В рамках прошедшего МАС 2024 мы публикуем транскрибации докладов всех спикеров конференции. Каждый доклад изложен от первого лица.
Александр: Ребята, всем привет!
У нас сегодня будет прекрасный доклад на тему того, как паразитировать на брендах, как не попасться, как договариваться и тому подобное.
Давайте потихоньку начнем.
Основная концепция
Основная концепция у нас какая? Нам нужно найти бренды, которые плохо занимаются свои поисковым продвижением, у которых нормальная частотность и выдача по ним не забита, т.е. нет жесткой конкуренции. Обычно, это или бренды, которые чистят SERP и пытаются отжимать сайты, которые под них косят, либо это бренды, которые были совсем недавно запущены.
Сразу говорю — вы, когда смотрите на частотность брендов в Ahrefs, не откидывайте бренды, у которых volume 500 и ниже, потому что Ahrefs часто криво отображает этот параметр. И часто бывает такое, что бренды, когда запускаются, сначала тестятся, а потом выделяют серьезные бюджеты и начинают быстро расти и вы сможете достаточно быстро стать на определенные позиции по бренду и получать трафик.
Аналитика брендов
Что мы смотрим? Первое — это чтобы при брендовом запросе вы находили таких же ребят в топ-10 или топ-20 по Ahrefs. Особенно смотрите на это, если вы берете среднечастотный бренд, потому что если вы находите старый бренд и видите там похожие между собой сайты, то чаще всего это ребята делают брендсейф и вы будете долго и нудно выбиваться в топ. Потому что, если делают казиношные сеошники, то у них нет понятия окупаемости, у них есть просто задача забить выдачу, чтобы был ретеншен и иже с ним. У вас задача заработать, поэтому, у вас могут быть и плохие сайты.
Вот пример плохой связки бренд + гео:
Мне эти ребята говорят: «Мы стали на вторую позицию, но у нас нет трафика». Видите, здесь расширенная выдача. Когда вы видите расширенную выдачу, то вы можете как получать трафик со второй позиции, так и не получать. Старайтесь не брать такие бренды, на которых расширенная выдача.
Структура сайта
Мы используем самые простые и примитивные сайты — у нас только 1-3 страницы. Главное: старайтесь выходить не только по бренду, но и по другим запросам: логин, бонусы и иже с ним. По запросу логин можно часто стать выше, чем само казино. Потому что, обычно, вы когда оптимизируете отдельную страницу, «название казино login», то казино этим не занимаются, полагая, что сеошники не будут штурмовать топ по такому запросу. У нас есть хорошие кейсы, где в некоторых регионах мы стоим выше бренда по такому запросу и реально получаем хорошие деньги.
Структура контента
Это очень важно! Ребят, в этом году большинство фильтров настроено на контент и вас покосило потому, что у вас плохой контент. Мы сравнивали наши проекты с ребятами, которых фильтранули и все дело в контенте. Наши люди подумали, что раз появился Chat GPT, то это золотая рыбка и начали клепать бесплатный контент в надежде выехать на нем в топ, но нет. Увы, но за все надо платить. Это циклично. Вы можете использовать «чат» или его аналоги, но только вспомогательно. Сейчас Google запускает свой ИИ, и там в контенте надо будет четко давать ответы на вопросы, которые вы раскрываете. Вычитывайте и относитесь к этому серьезно и всегда смотрите, кто в топе. Если вы не знаете, какой сайт сделать — заходите и смотрите топ-10 или топ-20, находите таких же красавцев, как и вы и начинайте работу.
Как подбираем домены?
Когда мы берем один бренд, мы запускаем три домена: один EMD, один дропнутый и один новорег. Зачем мы запускаем три домена? EMD домен себя обычно обалденно показывает, но есть большая проблема с торговой маркой. Если у бренда есть торговая марка, он у вас его тупо отожмет. Вам лучше склеить его с другим доменом и все будет хорошо. Поэтому, всегда смотрите, есть ли у казино торговая марка.
Дропы
Мы берем все дропы, но смотрим, чтобы у домена не было китайщины или еще какой-то запрещенки. Иногда на жирные бренды мы используем аукционные домены и они хорошо работают. Увы, мы сейчас только вводим такие домены в работу в нашей команде, но у меня есть друзья, которые хорошо на этом сидят и покупают их по $500-1000. Это прекрасно работает и такое надо делать.
Почему мы запускаем три домена? Через полгода, после того, как вы их подкачаете, у вас будет три домена: один будет, допустим, на 30-й позиции, второй на 60-й и третий на 80-й. И вы просто 301 редиректом вклеиваете и это факт, что многие сеошники не понимают, как работает редирект. Ты можешь вклеить домен просто с хорошими ссылками и он тебе усилит домен, но если ты вклеиваешь такой же тематики домен на внутренние страницы, то у тебя будет нормальный буст по позициям.
