Последние недели в арбитражном сообществе обсуждают две ситуации, которые на первый взгляд взаимосвязаны. По словам нескольких команд, Узбекистан и некоторые страны ЛатАма начали давать сильно дешевые регистрации. Но качество трафика снизилось, депов нет. Одновременно примерно с 25 августа байеры столкнулись с нестабильным расходом бюджетов, падением результатов и ограничениями рекламных аккаунтов.
Разберемся, действительно ли ситуации взаимосвязаны. Возможно, это просто совпадение, а возможно, проблема вовсе не в FB. А может, рынок гемблы сам загнал себя в ловушку дешевых регистраций. Собрали факты и несколько объяснений ситуации от арбитражников.
Узбекистан долгое время считался перспективным, но сложным гео в гембле. Страна остается рынком с относительно невысоким уровнем дохода. Размер платежей в гембле может существенно отличаться от депов в более богатых гео.
Даже не смотря на высокую конкуренцию, кампании приносили хорошие результаты. Например, результат команды по проливу на Узбекистан с октября 2025 по февраль 2026 — примерно 3000 FTD, средний чек выше 75$ на игрока.
Ребята остановили трафик, но он продолжал приносить обороты. За 17 дней июня пришел 1641 повторный депозит.
Но с августа 2026 года, по словам некоторых арбитражников, все изменилось.
Узбекистан начал давать регистрации по $1,5-2,3, но до депозитов доходит малая часть пользователей. Например, на 51 регу у одного байера пришлось всего 2 депа, а другого — 77 регистраций и всего 3 депозита. В собственном тесте, который недавно отливал редактор Партнеркина и вовсе из 99 регистраций после 162 установок внесли депозит только 5 человек. Конверсия из инст2рег составила 61%, а конверсия r2d — всего 5%.
То есть, крео работают. Юзеры переходят по объявлению, скачивают приложение и регистрируются. Но депозитов мало. Показатели существенно ниже привычных.
21 августа 2026 года Meta* официально заявила о проблеме с показами объявлений. 22 августа специалисты заверили, что сбой устранен. Но в сети появились сообщения об аномальном поведении FB*.
Примерно с 25 августа у многих байеров начались проблемы с рекламой Meta*. Кампании не рационально расходуют бюджет, новые кабинеты остаются без показов, а старые получают ограничения.
Проблема носит системный характер. Жалобы идут от байеров, которых работают с разными гео. Например, один из арбитражников сообщил редакции, что из 5 полученных акков 27 августа на следующий день выжили только 3.
В Reddit тоже активно обсуждают поведение FB с 24 августа.
28 августа автор сообщил, что кампания стабильно работала около трех недель. В день шло примерно 10 конверсий. 24 августа конверсий не было, а 25 августа было несколько конверсий, CPA вырос втрое. К 28 августа потрачена половина бюджета, а конверсий ноль.
У некоторых байеров ситуация не улучшилась и после 28 августа.
О волнах банов агентских аккаунтов и БМ заговорили во многих тг-каналах. Наиболее уязвимыми оказались Business Manager на гонконгских кредитлайнах. У карточных агентских кабинетов срок службы тоже заметно сократился. Акк блокируют сразу после входа или после запуска рекламной кампании.
Общий уровень банов рекламных кабинетов FB значительно вырос в 2026 году. Бан-рейт увеличился еще в первом полугодии, особенно это было заметно во время апрельского шторма. А по данным Scaling Journal, с марта по июнь количество блокировок выросло до 62% при анализе 935 клиентских аккаунтов со спендом $5000–100 000 в день. Волна в августе — продолжение.
Разберем несколько вероятных версий связи падения качества трафика и банами рекламных кабинетов.
Появилась версия, что шторм FB в августе — прямое следствие перестройки системы ранжирования Andromeda. В январе 2026 года Meta объявила о масштабировании Generative Ads Model (GEM). Модель еще глубже понимает поведение пользователей, анализирует последовательность их действий.
Ручная детальная настройка интересов, полов, возрастов больше не работает. Теперь все решает тип и качество креатива. Подробнее о влиянии AI-алгоритмов на кампании в Meta Ads рассказали в начале августа.
Алгоритмы обучаются на всех взаимодействиях внутри платформы, включая данные от ботов. Если в пиксель и CAPI попадает мусорный трафик, GEM начинает подстраивать показ рекламы в том числе и под него. Это как раз и привело к тому, что в Узбекистане дешевые регистрации, но депозитов нет. Алгоритм не научился находить пользователей, готовых платить за игру.
