, гостевые посты, упоминания и т.д. Хотя и все другие никто не отменял, но это стало дороже и сложнее.
Сколько ссылок нужно создать, чтобы это принесло хорошие конверсии?
Хотел бы сказать сейчас: «Есть секретная формула, берёте…», но, к сожалению, такой нет. Зачастую дело не в количестве этих ссылок, а в качестве. То есть можно поставить хоть тысячу ссылок на дейтинг с сайтов о кулинарии, но скорее никому там это не надо. А можно поставить десять ссылок на дейтинг с определённой тематики сайтов, и там это будет работать. Поэтому анализируйте, куда и какие ссылки вы получаете.
Для статьи или описания видео на Youtube эффективно ли использовать такие инструменты, как Keyword Tool, Ahrefs? Если да, то какие инструменты еще можешь посоветовать?
У нас в Netpeak Software есть свой youtube-канал, ключевые слова размещаем только в description и в специальном поле теги. Мне помог плагин и сервис Vidiq. Ещё есть в Ahrefs модуль именно под Youtube, может ещё Semrush. Конечно, там не так просто, как в поисковых системах, нет такого большого количества данных. Не забывайте вставлять в текст видео релевантные ключевики, чтобы по ним ранжироваться и в основной поисковой выдаче. У нас некоторые видео очень хорошо набирают просмотры именно из обычного органической выдачи поисковых систем, а не из YouTube.
Смотри полную версию интервью на Youtube:
Как начать разбираться в SEO самому? Существуют ли хорошие курсы, книги или статьи?
Они, конечно, существуют. Когда я начинал во всём этом разбираться, то начал сразу с книги Ашманова, могу её посоветовать новичкам. Она не очень дорогая, и в онлайн-формате можно найти бесплатно. Из курсов я бы посоветовал Rush академию или курсы от ребят из Netpeak — Friendly SEO. Обязательно почитать блоги-мастодонты о SEO: Devaka, Mike Shakin — там плохого не найдёте.
SEO применимо в каждой нише, даже в адалт офферах и онлайн-казино? В какой проще, в какой сложнее? Зависит ли от этого гео?
SEO применимо не в каждой нише. Есть вещи, которые не подходят под такой длительный срок жизни. То есть в SEO сначала нужно собрать существующие ключи, потом разработать сайт, поисковик его проиндексирует, получит поведенческие факторы по сравнению с другими конкурентами — всё это длительная процедура. Ну и в некоторых нишах люди не заходят в Google или другой поисковик, чтобы найти информацию о товарах и услугах, а покупают сразу в Instagram, TikTok и пр, тогда сайт будет не больше чем точкой сбора платежей.
Сложнее будет в той нише, где есть больше денег: адалт, финансы и так далее. Задача любого специалиста — найти нишу, где ещё можно за минимальные усилия получать максимум прибыли.
Какой контент больше всего заходит? Стоит публиковать различные списки по типу ТОП-10, рейтинг и так далее?
Больше всего трафика получает что-то простое. Что такое арбитраж трафика, Топ-10 Телеграм-каналов для фрилансеров, как создать сайт. Это собирает множество трафика. Приносит ли это конверсии — не очень. Лучше делать что-то чётко таргетированное. Больше всего заходит контент, который легко читается. Для этого нужно разбивать текст на мелкие кусочки, избавляться от слишком сложных оборотов, добавлять видео и немного интерактива.
Читай также: Топ-11 инструментов для арбитража трафика: рекомендации от партнерской сети
В каком случае использовать лендинг, а в каком полноценный сайт?
Лендинг стоит использовать для одного простого товара / услуги, если их несколько — можно сделать несколько спецификаций, что по сути маленьким набором лендингов.
Когда предложение более сложное, например, какая-то техника или услуга с несколькими вариациями, нужны фильтры и категории. Как только накручивается любая подобная логика в бэке, то это точно нужен только сайт. Личные кабинеты, спецификации, отзывы, пруфы, клиенты – нужен сайт.
Как анализировать сайт по SEO-аналитике? Можно ли это сделать самому?
Самый кайф — это Google Analytics, также rank-трекеры, они есть во многих инструментах, например, Serpstat или Semrush. У многих сервисов примерно одинаковый функционал, разница только в размере базы и удобстве. Вот список самых популярных: Serpstat, Semrush, Ahrefs, Promo Pult, Key Assort, SEOWORK, Rush Analytics. Также у нас есть инструмент Netpeak Spider —это SEO-краулер, он проходится по сайту, собирает данные, показывает ошибки и делает отчёты для отслеживания результатов или исправления проблем. Можно ещё анализировать логи сервера, то есть смотреть куда заходит поисковый робот, куда не заходит, и в зависимости от этого руководить структурой сайта и ссылочными связями.
Смотри также: Трафик в партнерском маркетинге. Интервью с Яной Левкович:
Стоит воспользоваться сервисом или помощи одного SEO-специалиста будет хватать?
Зависит от того кто задаёт этот вопрос. Если это вебмастер, который сам всё делает и выходит на масштаб 10+ сайтов, то нужен помощник: SEO-специалист или даже команда, где и вебмастер, и SEO-специалисты будут пользоваться сервисами. Если бюджет очень сильно ограничен, то зачастую вебмастер сам пользуется сервисом и сам всё делает. Все хотят найти какие-то условно бесплатные сервисы, пользоваться trial версиями, использовать минимальные наборы, чтобы хотя бы что-то начать делать, но в итоге все приходят к одному и тому же. Потому что нужна команда под поисковую оптимизацию и, конечно, сервисы для её работы. Следственно, нужно выделять бюджет и на сервисы, и помощь SEO-специалистов.
Как часто нужно анализировать свой сайт?
Зависит от того, как много изменений приходится на сайт, и сколько там страниц. С технической точки зрения в среднем раз в неделю, а если маленький — раз в месяц, Google Analytics каждый день, позиции хотя бы раз в недельку, если купили ссылки — можно ещё проверять не убрали ли их раз в пару месяцев или в квартал.
Голосовой поиск набирает популярность. Как оптимизировать контент под эту систему?
Голосовой поиск мне нравится тем, что он двигает вебмастеров и контент-проекты в то направление, в котором они должны были сами двигаться. Сайту нужно давать очень много информации в доступной форме: там должно быть и FAQ через разметку сделано, потому что, когда человек спрашивает что-то у Alexa, Cortana, Siri, то она должна продиктовать ответ на его четкий вопрос, и люди зачастую задают чёткие требования. Текст должен быть в плюс-минус в разговорном стиле, потому что мы, задавая вопрос, говорим просто. Voice search зачастую используется с мобильных устройств, поэтому мобильная оптимизация — в первую очередь.
Узнай, как создать чат-бота для Messenger, который приносит прибыль каждый день
Какое будущее арбитраж ждет трафика? Что по твоему мнению будет популярно, а что утратит свою пользу?
Я думаю, что всё будет приходить к тому, что нужно следить за новинками технологий и максимально пытаться их адаптировать под арбитраж. Думаю, что будущее за новыми каналами трафика.
Теперь ты знаешь, почему SEO — важный элемент рекламных кампаний, статей и постройки сайта. У тебя есть возможность продвигать офферы из различных категорий на MyLead. Регистрируйся бесплатно, воспользуйся этими знаниями и лей трафик с еще большим профитом.