Таким макаром мы берем самый плохой домен с 80-й позицией и вклеиваем в 30-ю позицию, потом ждем несколько месяцев и доклеиваем второй домен и так за год мы можем занять хорошую позицию даже по жирному бренду.
Как продвигаем домены
У нас стоит очень большая автоматика и мы автоматизировали почти все, что смогли. У нас запуск одного домена стоит $300. Первый месяц мы прогоняем сайт по своей базе веб 2.0 сайтов. Многие скажут, что веб 2.0 не работает. У нас работает. Дешевая ссылочная масса на большом объеме даже с генерированными Chat GPT текстами дает свой буст для сайта. На втором этапе мы начинаем ставить уже более серьезные ссылки и уже когда мы подходим к топ-10 или топ-20, мы начинаем закупать хорошие сквозняки.
Еще хотел бы напомнить по поводу склейки. Если вы боитесь по какой-либо причине склеить со своим доменом, потому что, не знаете, как оно отработает, склеивайте на конкурента. Найдите того, кто стоит выше вас, склейте свой домен с его и смотрите за позициями. Если у него они выросли, значит, можно клеить домен на ваш, если упали, то оставьте домен и клейте другой.
Когда сайт достиг топ-10 или топ-20, мы начинаем ставить сквозные ссылки и картинки. Они хорошо работают, но многие сеошники, увы, это не используют.
Безопасность сайтов
Очень важная часть — это программисты. Мы в свое время взяли одного не совсем хорошего программиста и этот человек очень жестко заразил серваки. Пожалуйста, не качайте непроверенные плагины и прочее под Wordpress. Часто там бывают бекдоры и потом у вас начнутся проблемы на серваке.
Готовьтесь к тому, что вас будут всегда DDOSить! Не проходит недели, чтобы нас не DDOSили, поэтому, хорошие админы — это мастхев. Если вы не хотите брать себе в штат админа, есть прекрасные ребята на удаленке — ты им платишь $500 в месяц и они с вами работают 24/7.
Абузы
Повторюсь, обязательно смотрите торговые марки, чтобы у вас не отжимали EMDешные домены.
Абузоустойчивый хостинг — я верю, что такие есть, но если их начнут сильно долбить, они удалят ваш сайт. Это все сильно зависит от региона: если на вас пишет Европа, это одно, а если Узбекистан, то они им даже отвечать не будут.
Многие ребята не хотят переписываться с организацией DMCA, но это неправильно. Если вам приходит письмо от DMCA, вы пишите им ответ и там вас начинают шатать по типу, вот вы используете дизайн и логотип, а вы просто отвечайте, что мы ревьюшник и не в коем случае не косим под бренд. Там нужно переписываться, потому что, если вы не будете этого делать, вас будут наказывать.
Админы и толковые программисты
Админы — обязательно. Также, обязательно, толковый программист. Если вы небольшая команда и не можете себе позволить программиста, наймите компанию на аутсорс и пусть они вам сделают два-три шаблона по $1000, чтобы они потом поднимали нормально сайты в топ. Потому что, если вы берете шаблон у какого-то аутсорсера-программиста за те же деньги, когда у вас начнутся проблемы, он не справится и вы потеряете деньги. У компании есть опыт и понимание что они делают.
Также, обязательно обновляйте все плагины, потому что Wordpress — это дырявый движок, либо пишите плагины под себя, как это делаем мы. У нас полностью вся сборка под наши нужды и нас взломать очень сложно. Не забывайте, что на хостинг заходим только с определенных айпишников. Очень часто бывает так, что админы используют одинаковые пароли и потом сайты ломают.
Кросс-бренд сетки
Как мы еще используем такие сетки? У нас есть какой-то процент доменов, которые не работают. Как мы их используем? Мы втупую проставляем с них ссылки на наши PBN, с главных и внутренних страниц и оно все равно отрабатывает. Либо, у нас есть ревью проекты и мы втупую вклеиваем в него такие сайты.
Опять же, если вы небольшая команда и вам не хватает оборотки, вы можете с таких сайтов торговать ссылками. В этом ничего плохого нет, только продавайте ее не за фикспрайс, а с ежегодной оплатой.
Ссылочная безопасность
Здесь тоже есть важные моменты. Мы не всегда используем качественную ссылочную массу на больших ресурсах. Мы ее подклеиваем через посторонние домены, но в тот же момент мы скрываем эти ссылки от Ahrefs и подобных сервисов, чтобы никто не увидел. Почему лучше использовать свою сетку? Мы так делаем, не совсем, может, правильно, но есть как есть. Мы когда боремся за первые позиции, мы можем спокойно посмотреть, кто на какой позиции стоит, выгрузить его ссылочную массу и у нас аутричер начинает писать на площадки с предложением за деньги поменяться ссылками с конкурентами. И таким образом мы сдвинули не одних ребят. А вот если у вас своя PBN сеть, у вас такого не будет.