Августовская неразбериха совпала по времени с усилением автоматизации. Утверждать, что именно обновление алгоритмов привело к шторму и дорогим регам без депозитов нельзя. Логика в версии есть. Внимание алгоритмов к креативу и низкий траст кабинетов привели к снижению качества трафика. Это особенно заметно на Узбекистане с низкой платежеспособностью.
Но есть и другое мнение. Например, Ян К считает, что количество ботов резко не поменялось.
«Ситуация с ботовым трафиком в Фейсбуке* всегда остается более-менее одинаковая. Я не скажу, что сейчас есть сверхвысокие показатели ботовости», — Ян К.
Поэтому утверждать наверняка, что FB начал отправлять в гемблу мусорную аудиторию нельзя.
Исключать версию, что шторм FB просто приблизил и усилил неизбежное, нельзя. Узбекистан — гео с относительно низким уровнем дохода. Явно утверждать, что страна не платежеспособна нельзя. Экономика гео в 2025 году выросла на 7,7%. Но средняя зарплата граждан едва превышает 7 млн сумов (около $580). При этом большая часть дохода идет на оплату ЖКХ, покупку еды и другие обязательные траты. По данным за 2025 год, ВВП на душу населения составляет $4,73 тысяч.
В отраслевых обзорах гео отмечают, что пользователи не готовы вносить крупные суммы сразу.
Reg2Dep снижается из-за неподходящих способов оплаты или сложной проверки KYC. В августе 2026 года были проблемы с платежами через UPay. Если в вашем оффере нет привычных для Узбекистана Click, Payme и HUMO, конверсия значительно падает.
Из-за шторма FB* система контроля относится ко всем аккаунтам с повышенным подозрением. Траст кабинетов низкий, поэтому качество оптимизации падает. Алгоритмы Meta начинают отдавать менее релевантный трафик с расширенным таргетом. Растет доля пользователей, которые не собирались делать депозит вообще.
Исключать версию, что FB* не причем, нельзя. Возможно дело в мислиде. Пользователи переходят по объявлению на оффер, регистрируются, но не видят обещанных:
Например, в креативе обещали бонус 100% за первый депозит в 300 000 UZS. Пользователь после регистрации видит, что минимальный деп 500 000 UZS. Он не согласен с условиями и уходит.
Резкие скачки CPM, падение CTR и непредсказуемое поведение кампаний мешают диагностике оффера. Сложно понять, где именно кроется проблема, если меняются все показатели сразу.
Дисбаланс между количеством регистраций и депозитов может лежать в структуре рынка iGaming в 2026 году. В Tier-3 типичные ставки за FTD держаться в диапазоне $30-120. В серой зоне средние значения от $50 до $100. Стоимость трафика, расходники, издержки и инфляция растут, а маржа арбитражников падает.
«Я считаю, что это норма аукциона, реалии 2026 года. Ставки остаются те же, плодятся ресейл-партнерки, которые зарабатывают комиссию. Иногда даже выше 20%. До арбитражника доходит ставка в таком искаженном виде, что привлечь адекватного игрока уже нереально. Поэтому байеры привлекают более дешевую аудиторию. А рекл понимает, что он не может плюсовать с такими игроками. Все в убытке, все сами себя съедают. Я бы сказал, что это не роль Фейсбука*, это скорее ситуация рынка», — Ян К.
Большинство связок до сих пор ориентированы на максимально дешевую аудиторию. Facebook* в этом случае просто выполняет поставленные задачи оптимизации.
«Большинство арбитражников постоянно стремятся удержать стоимость привлечения ниже определенной планки CPA. Иначе экономика перестает сходиться. Поэтому байеры вынуждены искать все более дешевую аудиторию. Эта зависимость чаще определяется не алгоритмами Facebook*, а устройством воронок: они по-прежнему нацелены на импульсивную эмоциональную аудиторию, готовую конвертироваться "здесь и сейчас", а не на игроков с высоким LTV, которые играют вдолгую», — Ян К.
То есть, проблема кроется в нескольких нюансах:
Даже при стабильном качестве показов Facebook* из-за этого часто наблюдается ситуация, когда регистраций много, а депов нет.
Главное сейчас, не пытаться пофиксить все сразу. Нужно действовать последовательно, вне зависимости от гипотез. Сначала обеспечиваем стабильные показы объявлений, потом проверяем воронку.
Правила работы с FB* в период нестабильности:
Если кабинет выдает микроспенды или ограничен, проблема в инфраструктуре Facebook*.
С июня 2026 года распространяются слухи, что Meta* ограничивает показ рекламы для агентских кабинетов, которые злоупотребляют правилами платформы. Аккаунты не банят напрямую, их тихо душат в аукционе, CPM растет.
Проверьте CPM на старом BM и свежем, чистом. Более низкие показатели на свежем Business Manager говорят о наличии санкций на старом. Есть показательный кейс. Ребята запустили ту же связку на новом BM, значения CPM снизились на 38%.
При работе с воронкой, важно понимать, что многое зависит от цели оптимизации.
«Цели оптимизации всегда задаем сами. Можно оптимизироваться на ценность пользователя — тогда система будет искать более платежеспособную аудиторию, которая играет вдолгую. Однако такой игрок объективно стоит дороже. Ставки CPA при этом остаются примерно на прежнем уровне, а инфляция и общая экономическая ситуация меняются. В этих условиях, чтобы оставаться в плюсе, большинство продолжает оптимизировать кампании на более дешевые события и привлекать импульсивную аудиторию с низким порогом входа», — Ян К.
Если reg2dep упал, проверьте, на какое более глубокое событие сейчас идет оптимизация. Если кампания запущена на дешевые действия, ожидать роста депов за счет смены креативов не стоит.
Текущая проблема требует системного подхода. Оценивать ситуацию только по данным в режиме реального времени нельзя. Нужно проверить каждый этап воронки.
В гембле деньги часто приходят с задержкой. Пользователь перед регистрацией может сомневаться и внести депозит через несколько часов или дней. Тем более не у всех на кошельке или карте лежит достаточная сумма. Это особенно касается Узбекистана, стран Латинской Америки и других гео с низкой платежеспособностью.
Следите за когортой регистраций:
Часть депозитов может принести свежий трафик, а часть — игроки, которые привлечены давно. Когортный анализ поможет раздробить потоки и оценить эффективность воронки в динамике.
Если LTV за эти промежуточные сроки резко упал, возможно, алгоритм приводит ботов или нецелевую аудиторию. Это сигнал проверить качество трафика, платежные решения в оффере и сам продукт.
Если проблема именно в качестве трафика, порядок действий следующий:
Алгоритм перестроится на поиск платежеспособной аудитории.
Общение с менеджером ПП поможет выяснить сразу несколько причин просадки. Примерный пул вопросов:
Далее узнайте, на каком этапе отваливается основная масса зарегистрированных участников.
|
Этап |
Возможная причина |
|
Регистрация |
Объемная регистрационная форма |
|
Несоответствие креатива лендингу |
|
|
Долгая загрузка сайта или ленда |
|
|
После регистрации |
Нет игр, обещанных в креативах |
|
Верификация |
Неудобная верификация, неясные инструкции, долгая проверка документов |
|
Депозит |
Неудобные платежки, увеличение минимального депозита, долгая обработка транзакций, комиссия и т.д. |
|
Бонус |
Высокий вейджер, короткий период отыгрыша |
Отвал на каждом из этапов говорит о низком качестве продукта или неверном креативе.
Вы не сможете исправить недоработки оффера, но некоторые партнерки прислушиваются к мнению байеров и вносят коррективы. Например, сокращают регистрационную форму или разбивают ее для удобства на несколько разделов.
Заодно проверьте пуши и ретеншн-механику. Если они работают плохо, депозиты отваливаются.
Можно самостоятельно пройти путь пользователя по вашей воронке с IP гео. Так вы поймете, есть ли расхождения между ожиданием и реальностью.
Для проверки можно провести кросс-тест. Возьмите текущую связку и просто поменяйте в ней оффер, который точно работает в вашем гео. Обе связки запустите параллельно, а затем оцените результат.
Если в тестовой связке депы пошли, проблема в продукте. Если нет, то дело может быть в качестве трафика.
«Один из ключевых практических советов — осознанно выбирать партнеров. Лучше работать с одним надежным партнером, чем распыляться на множество непроверенных. Важно обращать внимание на то, кто готов корректировать ставки и идти навстречу с учетом текущей рыночной ситуации. Многие ПП до сих пор держат условия пятилетней давности и считают их адекватными.
Приводите качественный трафик — тогда рекламодатели будут готовы повышать ставки и идти на уступки. Ищите тех, кто готов строить сотрудничество по принципу win-win», — Ян К.
Прямой связи качества трафика со штормом FB* нет. Meta* действительно меняет систему ранжирования, а байеры жаловались на результаты кампаний. Возможно, это просто совпадение. Нестабильность платформы усиливает особенности гео и изменения на стороне продукта. Проблема может быть не в том, что Facebook* внезапно начал приводить менее платежеспособных пользователей. Возможно, рынок заставляет алгоритм искать дешевое действие, то есть, регистрацию, а не ценного игрока.
В ближайшее время работайте сразу в двух направлениях. Аккуратно корректируйте бюджеты в FB* и досконально диагностируйте воронку. Подход поможет отделить временные последствия шторма от реальных проблем с качеством трафика и оффера.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
YouTube 
Telegram 
Website 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)