Советую — не работайте с индусами. Они берут деньги за полгода, потом снимают ссылки и у вас ссылочный профиль потом скачет. Лучше найдите какого-то человека, который будет отвечать за свою работу и платите ему дороже. Это очень важно.
Выводы:
- Аналитика — это самое главное. Если вы нашли бренд и готовы бодаться с ним + нашли молодые домены, которым год-два, вы еще смотрите в Ahrefs, чтобы была хоть чуть-чуть динамическая выдача. Если там выдача ровная, туда даже не лезьте. Вы залезете в топ-20, застрянете там и больше ничего не сделаете.
- Проверяем бренды на торговую марку.
Что я бы хотел еще добавить?
Типы сайтов. У нас есть немного слотовых сайтов и ревьюшники. Часто, когда мы становимся на второе место в выдаче по бренду, мы предлагаем ему выкупать у нас свой трафик. Есть бренды, которые говорят: «Окей, хорошо.» Есть бренды, которые нам говорят: «Давайте мы вам будем платить фикс-прайс за вторую позицию — пока вы там стоите, мы вам платим.» Но большинство европейских брендов нам говорят, что они не будут покупать наш трафик. В таких случаях мы стараемся такие домены подклеить к нашим «ТОП-10» рейтинговым сайтам, где есть страницы этих казино и уже такой трафик они готовы брать. Мы по сути просто поменяли обложку — там нет EMD домена и других признаков.
Проверяйте на открутку РРС. Когда вы подбираете ключи, многие из вас забывают смотреть на то, откручивается РРС или не откручивается. У нас есть охрененный кейс, когда мы в Австралии становимся на первую позицию по запросу «online casino», а трафика мало. Почему так? А потому, что первые 4 позиции у нас — это РРСшка, на телефоне мы на третьей странице и у нас маленькая доходимость. Тоже самое касается и слотовой истории — заходите в слоты и ждите, что они будут откручиваться в РРС. Такая же история и по брендам — если видите, что бренд крутит свою РРСшку, лучше идите искать удачу в другой бренд.
Запускаем по несколько сайтов. Это реально важно, ребята! Потому что, если за бренд надо будет бороться, значит, надо запускать много доменов. Запустите 30 доменов и сделайте такую проклейку, про которую я говорил выше. И не забывайте, когда вы проклеиваете, все равно продолжайте качать тот домен, который вы вклеиваете. Потому что, это будет хорошо работать. Вы таким макаром за год сможете себе сделать хороший бренд. То, на что у других уходит по два-три года, у вас на это уйдет год. Это реально работает.
Юристы. Если у вас есть хороший юрист, то он сможет переписываться с овнерами бренда, когда на вас пишут абузы. Например, у нас есть шаблоны, по которым мы отвечаем. Нам юристы составили несколько шаблонов, написали бумажку, как нужно общаться с такими ребятами и оно помогает. Когда нас обвиняют в том, что мы пытаемся под кого-то косить, мы отвечаем, что мы ревьюшники и мы пишем, какие вы хорошие.
Бонусы. Очень прикольная штука. Вы можете запросить у казиношки код, по которому можно будет получать какие-то бонусы. Эту фишку использует небольшой процент игроков, но оно помогает. Особенно, если вы льете по модели СРА, то это классно. По Revshare — это такое...
По поводу конверсии одностраничников. Это тоже очень важно. Я вижу, что некоторые ребята делают красивые сайты, чтобы с них переходили на казино, но мы делаем все проще. Когда у нас домен подходит к топу и начинает появляться трафик, мы просто делаем первый скрин экрана казино и лепим его на весь экран. Таким макаром, человек, когда приходит на твой сайт, автоматом на него клацает, его перекидывает и таким макаром у нас хороший конверт. Оно работает, тебя за это не наказывает Google и у тебя прекрасно растет конверт. Потому что, игроку нужна кнопка «Бабло», игроку нужна кнопка «Играть» и все!
Сеошка 10 лет назад и сейчас, она почти одинаковая и в ней все так же есть три столпа: техничка, контент и ссылки.
Мы Chat GPT используем не только для генерации небольших текстов на заглушках, но и для перевода. Мы пишем текст на английском и потом переводим его при помощи Chat GPT, если бренд находится в 5 разных локациях. Мультиязычные сайты заходят намного лучше и куда больше шансов, что вы получите трафик.
